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谷歌面临新一轮反垄断诉讼：广告技术的挑战内容导读

• 案件背景

• 案件进展

• 法官和审判

• 市场影响

• 编辑总结

• 名词解释

• 相关大事件

案件背景

一个月前，一位法官裁定谷歌的搜索引擎属于非法垄断，而这家科技巨头现在又面临着另一起反垄断诉讼，这次诉讼集中在谷歌的广告技术上。美国司法部和一些州政府指控谷歌建立并维持了将在线出版商与广告商匹配的技术垄断。政府在法庭文件中称，谷歌在交易的买方和卖方都占据主导地位，使其在调解出版商和广告商之间的交易时，能够从每一美元中抽取高达36美分。

案件进展

谷歌回应称，政府的案件基于一个过时的互联网时代，当时桌面计算机占主导地位，用户会精确输入WWW地址。然而，现在的广告商更倾向于通过社交媒体公司如TikTok或流媒体服务如Peacock来接触受众。近年来，谷歌网络部门（包括AdSense和Google Ad Manager等服务）收入有所下降，从2021年的317亿美元降至2023年的313亿美元。

法官和审判

关于广告技术垄断的审判将于周一在弗吉尼亚州亚历山大市开始。原定为陪审团审判，但谷歌通过向联邦政府支付超过200万美元的支票，迫使审判改为法官审判。案件将由联邦地区法官Leonie Brinkema审理，她以审理包括911事件被告Zacarias Moussaoui在内的高调恐怖主义案件而闻名，同时也处理了大量专利侵权案件。

市场影响

此次弗吉尼亚州案件紧随谷歌在搜索引擎市场的失败。哥伦比亚特区的法官已认定谷歌的搜索引擎为垄断市场的一部分，谷歌通过支付巨额资金确保其搜索引擎成为消费者设备的默认选项。此案尚未施加补救措施，但政府可能会对谷歌的排他性交易进行严格审查。

编辑总结

谷歌面临的新一轮反垄断诉讼集中在其广告技术上，这可能对公司造成更大的影响。政府的案件涉及到谷歌在广告技术领域的主导地位，并可能要求谷歌剥离其广告技术业务。此案的结果将对谷歌的业务结构和市场地位产生深远影响。

名词解释

• 广告技术

• 指用于在线广告管理和展示的技术，包括广告投放、数据分析和效果跟踪。

• 垄断

• 指某一公司或组织在特定市场中占据绝对市场份额，限制竞争并操控价格。

• 联邦地区法官

• 美国法院系统中的一类法官，负责审理各种民事和刑事案件，包括反垄断案件。

相关大事件

• 2024年9月：美国司法部对谷歌广告技术提出的新反垄断诉讼。

• 2024年8月：哥伦比亚特区法官认定谷歌搜索引擎为非法垄断，案件尚在进一步审理中。