DAO重构品牌运营,CeresDAO乘风而上lg...

当前Web2互联网流量红利已经逐渐消失，流量思维难以为继，消费主流Z 时代群体也越来越难被取悦，营销穿透市场的难度持续增大。新互联网技术，正在逐渐构建起一个新世界，Web3 元宇宙大门已经打开。DAO作为全新的组织范式正在重构品牌营销方式，为品牌创造了一个全新的增量空间。为此，CeresDAO创立了品牌和市场DAO 等分布式协作网络，将在这一轮变革浪潮中取得先发优势！

品牌纷纷布局web3，带给消费者更多体验

这几天，星巴克宣布了进军 Web3 计划，要打造基于区块链的用户忠诚度平台；Top 蓝筹 NFT 项目 Doodles 宣布了 $5400 万的融资，要建设成 Web3 原生的世界级娱乐品牌。一边是顶级 Web2 品牌在向 Web3 转型，另一边是 Web3 原生品牌加速成长，我们来到了 Web3 品牌爆发的前夜。

消费者需要 Web3品牌来帮助建立数字身份，同时拥有品牌资产， 从品牌获得了更多权益。从用户来说不再是单纯被消耗甚至被品牌物化，而是成为了品牌的拥有者一起建设一起共享利益。且这个过程中社区具有了共识的强大力量。

对品牌方来说，web3 降低了各类成本，包括获客、产品定义、测试和推广成本。借助具有强共识的社区，可以更快成长和传播。

这种共生共赢关系一定会孕育出极具竞争力的 Web3原生品牌。然后在一个高度竞争的市场中，传统品牌会非常积极的进行 Web3转型，毕竟自己不革命，就会被别人革掉。

DAO 开启了品牌运营新范式

DAO对于品牌方的潜在价值是激活一套全新的 Web3 市场经济体系，这套体系的核心是可以与品牌参与者深度绑定共同利益关系，通过集体共识定义有价值的数据， 也就是我们的资产，NFT或是Token，从而共同经营治理，扩大市场的资金流转。

在内容创作方面，DAO 协同网络不仅是品牌的单方面“内容输出”， 而是通过更多元、新潮的方式将消费者带入营销行为中，赋能给 Z 世代消费者更多“主导权”，是一个更加立体的内容输出场域，融入了年轻人的创造与想象。在 web3 营销中，用户的体验感、参与感显著增加。

在玩法上，通过 DAO协同网络，数字人、NFT、元宇宙空间，不是孤立的元素，而是根据自身的营销需求和阶段性的营销重点来进行布局，可以相互串联、组合式搭配，更生动地展现品牌形象，兼顾创新与效果，将数字资产不断沉淀为品牌资产，玩出无限可能性。

品牌想要打造更具效力的web3 营销，不仅要自身发力，更要为消费者的参与提供机会，与消费者共创新世界，在价值观、文化圈层上达成共振，以更具趣味性、互动性的玩法，让品牌更好地触动消费者。DAO是极好的协同工具，它的存在让社区生产协同有了经济利益的可靠保障，合理的治理权益又促进了社区成员积极参与贡献的能动性。对于品牌而言，品牌文化的宣传转发、口碑传播、甚至品牌文化活动的参与等可以通过社区活动的方式，让品牌用户积极参与并获得相应的权益激励。

CeresDAO 打造强大的叙事共情力

DAO 的价值核心是共识，而品牌营销的故事叙事非常重要，这恰恰一直是品牌的优势，也是品牌与DAO天然契合所在。品牌的营销规划要如同构思一部小说 IP一样，要构建品牌的世界观与价值观。而品牌方的每一次营销活动，实际上就是一部小说的不同剧情阶段的呈现，而这个剧情化的设计需要开放性的，让品牌用户参与其中，由此在每个阶段所产出的数据是共同持有的。CeresDAO可以提供一个开放式协作网络，打造强大的叙事共情力！

独特的AB股优势实现群策群力

CeresDAO为品牌消费者提供了参与品牌共创的全新模式。对于一个具有商业主体利益的组织来说，CeresDAO独特的AB股可以让消费者成为品牌共创者，消费者不仅仅是忠诚于品牌，而是将会积极为品牌的发展出谋划策，成为一个利益关系的发展共同体。品牌用户参与

的每一次营销活动的贡献积累，都将随着剧情的发展而持续增值，从而获得更多的数据资产。这将是一种自下而上的”钱生钱，利滚利“的增量逻辑，而DAO就是将共识凝聚一起并发挥价值的关键。

市场DAO更容易凝聚共识

正因为 DAO是开放的，品牌方可以轻松借助市场DAO扩大更多的共识，培养更多的忠实用户参与共建。例如，用户与品牌的情感关系可以通过DAO的方式而构成品牌的情感账本，品牌用户与品牌在社交媒体上的影响力可以通过DAO网络与影响力协议定义成为一种社会资本。品牌用户与品牌商品之间的某种使用场景甚至可以被抽象为品牌符号而成为一种 IP，例如肯德基“疯狂星期四”。

品牌DAO实现品牌方的数据资产化

做品牌不等于卖货，但卖货需要借助品牌。对于品牌方而言，品牌才是最宝贵的资产，哪怕自己不生产商品，都可以通过品牌授权的方式获取利益。因此，品牌的核心利益是尽可能收获更多的品牌资产。而CeresDAO实现了DAO与 NFT 的确权关系绑定，既实现了品牌方的数据资产化，同时确保了每个资产贡献者的拥有产权。品牌消费者才能心甘情愿成为品牌的共创者，因为随着品牌资产化的累计与共识的扩大，品牌共创者所获得资产也将获得规模化的收益。

随着数字化逐步深入，社区在品牌营销中扮演角色越来越重要。

CeresDAO的存在让社区的生产协同有了经济利益的可靠保障。独特的AB 股又促进了社区成员积极参与贡献的能动性，实现品牌共建；对于品牌而言，宣传转发、口碑传播、甚至品牌文化活动的参与等都能通过DAO 协同网络，让品牌用户积极参与并获得相应的权益激励， 打造强大的叙事共情力；CeresDAO 实现了DAO与 NFT的确权关系绑定，实现了品牌数据资产化，进一步丰富了用户的获得感。未来是web3 的时代，DAO开启了品牌营销新范式，而CeresDAO是真正构建 Web3+ 品牌核心价值的王牌！

来源：金色财经