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吃货大福利!麦当劳二季度业绩不及预期,被迫搞促销活动!

2024-07-30 20:59:24
投资慧眼
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麦当劳二季度业绩表现不及预期,使其丧失涨价权利,被迫折扣吸引食客提升业绩。

周一(7月29日),麦当劳公布的第二季度财报不及预期。根据数据显示,麦当劳Q2营收64.9亿美元,低于分析师预期的66.1亿美元;经调整后每股利润2.97美元,也低于市场预期的3.07美元。

对于这样的业绩,麦当劳总裁兼执行长克里斯·坎普钦斯基(Chris Kempczinski)在昨天的电话会议上表示,「去年公司就曾警告消费者会对价格更加挑剔,现在这种情况已经不断加深和扩大。」

今年上半年,麦当劳不断涨价,美国一些地区甚至出现「18美元巨无霸套餐」,不仅引起消费者抱怨,同时掀起社会舆论。当时,美国区总裁Joe Erlinger发表公开信强调18美元的巨无霸套餐只是极端案例,麦当劳也在美国迅速推出「5美元超值套餐」安抚用户。


因祸得福,麦当劳发现「5美元超值套餐」活动效果非常好,并决定8月继续进行该促销活动。该公司表示,这个5美元套餐实现了将客人带回餐厅的目标,甚至促使一些客户购买全价商品,大大提高销售额。

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