苹果官网罕见大幅降价，砍掉AI团队！跌落全球市值第一宝座，顺风顺水的苹果，究竟发生了啥？lg...

金融界1月15日消息  罕见大幅降价、砍掉核心团队！苹果的一系列组合拳让外界惊愕不已。原本顺风顺水的苹果，究竟发生了啥？

iPhone 15全系列产品降价

15日，苹果中国官网罕见上线了活动预告，其旗下主力产品手机、电脑、平板等将参加“迎新春限时优惠”活动，其中包括刚刚上市的iPhone 15全系列产品，部分最高降幅800元。

具体看：

1、以符合条件的支付方式买iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max、iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 14、iPhone 14 Plus 或 iPhone 13，最高可立省500元。2、13英寸或15英寸 MacBook Air (M2芯片机型)、13英寸MacBook Air (M1芯片机型)，最高可立省800元。3、iPad Pro、iPad Air、iPad (第十代)或iPad mini，最高可立省400元；Apple Watch SE可立省200元；AirPods（第三代）、AirPods（第二代）最高可立省100元；Apple Pencil（第二代）可立省50元。

值得注意的是，苹果iPhone 15在上市不久就频频做出降价促销的举动，这在过往十分罕见。

10月30日，#苹果中国官方首降价#冲上热搜。Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元；而苹果天猫官方旗舰店自10月31日晚上8点起，iPhone 15/ Plus可使用700元优惠券；iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元优惠券。

此外，畅航Apple授权专营店等渠道也进行了降价促销。其中，iPhone15/Plus优惠800元；iPhone 15 Pro Max优惠500元。

iPhone 15系列销售平淡

市场对苹果新发布的iPhone 15系列产品的反应平淡。研究机构Counterpoint Research在一份报告中表示，iPhone 15系列在中国上市后的前17天销量较iPhone 14系列下降4.5%。目前，苹果手机平淡的销量尚未出现改观。根据华尔街投行杰富瑞(Jefferies)分析师日前报告，2024年第一周，苹果公司iPhone在华销量同比下降了30%。该分析师认为，这主要是由于来自中国本土竞争对手的激烈竞争，尤其是华为的强势反击。报告称，2023年第四季度，华为在中国智能手机市场的份额增长了约6%。

据Counterpoint Research数据显示，在2023年，苹果在全球高端手机市场份额出现下滑。2023年整体全球高端智能手机市场（（批发价≥600美元）的销售额同比增长6%，创下新的纪录。其中，苹果在全球高端手机市场份额为71%，仍是高端市场的绝对领导者，不过对比2022年的75%份额出现下降。

杰富瑞分析师预测，2024年苹果将继续面临来自国内竞争对手的更大压力。他们的预测显示，2024年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。具体而言，他们估计华为2024年的全球智能手机出货量将达到约6400万台，远高于2023年估计的不到3500万台。

砍掉AI团队

销售不顺的苹果，在裁员方面毫不手软。

苹果公司正在酝酿一起裁员事件。据知情人士透露，该公司将关闭圣地亚哥一个与人工智能业务有关的办公室，涉及到121人，许多员工面临被解雇的风险。而该团队曾为苹果作出极大的贡献，少数员工已经开始协助苹果转向大语言模型的研究。

该办公室隶属于名为Data Operations Annotations的项目。据悉，该组织在周三被告知办公室将搬迁到奥斯汀，与得克萨斯州的同项目办事处合并。苹果要求员工在2月底之前决定是否搬迁，如果选择不搬的话，员工将在4月26号被解雇。

跌落全球市值第一宝座

销售不顺、砍掉核心团队，苹果一系列的动作直接体现在了股价和苹果CEO库克的薪酬上。

1月11日，苹果公司公布了包括CEO蒂姆·库克在内的多名高管2023年的薪酬。库克去年的薪酬约为6320万美元（折合近4.5亿人民币），相比2022年的9940万美元下降了超过36%。早在2022年苹果股东大会投票前夕，库克接近1亿美元的薪酬就遭到了一些股东的批评，不过库克2022年的薪酬方案还是得到了通过。而变化最终发生了2023年。

就在上周五，苹果还失去了全球市值第一的宝座。12日美股收盘，微软上涨1%，市值达到28872亿美元，苹果上涨0.2%，市值28747亿美元，微软重夺全球市值第一宝座。

以Tim Long为首的巴克莱分析师将苹果的股票评级下调至低配，目标价从161美元下调至160美元，这意味着该公司未来一年的股价将下跌17%。在周二发布的一份研报中，巴克莱分析师写道：“在过去一年大部分季度业绩都未达到预期的情况下，苹果股价表现却优于其他公司，我们预计这种情况将发生转变。”

该行分析师还指出，新款iPhone 15表现平平，销量和配置均不及预期，且预计iPhone 16也会如此，没有什么更具吸引力的功能或升级。他还认为，今年苹果服务业务收入增长不会超过10%。