麦当劳美国同店销售大幅下滑1.4%，E. coli疫情与消费谨慎拖累业绩lg...

麦当劳财报分析内容导读

• 美国市场销售下降1.4%，最严重下滑自疫情高峰

• E. coli疫情影响及其后果

• 促销策略应对消费谨慎的成效与风险

• 国际市场的稳健表现

• 编辑观点

• 名词解释

• 今年相关大事件

• 专家点评

美国市场销售下降1.4%，最严重下滑自疫情高峰

根据TodayUSstock.com报道，麦当劳发布的2024年第四季度财报显示，美国市场的同店销售下降了1.4%，这是自新冠疫情爆发以来最严重的销售下滑。疫情期间，餐厅实行限时营业，导致销售受到严重影响。市场分析师此前预测这一季度美国销售仅下降0.4%。此情况的出现表明，尽管麦当劳在全球范围内仍保持了一定的增长，但其在美国这一最大市场的表现却令人担忧。

E. coli疫情影响及其后果

2024年10月22日，麦当劳在美国部分餐厅因发生E. coli疫情而暂停了销售四分之一磅汉堡，疫情致使数百人感染，并造成至少一人死亡。美国疾病控制与预防中心（CDC）于12月3日宣布结束调查。尽管事件已得到控制，但疫情带来的负面影响仍在持续，导致消费者的光顾意愿下降。

促销策略应对消费谨慎的成效与风险

麦当劳通过推出多项限时优惠和套餐来刺激消费。2024年，麦当劳延续了5美元套餐，且在10月推出了鸡肉大麦克等新产品。然而，尽管这些策略在一定程度上提升了客流量，但消费者每次光顾时的消费金额却有所减少。BTIG分析师彼得·萨勒（Peter Saleh）指出，麦当劳的促销过度依赖折扣，这可能在未来影响其加盟商的利润。

国际市场的稳健表现

与美国市场的疲软相对，麦当劳在国际发展授权市场（IDL）中的同店销售增长了4.1%，这一增幅远高于分析师预计的0.43%下降，尤其在中东和日本市场表现突出。整体国际市场的销售增长了0.1%，其中英国市场表现较弱。全球同店销售在这一季度同比增长了0.4%，这一数据出乎分析师的预料，显示出全球市场的稳健表现。

编辑观点

此次财报显示，麦当劳在全球市场的表现参差不齐，尤其是在美国市场，E. coli疫情的冲击与消费者的谨慎消费态度造成了明显的业绩下滑。公司未来是否能摆脱对折扣的依赖，恢复更健康的盈利模式，将是关键。麦当劳需要平衡短期的促销活动与长期的品牌定位，避免因过度依赖折扣而影响利润。

名词解释

• 同店销售：指同一家店铺在不同时间段内的销售表现，通常用来衡量公司业务增长的健康程度。

• E. coli：大肠杆菌，是一种常见的细菌，某些毒株可能引起食物中毒和严重健康问题。

• 限时优惠：商家为吸引顾客购买而设定的时间有限的折扣活动。

• 加盟商：指与品牌公司签订协议，按照品牌要求经营门店的独立商家。

今年相关大事件

• 2024年10月22日：麦当劳美国部分餐厅因E. coli疫情暂停销售四分之一磅汉堡。

• 2024年12月3日：美国疾病控制与预防中心宣布结束对麦当劳E. coli事件的调查。

专家点评

• BTIG分析师彼得·萨勒（Peter Saleh）：麦当劳过度依赖折扣，可能会在未来对其加盟商利润造成压力。“未来几个月，麦当劳的挑战是如何减少对深度折扣的依赖。”（2024年1月）

• 麦当劳前高层管理人员：公司的折扣策略对短期增长有帮助，但长期而言，它可能削弱品牌的价值，并增加对低价策略的依赖。（2024年1月）