美国黑色星期五线上消费激增，实体店销售增长有限，电商平台继续主导购物趋势lg...

美国黑色星期五消费：线下销售略有增长，线上购物更受青睐 内容导读

• 线下销售略有增长：美国实体店的黑五表现

• 线上销售激增：美国消费者转向网络购物

• 通胀影响：价格变化对消费的影响

• 零售商竞争：争夺黑五购物者

• 电子商务平台：亚马逊与社交平台的强劲增长

• 销售额总结：整体增长与在线消费趋势

• 编辑观点与总结

• 名词解释

• 今年相关大事件

线下销售略有增长：美国实体店的黑五表现

根据TodayUSstock.com报道，根据Mastercard的初步估算，美国实体店在黑色星期五的销售增长了0.7%。尽管增幅较小，但部分商场仍能吸引到一些寻求折扣的消费者。然而，线下销售整体较为低迷，特别是在大型百货商店和大卖场，像梅西、Kohl's和塔吉特等零售商的销售表现平平。

线上销售激增：美国消费者转向网络购物

与线下销售形成鲜明对比，线上销售则呈现出强劲的增长。Mastercard的数据显示，美国电子商务销售增长了14.6%。根据Facteus的数据，线上销售增幅为11.1%。由于消费者偏好通过手机和电脑购物，电商平台如亚马逊、沃尔玛等受益显著。

通胀影响：价格变化对消费的影响

Mastercard的首席经济学家Michelle Meyer表示，尽管整体通胀率超过2%，但许多节日相关商品的价格变化较小，部分商品的价格有所下降。即便如此，考虑到通胀的影响，线下销售表现更为疲软。Facteus的数据显示，实际通胀调整后，实体店销售下降了8%，而线上销售增长仅为8.5%。

零售商竞争：争夺黑五购物者

尽管黑五消费热潮依旧，但零售商之间的竞争愈发激烈。消费者不仅在网上寻找优惠，也会前往商店挑选商品。大部分消费者会在商店浏览商品后，决定通过线上平台进行最终购买。这种趋势使得传统零售商在短暂的购物季中面临更大压力。

电子商务平台：亚马逊与社交平台的强劲增长

根据Facteus的数据，除了亚马逊和沃尔玛等传统电商巨头外，像Shein、PDD的Temu和TikTok Shop等社交平台也显示出强劲的销售增长。尤其是TikTok Shop，作为字节跳动旗下的社交电商平台，其销售增长令许多分析师感到惊讶。

销售额总结：整体增长与在线消费趋势

总体来看，黑色星期五的销售额同比增长了3.4%，但这一增长主要来自线上消费。Adobe和Salesforce的数据也显示，在线消费呈现稳步增长。Adobe估计美国消费者在黑五当天在线消费约108亿美元，同比增长10.2%；Salesforce则报告了175亿美元的线上销售额，同比增长7%。

编辑观点与总结

今年的黑色星期五反映了消费者购物习惯的变化，线上购物继续占据主导地位。虽然实体店销售略有增长，但这种增长不及预期，且受到通胀和价格上涨的影响。零售商需要更多依赖线上平台的营销策略，以适应消费者的需求变化。总体来说，虽然传统零售商面临较大挑战，但电子商务平台仍展现出强劲的增长潜力。

名词解释

• 黑色星期五（Black Friday）：美国感恩节后的星期五，被认为是全球最大的购物日，商家通常会提供大量折扣促销。

• 电子商务（E-commerce）：指通过互联网进行商品或服务的购买和销售。

• 通胀（Inflation）：商品和服务价格普遍上涨，货币购买力下降的经济现象。

• 销售增长（Sales Growth）：指销售额相对于前期的增长幅度，通常用百分比表示。

今年相关大事件

• 2024年11月29日：美国黑色星期五当天在线消费增长了10.2%，创下108亿美元的销售额。

• 2024年11月26日：Facteus报告显示，美国实体店销售增幅仅为0.7%，远低于预期。

• 2024年11月：电子商务平台如TikTok Shop和Shein在黑五期间表现突出，销售增长显著。