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2022年双11进入最后阶段!中国能否突破1万亿元销售创纪录?

2022-11-11 13:34:48
小萧
FX168高级编辑、区块链分析师
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摘要:FX168财经报社(香港)讯 中国2022年的双11购物热潮周五进入最后阶段,尽管中国经济陷入困境,但所有人的目光都集中在销售额能否突破创纪录的1万亿元人民币,约合1400亿美元。

FX168财经报社(香港)讯 中国2022年的双11购物热潮周五进入最后阶段,尽管中国经济陷入困境,但所有人的目光都集中在销售额能否突破创纪录的1万亿元人民币,约合1400亿美元。

由科技巨头阿里巴巴构思,这个非正式假期的标题是对单身庆祝的嘲讽,灵感来自11月11日的四个1。它已经发展到涵盖中国的大部分零售行业,包括传统的实体店、二手销售平台,甚至竞争对手的购物巨头京东。

从10月下旬开始,商家提供不同程度的折扣。 研究公司Forrester首席分析师Xiaofeng Wang在报告中表示,阿里巴巴和京东今年销售的产品总价值“可能超过1 万亿元”,高于去年的9650亿元人民币。光棍节曾经是阿里巴巴创始人马云领导的疯狂消费节,但近年来随着北京严厉打击在线平台,光棍节变得更加平静。

2021年的假期几乎被国家控制的新闻媒体忽视了,许多其他活动都在争夺购物者的钱包。今年由于北京坚持严格的零疫情战略,打击了商业信心并削弱了消费者需求,这种情绪进一步受到抑制。

这个节日始于2009年,此前吸引了大批中国影响者以及包括金·卡戴珊和泰勒·斯威夫特在内的西方名人,在国内外媒体上引起了广泛关注。这一次,一系列丑闻和反逃税运动降低了对名人代言的期望,有影响力的中国直播主Viya在去年年底因税务调查而从社交媒体上消失。

阿里巴巴上周表示,该活动可能会对今年因供应链中断和通货膨胀而苦苦挣扎的零售商,包括大量外国品牌“产生重大影响”。中国严格的新冠预防政策使企业和消费者都处于低调状态,官员们对少数病例采取了快速封锁、大规模检测和长时间隔离的措施。

中国是最后一个坚持在新疫情发生时,采取将其扑灭清零策略的主要经济体。官方媒体周四报道说,最高领导人再次发誓要“坚定不移地”坚持这项政策。

随着中国面临新一波确诊病例,北京已关闭公园并实施其他限制措施。在其他地方,周五南部制造业中心广州和西部特大城市重庆有超过500万人被封锁。据经济时报指出,中国国家主席下周将罕见出访。

中国国周五报告10729例新确诊病例,几乎所有病例都呈阳性,但没有出现任何症状。随着北京2100万人中的大部分人几乎每天都在接受检测,这座庞大的城市又记录118例新病例。许多城市学校改用在线课程,医院限制服务,一些商店和餐馆关闭,员工被隔离。

但中国媒体显然不认为,该国国内经济的衰退迹象将会继续。

据中国经济日报、人民网所提,今年的双十一颇不寻常。一方面,中国国内新发疫情不断出现,给消费带来较大影响;另一方面,在持续做好精准防疫的基础上,各地区各部门不断加力落实系列促消费政策,巩固提升消费能力,新型消费稳定增长。

专家表示,尽管受疫情影响,消费市场恢复基础仍需巩固,但今年双11仍呈现线上线下结合发力、消费方式更多样的特点,消费市场韧性逐渐显现。双11预售开启后,老字号荣宝斋日均直播5小时,其天猫旗舰店近期销售额同比增长10倍。京东家电迎来开门红,28小时共售出超1500万件家电产品。抖音双11好物节开启1小时,抖音商城支付客单价同比增长217.1%。

“今年双11促销活动线上线下相结合,购物平台也越来越多元,直播带货成为网购又一主战场,给了消费者更多选择。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示。

中国商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣表示,从供给端看,服务更加精细化。从售前促销活动规则、最终优惠价格显示,到售后商品保价、退换货服务时限延长等,平台和商家为消费者提供了更加便利和人性化的服务。从需求端看,消费者更加注重商品和服务的品质品牌。

今年双11线上线下深度结合,线上消费并不是简单地替代线下消费,而是成为消费创新拓展的重要来源,国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示。

阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊表示:“双11已成为数字经济与实体经济共融共生的印证,数据显示,2009年第一届天猫双11只有27个商家报名,到今年有29万个来自全球的品牌参与,其中7万个品牌是首次参加。”

中国国家统计局贸易外经司司长董礼华日前表示,今年前三季度,全国实物商品网上零售额同比增长6.1%,增速明显快于社会消费品零售总额,继续保持较快增长。同时,随着传统零售业态加速转型升级,消费场景和消费体验不断拓展提升,实体店铺零售逐步改善。

“随着产业的深刻变革,实体经济的内涵和外延也在发生变化。电商平台是数字经济与实体经济融合发展的重点领域,通过数字经济赋能实体经济,有力推动制造业智能化发展,建立优质的服务业新体系,构建扩大内需的新引擎。”陈丽芬表示。#新冠疫情#

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