折扣商品浪潮：中国电子商务巨头迎合经济不确定性下的消费者需求lg...

FX168财经报社(北美)讯 在经济不确定性日益加剧的背景下，中国最大的电子商务公司正转向折扣商品市场，以满足中国消费者日益寻找便宜货的需求。

阿里巴巴集团控股和京东今年已经开始了推广低价商品的活动，通过新的服务和激励措施来迎合节省开支的消费者。

阿里巴巴的电商平台“淘宝”推出了“淘宝好价”活动，用户可以在应用内购买低价商品。“淘宝”在推送的最新版本中新增了用户期待已久的官方“比价”功能。在升级最新版本后，只要在“淘宝”搜素栏内搜索“有好价”，就能够进入比价、查价界面。

在今年的6月18日购物节，一个年度电子商务活动中，“淘宝”要求商家为他们销售的商品提供至少10%的折扣，并优先考虑价格较低或折扣较大的商品。

今年早些时候，京东启动了补贴计划，以提供商品折扣，这个被称为“天天低价”的倡议，还在大力招募第三方商家。

阿里巴巴中国商务部门淘宝和天猫集团表示，这些平台在来自二三线城市，以及年轻人和老年人中敏感于价格的买家数量正在快速增长。

中国的复苏势头减缓。7月的关键数据显示，消费者和企业的支出增速放缓。青年失业率在最近几个月创下一系列新高，6月达到21.3%。目前，中国已暂停失业率数据的发布。

对于阿里巴巴和京东来说，迄今为止，它们的调整取得了成效，因为这两家公司最近的季度业绩超出了市场预期。京东上周报告称，第二季度收入增长7.6%，是过去一年中增速最快的之一。高管表示，折扣计划吸引了新客户，提高了购物频率和平均订单价值。

北京时间2023年8月10日晚，阿里巴巴集团公布2024财年一季度业绩。在整个阿里巴巴六大业务集团中，淘宝集团日活跃用户数同比增长6.5%，客户管理收入同比增长10%，息税前利润（EBITA）增长9%，远超市场预期。4月至6月季度收入增长了14%，是自2021年末以来的最快增速。

转向折扣商品使得阿里巴巴和京东越来越接近其竞争对手拼多多的策略。拼多多刚刚成立了8年，但通过提供深度折扣商品，迅速挑战了传统巨头的主导地位。目前，拼多多尚未公布其4月至6月季度业绩。

今年早些时候，阿里巴巴集团表示，要集中精力发展“淘宝”，目前“淘宝”已经托管了比其他主要平台天猫更多的中小卖家，据了解该情况的员工说。这些商家通常是制造商或直销商，更有可能提供低价商品。“淘宝”的日活跃用户数量分别比去年6月增长了6.5%和去年7月增长了7%。

今年早些时候，抖音开设了一个名为“超级便宜小店”的商铺，销售大多数定价低于10元人民币的产品。快手科技表示，该公司的电子商务业务将专注于提供“低价好产品”。

阿里巴巴今年加大了销售力度，提供激励措施，包括优惠流量和货币补贴，以鼓励那些能够提供最低价格的商家。

京东也引入了支持政策，如降低平台服务费和佣金率，以吸引第三方商家，以便提供更多种类的商品并引入更多的价格竞争。第二季度，京东的市场商家数量同比增长超过一倍。第三方卖家产生的收入增速超过了公司的直销零售业务。

中国二三线城市居民及大多数青年越来越多地从折扣电子商务平台购买家庭用品，从纸巾到存储盒，在品牌选择方面已经放弃知名品牌，转而选择本地制造和不知名品牌。对于越来越多的平台直接从工厂采购，他们普遍认为这样可以在购买日常用品时既可以节省资金，又不会降低生活质量。

这种节约开支的消费趋势也在娱乐领域有所体现，消费者更倾向于寻找更实惠的娱乐，而不是高价奢侈品，这对一些娱乐类公司的游戏业务产生了影响。

基于中国经济显示出更多放缓的迹象，阿里巴巴和京东对业务前景保持谨慎态度，并且在新的投资方面变得更加谨慎。