管不住了！核心业务遭受侵蚀 谷歌被迫降低搜索壁垒lg...

FX168财经报社(北美)讯  谷歌对近3000亿美元的搜索广告业务的控制正在放松。

多年来，这家科技巨头在广告市场的这一角落似乎无敌，这是其业务的基础。现在，竞争对手开始侵蝕其领先地位，在人工智能和社交视频的兴起推动下，新产品将导致其重塑市场前景。

非常受欢迎的短视频平台抖音最近开始允许品牌根据用户的搜索查询定位广告——这直接挑战了谷歌的核心业务。

由Jeff Bezos支持的人工智能搜索初创公司Perplexity计划本月晚些时候在其人工智能生成的答案下推出广告。到目前为止，它的收入主要来自每月20美元的订阅产品，该产品允许获得更强大的人工智能技术。

新举措增加了亚马逊的崛起给谷歌带来的压力，亚马逊网站已经花费了大量搜索广告支出。许多消费者开始在电子商务平台上搜索产品。

据研究公司eMarketer称，谷歌在美国搜索广告市场的份额预计将在明年十多年来首次降至50%以下。

预计亚马逊今年将占据22.3%的市场份额，增长17.6%，而谷歌的份额为50.5%，增长了7.6%。

广告购买公司的搜索和商业主管Brendan Alberts说：“长期以来，这个空间已经成熟了。”

谷歌仍然处于令人羡慕的地位：在搜索市场中遥遥领先，拥有大量资源来对抗竞争对手的举动。尽管如此，广告商仍然渴望更多的竞争。

资深数字广告高管Nii Ahene说：“大概15年来，我们将首次有谷歌的可行替代品。”

答案和广告

生成性人工智能的繁荣正在改变搜索产品，这些产品将越来越多地为用户查询或结果摘要提供完全成型的答案。上周，谷歌在人工智能生成的摘要中推出了广告，它开始将其放在搜索结果的顶部。谷歌表示，这些广告最初只会出现在美国的移动搜索中。

在新搜索广告可能如何出现的一个例子中，谷歌在人工智能概述中展示了Albertsons网站上提供的Tide笔广告，以回应“如何去除牛仔裤上的草渍？”

监督搜索广告业务的谷歌副总裁Brendon Kraham说：“我们对这种将人工智能驱动的体验货币化的方法充满信心。”“在应对这些变化之前，我们已经在这里了。”

该公司为同一市场的一部分重叠而焦虑。该公司首席业务官Dmitry Shevelenko表示，少数“家庭顶级品牌”是其第一批广告商。初创公司将允许品牌赞助后续问题，引发与用户来回交流。

根据《华尔街日报》查看的一份副本，Perplexity在向广告商的演讲中表示，对赞助问题的回答将“提前批准，并可以锁定，让您对在答案中如何描绘您的品牌感到安慰”。

Shevelenko说：“我们开放的是品牌激发或激励某人提出有关他们的问题的能力。”

根据演示文稿，美国约有46%的困惑性查询导致出现后续问题。该公司表示，它在9月份处理了3.4亿个查询。相比之下，谷歌表示，它每年处理大约两万亿次搜索。Shevelenko说，Perplexity永远不会根据广告商的要求改变搜索引擎的非赞助答案。

其他搜索引擎也尝试在人工智能生成的答案中插入广告。微软在其Bing搜索引擎上的聊天机器人中引入了赞助链接和比较购物广告。

根据New Street Research的一项调查，在过去30天内，近60%的美国消费者使用聊天机器人来帮助研究或决定购买。一些分析师质疑聊天机器人中的广告是否与传统搜索广告一样有价值，因为人们可能不太可能点击它们。

抖音关键词

针对搜索预算是抖音的合乎逻辑的步骤。到目前为止，该公司一直为品牌提供在搜索结果附近显示广告的选项，但广告商不能根据用户搜索中的关键字定位广告。

广告商仍然被抖音所吸引，因为该平台对年轻人的强烈吸引力——尽管美国政府努力迫使该应用程序与中国所有者断绝关系或面临潜在的禁令，但兴趣并没有减少。根据eMarketer的数据，虽然抖音的美国广告收入预计今年将增长38.1%，但它在美国数字广告市场中只占3.4%的份额。

在《华尔街日报》对广告商的推销中，抖音表示“搜索行为已经发生了变化”，并补充说，该平台的全球每日搜索量超过30亿，23%的用户在打开应用程序后30秒内搜索了某物。

今年早些时候，许多广告商测试了抖音的新广告产品。据广告买家称，一些品牌被要求每月至少承诺10,000美元，并参与至少两个月。

数字广告公司Tinuiti表示，其消费电子、服装和美容等类别的近二十几个客户目前正在购买新的抖音广告，大多数客户都看到了积极的结果。

Tinuiti总裁Jeremy Cornfeldt说：“我们看到的广告支出回报率有时与我们在谷歌上看到的回报率相媲美。”他说，真正的考验是当更多的广告商争夺关键词和广告价格上涨时会发生什么。

数字机构Dept的社交激活集团客户总监Sara Young表示，一些广告商对将广告资金从谷歌转移到抖音犹豫不决，部分原因是抖音上的搜索量仍然很低。

竞争加剧，加上对谷歌的法律压力，使这家Alphabet拥有的广告巨头感到特别紧张。去年夏天，谷歌因在美国搜索引擎市场的主导地位而败下了一起反垄断诉讼，此前一名联邦法官表示，谷歌采取了非法行动来保持该行业的垄断地位。谷歌计划对裁决提出上诉。

“对谷歌来说，这是一个脆弱的时刻吗？当然，”Cornfeldt说。