全球数字广告市场“满血复活” 分析师：前景非常积极lg...

FX168财经报社(北美)讯 一年前，Meta首席财务官Susan Li对数字广告市场的状况发表了令人不安的评论，告诉分析师，这个陷入困境的行业将继续低迷。

在公司的第四季度业绩电话会议上，Li当时表示，Facebook的营收“仍受到广告需求疲软的压力”，销售将继续“受到不确定和波动的宏观经济环境的影响”。

在那个时期，Meta的广告收入下降了4%，谷歌的广告业务也遭受了类似的下滑。通货膨胀、供应链问题和全球冲突都在抑制支出。

现在，叙述变得截然不同。

随着Alphabet、Meta和亚马逊的业绩结果出炉，这3家美国数字广告领导者的市场至少在短期内已经复苏。Meta第四季度广告销售同比增长24%，达到387亿美元，而亚马逊的广告部门激增27%，达到147亿美元。与此同时，仍然是市场领导者的Alphabet的谷歌广告业务同比增长11%，达到655亿美元，YouTube业务增长16%。

（来源：企业财报）

Insider Intelligence首席分析师Debra Aho Williamson表示，大型广告商活动，如巴黎夏季奥运会和即将到来的美国总统选举，将推动更高的支出。Insider Intelligence在最近的一份报告中表示，2024年全球广告支出将增长10%，高于2023年的6.3%增长和前一年的同等水平。

报告称：“在两年的相对低迷之后，从全球范围和每个主要地区来看，前景非常积极。”

William Blair分析师表达了类似的观点。他们表示，企业似乎对俄罗斯与乌克兰冲突的担忧较之前减轻，并看到了可能更有利的利率前景。

他们写道：“目前的宏观经济环境对数字广告的改善仍在继续。”他们补充说，Meta和Alphabet对人工智能的投资以改进广告平台正在取得成效。

当Snap和Pinterest本周报告业绩时，投资者将获得有关数字广告市场的更多数据。Williamson表示，这些数字可能看起来会有很大不同，因为它们是“规模较小的公司，一直在努力建立实质性的广告业务，在这种环境下，强者愈强。总体而言，数字广告继续占据”全球广告的份额。”

大公司能否保持这种势头是未来几个季度将一直存在的问题。目前增长看起来如此强劲的一个原因是与一年前相比，当时条件十分严峻。

另一个原因是来自中国广告商的支持，他们正在大力投资以覆盖全球用户。Meta表示，去年中国的销售占到了营收的10%，贡献了5个百分点的增长。分析师们表示，在线零售商特步和Shein是Meta在中国业务中最大的贡献者，并担忧这样的支出可能不会持续下去。

关于Meta在中国的业务，Li上周告诉分析师：“2023年的增长水平可能很难复制，但我们将继续关注这一点，看看事态的发展。”

美国银行全球研究的分析师在上周五的一份报告中警告称，投资者不应忽视红海地区的冲突，这正在导致供应链瓶颈，并可能导致电子商务公司减少广告支出。

他们写道：“我们认为Alphabet和Meta的暴露非常有限。”