Target因调整DEI政策遭遇消费者抵制，面临经济与品牌压力lg...

消费者因DEI政策调整发起抵制行动

美国知名零售商Target正面临一场为期40天的消费者抵制，该行动由亚特兰大地区的布莱恩特牧师发起，原因是公司削弱了多元化、公平与包容（DEI）政策。布莱恩特指出，Target曾承诺支持多元化群体，如今却背弃承诺，使得原本忠实的消费者感到失望。

此次抵制行动正值基督教四旬期开始之际，进一步强化了其象征意义。Target今年1月宣布取消针对少数族裔员工的招聘目标，并解散专门关注种族正义的高管委员会。尽管Target推出了新的“Belonging at the Bullseye”战略，强调包容性，但此举仍未能平息批评。Target的共同创始人之一的女儿安妮和露西·戴顿公开批评公司的决定，称其为“背叛”。

市场反应：客流下降，品牌承压

DEI政策调整引发的争议已对Target的业务造成影响。据Placer.ai数据，过去四周，Target的客流量下降幅度大于竞争对手沃尔玛和Costco。尽管天气、经济环境等因素也可能影响销量，但市场分析机构Telsey Advisory Group指出，Target的DEI调整可能是导致客流下降的主要原因。

此外，Target曾长期塑造自己为LGBTQ友好雇主，并在2020年乔治·弗洛伊德事件后积极推动DEI政策。如今的调整不仅让进步派支持者感到失望，也让黑人民营企业担忧。美妆品牌The Lip Bar的CEO梅丽莎·巴特勒表示，她对Target的决定感到沮丧，但也担心抵制行动可能会波及依赖Target渠道的少数族裔企业。

经济压力加剧，Target面临双重困境

Target不仅在品牌形象上受损，还面临经济压力。由于特朗普政府的对墨西哥关税政策，Target可能不得不提高水果和蔬菜等商品的价格。CEO布莱恩·康奈尔表示，冬季Target高度依赖墨西哥进口农产品，关税的不确定性将影响利润，并可能在短期内推高商品价格。

此外，Target在2月份销售额已出现下降，公司预计全年增长仅约1%。在保守派法律挑战和进步派抵制之间，Target正陷入左右两难的局面，未来能否平衡品牌形象与商业利益，将成为其面临的重大挑战。