瞄准Z世代！沃尔玛进军元宇宙，在线游戏平台Roblox推出购物体验lg...

FX168财经报社(北美)讯 周一(9月26日)沃尔玛将于在线游戏平台Roblox上首次推出两种体验，正式进入元世界。

零售巨头沃尔玛首次进军虚拟世界，将推出一架可以投掷玩具的飞轮、一场有热门艺术家参加的音乐节、一堆不同的游戏，以及一个虚拟商品商店，与顾客可能在沃尔玛的实体店和网站上找到的商品相匹配。这两种体验分别被称为“沃尔玛乐园”和“沃尔玛游戏宇宙”。

沃尔玛正在尝试接触购物者的新方式，尤其是新冠疫情改变了购物习惯、推动了消费者对社交媒体、应用程序和游戏网站的参与度之后。

沃尔玛在TikTok、推特和YouTube上举办了购物直播活动，通过与传媒公司Meredith的合作打造了食谱，Meredith拥有Allrecipes、Parents和Better Homes & Gardens。沃尔玛还在Pinterest上推出了一个增强现实驱动的工具，让购物者看到家具或装饰在自己家里会是什么样子。

沃尔玛首席营销官William White表示，在沃尔玛考虑在元宇宙及其他领域采取行动之际，Roblox将成为它的试验场。他说，这些购物体验是为下一代消费者设计的，尤其是Z世代，他们通常被定义为25岁左右或更年轻的人群。White表示，沃尔玛公司正在寻求从合作中学习。

White 说：“我们如何推动文化对话的相关性？如何发展社区和参与度？如何从品牌好感度的角度出发，在年轻的观众中推广？这就是我们在这里想要实现的目标。”

今年早些时候，沃尔玛悄悄申请了与元宇宙相关的商标。一些商标表明，沃尔玛有兴趣制作或销售虚拟商品，向用户提供虚拟货币，以及不可替代的代币或NFT。

White拒绝透露沃尔玛是否或如何使用这些商标。他说，目前沃尔玛不会从沉浸式体验中赚钱。玩家可以获得代币和其他奖励，在Roblox上购买虚拟商品，玩具L.O.L. Surprise!和Skullcandy耳机被纳入体验是基于它们在Roblox年轻玩家中的受欢迎程度，而不是基于付费。

不过，White表示，沃尔玛未来可以通过向品牌收费，或尝试将人们的虚拟体验转化为真实的实体店参观或在线购物，从而从中获利。

沃尔玛乐园10月份的虚拟音乐会“Electric Fest”将邀请Madison Beer、Kane Brown和Yungblud。

沃尔玛正尝试连接虚拟世界和实体世界。Universe of Play的游戏主打是沃尔玛圣诞季最畅销的玩具，如Razor滑板车、Paw Patrol和侏罗纪世界的角色。沃尔玛乐园里面有主打z世代的美妆品牌的超大款商品，比如Bubble的护肤品和Sharon C的Uoma化妆品，还有一个虚拟化妆间，里面有沃尔玛独家时尚品牌Free Assembly的服装。

Roblox在新冠疫情期间吸引了许多新用户，并于去年在股票市场首次上市。据沃尔玛公司称，Roblox游戏平台的日活跃用户从2020年的3260万增长到5200多万。过去，Roblox吸引的更多是儿童和青少年，但沃尔玛公司表示，现在Roblox正在吸引更广泛年龄层的用户。

Roblox平台的大部分收入来自应用内购买，但目前正在测试在线广告，并计划明年推出更广泛的广告推广。Roblox的市值约为212亿美元，但沃尔玛股价今年迄今已下跌近66%。

随着Roblox用户群的增长，越来越多的零售商和品牌纷纷加入其中。其中包括Ralph Lauren等高端设计师和PacSun等面向青少年的品牌。运动鞋品牌Vans在Roblox有一个虚拟滑板公园。

在一篇年度博客文章中，Roblox提到了品牌体验的成功，其中包括Nikeland和Gucci Garden。用户的虚拟形象可以在Nikeland参加扣篮比赛或试穿装备。在Gucci Garden，用户可以探索限量版虚拟物品的精品店，虚拟形象可以摆出各种姿势。