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创意总监频换仍无法弥补创新荒漠 价格上涨挑战消费者心态 奢侈品市场遭遇瓶颈

2024-06-19 01:52:40
丰雪鑫99
FX168编辑
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摘要:周二(6月18日)发布的一项新研究显示,随着品牌将重点转向最大的消费客户,疫情过后全球奢侈销量的激增将在今年因创造力危机和价格上涨而停滞。

FX168财经报社(北美)讯 贝恩咨询公司(Bain consultancy)周二(6月18日)发布的一项新研究显示,随着品牌将重点转向最大的消费客户,疫情过后全球奢侈手袋、鞋子和服装销量的激增将在今年因创造力危机和价格上涨而停滞。#2024宏观展望#

根据Altagamma协会委托进行的研究,贝恩预测,继第一季度略有下滑之后,2024年全球奢侈品销售额将持平。该咨询公司指出,美国总统大选年的政治不确定性以及中国的经济不确定性导致了“奢侈品羞耻感”(luxury shaming)现象。

贝恩合伙人克劳迪娅·达皮齐奥(Claudia D’Arpizio)表示,除了社会经济因素和不断加剧的地缘政治紧张局势外,经济放缓在一定程度上也是“自身原因”。

她指出,时尚行业正面临一场“创造力危机”,许多大型时装公司都在更换创意总监,并将重点放在超级富有的客户身上,而忽视了在疫情之前推动增长的有抱负的中产阶级和Z世代年轻人。

“许多品牌都缺乏明确的目标。他们正努力重新找回重点。目前有五六个品牌正在转型,都是大品牌。这无助于提升整体的热情,”达皮齐奥表示, “这是一个供应驱动的行业。当你的品牌真正与客户需求保持一致时,它通常会迅速做出反应。”

她表示,需要在战略和价格点上进行一些“调整”,并补充说“没有中产阶级和年轻一代,就无法发展”。

在各大时装公司中,古驰(Gucci)和莫斯奇诺(Moschino)已首次在时装秀上展示其新的创意方向,而新任创意总监的首个华伦天奴(Valentino)系列将于9月亮相。香奈儿(Chanel)的现任创意总监本月初辞职,因此需要填补这一职位。

达皮齐奥表示,尽管通货膨胀是价格上涨的一个因素,但各大品牌也在重新关注金字塔顶端约600万至800万消费者,以寻求更高的利润率。与此同时,产品更新换代的力度有所减弱。

对于那些没有表现出重大创新、感觉像是以前见过的东西的商品,大幅涨价会让顾客“感到不安和困惑”。

在疫情过后被压抑的消费热潮推动下,全球奢侈品销售预测持平,2021-2023年期间的销售额较2019年的水平增长了24%。

去年,个人奢侈品销售额从2022年的3490亿欧元增长4%至3620亿欧元(约合3880亿美元),这主要是由于美国和亚洲游客前往欧洲的复苏刺激了购买。加上豪华旅行、艺术品、汽车和游艇,庞大的全球奢侈品市场去年扩大到1.5万亿欧元——凸显了人们更注重体验而非有形商品的趋势。

日本是一个亮点,因为外国游客的回归,日元兑美元的汇率处于20年来的最低水平,而欧洲则因游客支出和当地消费的增长而继续保持强劲趋势,尤其是在法国和意大利。

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