创意总监频换仍无法弥补创新荒漠 价格上涨挑战消费者心态 奢侈品市场遭遇瓶颈lg...

FX168财经报社(北美)讯 贝恩咨询公司（Bain consultancy）周二（6月18日）发布的一项新研究显示，随着品牌将重点转向最大的消费客户，疫情过后全球奢侈手袋、鞋子和服装销量的激增将在今年因创造力危机和价格上涨而停滞。#2024宏观展望#

根据Altagamma协会委托进行的研究，贝恩预测，继第一季度略有下滑之后，2024年全球奢侈品销售额将持平。该咨询公司指出，美国总统大选年的政治不确定性以及中国的经济不确定性导致了“奢侈品羞耻感”（luxury shaming）现象。

贝恩合伙人克劳迪娅·达皮齐奥（Claudia D’Arpizio）表示，除了社会经济因素和不断加剧的地缘政治紧张局势外，经济放缓在一定程度上也是“自身原因”。

她指出，时尚行业正面临一场“创造力危机”，许多大型时装公司都在更换创意总监，并将重点放在超级富有的客户身上，而忽视了在疫情之前推动增长的有抱负的中产阶级和Z世代年轻人。

“许多品牌都缺乏明确的目标。他们正努力重新找回重点。目前有五六个品牌正在转型，都是大品牌。这无助于提升整体的热情，”达皮齐奥表示， “这是一个供应驱动的行业。当你的品牌真正与客户需求保持一致时，它通常会迅速做出反应。”

她表示，需要在战略和价格点上进行一些“调整”，并补充说“没有中产阶级和年轻一代，就无法发展”。

在各大时装公司中，古驰(Gucci)和莫斯奇诺(Moschino)已首次在时装秀上展示其新的创意方向，而新任创意总监的首个华伦天奴(Valentino)系列将于9月亮相。香奈儿(Chanel)的现任创意总监本月初辞职，因此需要填补这一职位。

达皮齐奥表示，尽管通货膨胀是价格上涨的一个因素，但各大品牌也在重新关注金字塔顶端约600万至800万消费者，以寻求更高的利润率。与此同时，产品更新换代的力度有所减弱。

对于那些没有表现出重大创新、感觉像是以前见过的东西的商品，大幅涨价会让顾客“感到不安和困惑”。

在疫情过后被压抑的消费热潮推动下，全球奢侈品销售预测持平，2021-2023年期间的销售额较2019年的水平增长了24%。

去年，个人奢侈品销售额从2022年的3490亿欧元增长4%至3620亿欧元（约合3880亿美元），这主要是由于美国和亚洲游客前往欧洲的复苏刺激了购买。加上豪华旅行、艺术品、汽车和游艇，庞大的全球奢侈品市场去年扩大到1.5万亿欧元——凸显了人们更注重体验而非有形商品的趋势。

日本是一个亮点，因为外国游客的回归，日元兑美元的汇率处于20年来的最低水平，而欧洲则因游客支出和当地消费的增长而继续保持强劲趋势，尤其是在法国和意大利。