安踏豪掷2.9亿美元收购“狼爪”，加速全球化与户外布局lg...

4月10日，安踏体育（HK02020）宣布，将以2.9亿美元全资收购源自德国的知名户外品牌Jack Wolfskin（中文名“狼爪”），此次交易预计将于2025年第二季度末或第三季度初完成交割。

这项收购被安踏董事局主席丁世忠视为集团全球化战略的新里程碑。他表示，安踏坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的战略布局，而此次并购将进一步夯实其在全球户外运动市场的竞争地位，为集团应对国际市场的不确定性提供稳固支撑。

“狼爪”品牌背景与市场地位

Jack Wolfskin创立于1981年，总部位于德国，以功能性强、质量优异和创新技术著称。品牌理念源于对探索精神的推崇，主打自行车旅行、滑雪、露营、徒步和城市通勤场景的服装、鞋履及装备。品牌目前在全球拥有1500名员工和495家门店，其中226家位于欧洲，269家在亚洲，足见其在全球户外领域的广泛影响力。

尤其值得注意的是，Jack Wolfskin在德国本土市场具有强劲号召力，是中欧地区家喻户晓的户外品牌之一，而中国市场也已成为其重点发力区域。早在2017年，该品牌在华销售占比就已达到21%。

从Topgolf手中接棒，安踏完成关键收购

此次安踏的收购对象Jack Wolfskin目前隶属于美国高尔夫装备集团Topgolf Callaway Brands Corp.。Topgolf于2019年以约4.76亿美元收购该品牌，并于今年2月在财报中预估其2025财年营收为3.25亿欧元，经调整EBITDA为1200万欧元。

Topgolf首席执行官Chip Brewer表示，此次出售是公司聚焦核心业务、提升资产负债表灵活性的战略之举。他同时对安踏接手Jack Wolfskin表达了高度认可，认为这是品牌迈向新阶段的重要契机。

技术整合与产品协同，安踏剑指户外版图升级

安踏体育指出，Jack Wolfskin在材料科技方面具有突出的原创性，特别是其广受市场认可的Texapore系列防水透气材料，代表了德国工程技术的高度水准。此次收购不仅是品牌整合，更是技术与供应链协同的深度融合。

安踏表示，未来将在产品研发、零售运营、供应链等层面展开全面对接，推进落地计划。通过Jack Wolfskin的加入，安踏的户外产品线将进一步从高端拓展至大众市场，满足多元化户外场景的需求。

迈向全球化新阶段，完善品牌矩阵布局

这不是安踏首次在海外市场出手，早前集团已先后布局FILA、Descente、Kolon Sport等多个国际品牌，而Jack Wolfskin的加入将进一步丰富其品牌矩阵，特别是在欧洲市场的战略布局。

“此次并购不仅是商业层面的收购，更代表安踏迈向世界级运动品牌集团的重要一步。”公司方面表示，凭借Jack Wolfskin在欧洲的深厚积淀及其在中国市场的增长潜力，安踏有望在全球户外运动赛道中脱颖而出。

据悉，Jack Wolfskin在2024年已完成战略聚焦，明确中欧与中国为核心市场，并在去年正式签约华语歌手莫文蔚为品牌代言人，进一步增强其在中国市场的品牌认知度。