咨询公司警告：全球奢侈品行业遭遇寒冬 销售额下跌2% 中国经济疲软是主要原因lg...

FX168财经报社(北美)讯 咨询公司贝恩公司表示，今年个人奢侈品销售额将下降 2%，成为有记录以来最疲软的年份之一，价格上涨和经济不确定性导致该行业的客户群萎缩。

在其备受关注的 3630 亿欧元（3860 亿美元）市场报告中，贝恩公司估计中国销售额将下降 20%-22%，在疫情爆发前，富裕且不断壮大的中产阶级推动了多年的繁荣，而现在，中国已成为拖累因素。

贝恩公司合伙人 Federica Levato 告诉路透社：“这是自 2008-2009 年危机以来，个人奢侈品行业首次出现下滑，疫情除外。”​​

周三发布的这项研究可能会加剧投资者的担忧，即该行业目前的低迷可能比预期的持续时间更长、程度更深，LVMH 和 Kering等公司的股价也因此受到重创。

Levato 表示，按固定汇率计算，预计在假日季期间，全球奢侈个人用品（包括服装、配饰和美容产品）的销售额将持平，而中国的表现仍为负值。

品牌将产品定位在更高的价格区间，再加上战争、中国经济困境和全球选举导致消费者信心减弱，导致许多客户（尤其是年轻客户）放弃购买。

Levato 表示：“过去两年，奢侈品消费者群体从大约 4 亿消费者总数中减少了 5000 万。”

她补充说，市场的增长前景部分取决于品牌选择的策略，包括定价策略。

贝恩公司表示，受购物者追求价值的推动，奥特莱斯渠道表现优异，这进一步表明高价格阻碍了消费者的购买。

贝恩公司表示，2025 年，个人奢侈品行业预计将以固定汇率增长 0% 至 4%，这得益于欧洲和美洲的销售，而中国市场预计要到下半年才会复苏。

Levato 表示，唐纳德·特朗普在美国总统大选中获胜消除了一个不确定性，而可能的利率和减税措施可能会鼓励美国人增加支出。

贝恩公司表示，与个人商品相比，今年在酒店和餐饮等体验方面的奢侈品支出预计将增加。