高盛调查：中国“十一”黄金周消费数据暗藏玄机 lg...

FX168财经报社(北美)讯 中国的黄金周假期证实了更谨慎的消费趋势，而消费者则更加重视体验。

根据高盛周二（10月8日）公布的分析，周一结束的七天公共假期记录了本次国内旅行的支出比疫情前水平低约2%。

分析师表示：“低人均旅游支出和低迷的服务价格凸显了国内需求仍然疲软和消费持续下调。”

高盛报告称，这一下降比春季假期期间超过10%的差距有所改善。

中国的黄金周假期是为了纪念10月中华人民共和国的成立。这是这个国家今年的最后一个公共假日。

该公司表示，Trip.com上近五分之一的假期预订来自20至25岁的用户，这表明他们是消费市场的主要消费者群体。该公司指出，假期期间举办了90多场音乐会，在此期间，演出和展览订单的每日平均增长超过80%。

然而，据国家媒体援引中国电影管理局的报道，由于缺乏大片，票房收入从去年的27亿元下降到今年的21亿元人民币。

Trip.com表示，近30%的旅行者在当天或提前一天预订了旅行，比去年增加了6个百分点。该公司表示，今年客户提前预订的平均天数下降到6天，比去年的6.8天下降。

今年的假期是在一波多政策公告和承诺以及股市飙升之后开始的。自疫情爆发以来，由于未来收入和经济增长的不确定性，中国的消费者支出一直乏善可陈。

“人们对消费变得更加谨慎。”Oliver Wyman的校长Kenneth Chow周三告诉CNBC，“他们还选择了更实惠的旅行选择和更实惠的地点。”

他说：“人们更有兴趣花在他们可以谈论的东西上，他们可以[在社交媒体上]发布的东西上，而不仅仅是大型项目。”他说，这种转变意味着对于品牌的转变，包括奢侈品品牌，因此需要各大品牌更加专注于向潜在的中国消费者传达好处。

Chow说：“当人们变得更加复杂时，这个命题必须改变，谁能够首先适应这种新趋势，谁就能赢。”“这不仅是关于中国品牌，不仅是关于海外品牌。这是关于谁会先做出反应，谁会首先吸引中国消费者的注意力。”

电器销售攀升

瑞银大中华区消费部门负责人Christine Peng周三（10月9日）指出，黄金周数据表明，支出的复苏与家电的以旧换新政策有关。

国家媒体援引税务局的数据报道，假期期间零售额增长了9%，而家用电器销售额激增了149.1%。

Peng说：“在我们看来，由于以旧换新补贴（家电和汽车）和地方政府发行的消费券，黄金周消费仍然可能与8月份相比略有回落。”“例如，上海的零售额增长了3%，今年8月份同比增长了-3%。”

根据文化和旅游部的数据，在黄金周期间，中国大陆的国内旅行量为7.65亿次，比前一年和疫情前有所增加。

然而，根据该部的另一个统计措施，2019年中国收获了7.82亿次国内访问。目前还不清楚这些数字是否具有可比性。

根据CNBC官方数据的计算，今年假期期间，中国大陆居民平均每天越境人数上升到108万，高于2019年的每天101万。

根据预订网站Trip.com的数据，日本、泰国和英国是最受欢迎的目的地之一。

中国移动支付扩大

据阿里巴巴附属公司蚂蚁集团旗下的移动支付运营商称，与去年同期相比，中国支付宝用户的海外交易在假期前四天激增了60%。

支付宝公司表示，马来西亚、韩国、泰国、香港和新加坡是交易量增长的中国游客的主要目的地。它指出，中国游客在娱乐、食品和饮料、服务和交通上花费了大量费用，而不是购物。

该公司表示，使用支付宝前往中国大陆的外国游客在假期的前四天花费的金额是一年前的两倍多。中国为更多国家引入了免签证旅行，而支付宝和微信支付——中国两个占主导地位的移动支付应用程序——在过去两年中使外国人更容易使用这些应用程序。

香港表示，在假期期间，来自中国大陆的游客平均每天有170,000人，比一年前增加了27%。香港表示，香港在10月接待了22万名来自内地的游客，这是自新冠肺炎边境管制结束以来的最高值。

Oliver Wyman的Chow指出，酒店，特别是香港的酒店，通过出售更多食物或其他体验来适应每晚更低的价格。