今年618购物节热度不再？！一项关键商业指标暗示：中国消费疲软……lg...

FX168财经报社(香港)讯 日前，一个重要的商业指标反映了中国的消费复苏情况，企业广告支出的谨慎暗示中国国内消费乏力。

中国企业今年在广告方面的支出都很谨慎，因为预计国内消费在一段时间内不会反弹。

2023年前三个月，几家中国互联网巨头的营销收入有所增长，但不包括阿里巴巴。在本月的618购物节来临之际，各大巨头仍保持谨慎。

“对于618，一般来说，品牌当然会尝试，但与之前相比，它有点累了，”中国市场营销咨询公司ChoZan的创始人Ashley Dudarenok说。

她说：“我们知道，与2021年相比，今天吸引顾客进入你的商店需要花费完全相同的钱，但顾客在你的商店里的花费将减少30%左右。”

今年一季度，官方公布的中国城镇居民可支配收入中值为人民币12,175元(合1,739美元)，较上年同期增长3.9%。央行的一项调查发现，教育、医疗和旅游是计划支出的前三大类别。

“业内普遍认为，2024年将是增长和反弹的一年，”Dudarenok说，“2023年，让我们走出低迷，与平台和客户保持联系。”

Dudarenok指出，广告公司也在花钱尝试搜索引擎。百度和微软的必应(Bing)都在研究新的生成式人工智能技术。

自新冠大流行以来，经济增长乏力和未来收入的不确定性给中国消费者支出带来了压力。在没有国家经济刺激措施的情况下，零售销售在今年前四个月温和反弹。5月份的数据将于6月15日公布。

专注于中国零售业的咨询公司Oliver Wyman负责人Dave Xie表示，今年，中国消费者希望购买质量更好的产品，希望物有所值。

他指出，通过在618购物节期间宣传产品的功能性和可负担性，与国际品牌相比，国内化妆品品牌的市场份额有所扩大。

周二，当被问及今年中国消费者的前景时，京东零售的一位代表表示，增长可能会很坎坷。

随着在线购物趋势的转变，不同平台的公司也看到了不同的结果。

Oliver Wyman的Xie说，各大品牌都热衷于在字节跳动的抖音上投入更多资金，这可能会减少在阿里巴巴的淘宝和天猫电子商务平台上的广告支出。

字节跳动没有公开上市，也不经常披露详细数据。

在美国上市的主要中国互联网平台中，拼多多第一季度广告销售收入同比增幅最大。该公司运营着一款以打折著称的团购应用。这种增长可能表明，当地人不愿意掏腰包。

中国国内市场增长放缓，正促使更多本土消费品公司将目光投向海外——有时是通过收购或合并其他品牌。

贝恩公司5月底发布的一份报告显示，在很大程度上得益于这一战略，过去10年，中国消费品公司的国际收入增长速度在亚太同行中名列前茅。

贝恩驻上海的亚太并购业务主管Philip Leung表示，预计未来6至18个月将有更多的中国海外交易活动。他说，对于许多中国公司来说，现在的策略是收购品牌，这样它们就可以从海外市场和中国市场中获益。