Roku广告增长驱动业绩上扬——内容导读
业绩亮点
根据www.TodayUSStock.com报道,Roku公司周四公布的2024年第四季度业绩超出市场预期,并预测全年营收高于华尔街预估,推动公司股价在盘后交易中上涨14%。
根据LSEG数据显示,Roku第四季度营收达12亿美元,超出分析师预期的11.5亿美元。全年营收预计为46.1亿美元,略高于市场普遍预期的45.9亿美元。
广告收入增长动力
Roku的核心平台业务在本季度表现强劲,得益于广告销售和订阅收入的增长,其营收同比增长25%,达到10.4亿美元。
公司在股东信中表示,Roku正在通过以下方式提升广告业务:
深化与第三方平台的合作,提高广告需求
优化用户体验,以提升变现能力
扩大Roku平台上的订阅业务
此外,Roku积极向中小企业推广广告服务,借助其主页屏幕提升广告投放的多样性。零售、汽车和电信等行业的品牌纷纷加入Roku广告平台,以利用其庞大的用户群体,提高品牌曝光度和用户参与度。
政治广告的推动作用
Roku广告收入的一大推动力是政治广告支出的大幅增长。该公司表示,政治广告在2024年大选周期的支出明显增加,尤其是在联网电视(CTV)上的投放力度显著提升。
Rosenblatt分析师Barton Crockett表示:“本次选举周期,联网电视上的政治广告支出大幅上升,部分原因是卡玛拉·哈里斯(Kamala Harris)团队对该媒介的大力推广。”
这一趋势使Roku的政治广告收入成为2024年增长的重要支柱之一。
关税政策对Roku的影响
近期,美国政府对中国进口的电子产品实施了新的关税政策,这对整个科技行业构成了潜在影响。
Roku管理层在财报电话会议中表示,尽管行业整体可能受到影响,但这些关税预计不会对公司的平台业务产生重大影响。Roku的核心收入仍然来自广告和订阅业务,而非硬件销售。
市场展望与分析
增长因素 | 影响 |
---|---|
广告收入持续增长 | 推动营收上升,特别是政治广告的高支出 |
流媒体用户基数扩大 | 吸引更多品牌投放广告,提高平台变现能力 |
第三方平台合作深化 | 提升广告需求,增加Roku订阅用户 |
关税政策影响有限 | 硬件业务非主要收入来源,不会对业绩构成重大威胁 |
专家观点
“Roku的广告业务增长超出预期,特别是政治广告支出的增加,为公司提供了强劲的收入增长点。” — 摩根士丹利分析师 Benjamin Swinburne(2024年2月)
“流媒体行业的广告市场仍在扩大,Roku凭借强大的用户基础和精准投放能力,将继续吸引大型品牌入驻。” — 高盛分析师 Eric Sheridan(2024年2月)
“尽管关税政策对电子产品制造商构成挑战,但Roku的收入主要来源于广告,因此受影响较小。” — 花旗银行分析师 Jason Bazinet(2024年2月)
来源:今日美股网