苹果混合现实头显设备能成功吗？ 苹果会给AR/VR行业带来哪些变革？lg...

FX168财经报社(北美)讯 下周一，预计苹果公司将宣布自2014年发布Apple Watch以来的首个全新主要产品系列。

根据分析师的研究、媒体报道以及越来越模糊的苹果自身引用，苹果有可能在其以软件为重点的开发者大会WWDC上发布其首款混合现实头显设备。

根据报道，这款头显设备将在用户眼前配备高清屏幕。但它还可以通过安装在设备上的高性能摄像头，让用户看到并与现实世界进行互动，这一技术有时被称为透视或混合现实。

苹果在整个虚拟现实行业面临所谓的“幻灭低谷”时推出了这款头显设备。

美国银行分析师Wamsi Mohan在最近的一份报告中写道：“尽管增强现实（AR）/虚拟现实（VR）市场的接受度不高，对元宇宙的暂时热情创造了一系列挑战，但有意思的是，苹果创造了完全新的类别，有潜力颠覆现有市场并创造全新市场。”

2021年10月，Facebook更名为Meta，并引起了对虚拟现实和元宇宙头显设备的关注。但自那时以来，现有虚拟现实头显设备的销售情况并不理想，使用率更低，成功的虚拟现实软件公司的爆发也未能发生。

增强现实是一种相关技术，通过昂贵的专用透明镜片显示计算机图形，但增强现实也未能蓬勃发展。微软于2014年宣布的Hololens曾与美国军方达成一项备受瞩目的协议，生产头显设备，但最近却停滞不前。最知名的增强现实初创公司Magic Leap也进行了管理层变动，并从制造面向消费者的游戏设备转型为开发适用于少数行业的工具。

预计苹果的头显设备将比现有产品更加强大，甚至超过目前售价为6500美元的虚拟现实头显设备。根据TFI Securities分析师郭明錡的说法，它预计每只眼睛都将配备4K分辨率的屏幕，并搭载强大的苹果自研芯片。

根据TD Cowen分析师Krish Sankar的一份报告，这款设备可能售价高达3000美元，首年销量可能仅达到几十万台。相比之下，苹果手表在首年销售了数百万台。

但许多行业内人士认为，苹果的宣布将激发消费者和软件开发者的热情，并使这项技术更接近其最终目标：每天都戴着头显设备或者可能是一副轻便眼镜，帮助用户获取上下文信息。

Magic Leap首席执行官Peggy Johnson表示：“很高兴看到其他公司进入这个领域，尤其是苹果，他们没有过早进入市场。这对我们迄今所做的事情来说是巨大的认可，我们对此表示欢迎，因为这对整个生态系统也是有益的。”

以下是苹果有可能在其他公司失败的领域取得成功的原因：

苹果很少发明全新的产品。相反，它会对现有的想法进行关键性的改进，使它们更加吸引消费者。

在iPod之前，市场上已经有几款硬件MP3播放器。在iPhone发布之前，黑莓已经将无线蜂窝互联网连接和口袋电脑合二为一，形成了至今仍被称为智能手机的设备，其他公司也在基于微软Windows Mobile系统构建智能手机。当苹果发布Apple Watch时，市场上已经有许多其他智能手表，追逐着几十年来在卡通片和科幻作品中存在的概念。

从历史上看，苹果利用其显著的消费者品牌和庞大的营销预算向消费者解释他们为什么需要最新的苹果设备。

Argodesign技术总监Jarrett Webb表示：“苹果公司在消费者中建立了一种信任和独特的地位，其他公司无法比拟。这种信任和地位是苹果通过多年来提供高质量产品和卓越用户体验所赢得的。由于这种信任和地位，苹果能够向消费者解释为什么他们需要苹果的最新产品，并在市场上取得成功。此外，苹果在新形式计算领域具有领导地位和自信。”

最好的例子是在最初的iPhone发布会上。苹果创始人、当时的CEO史蒂夫·乔布斯将这款新设备描述为三者的结合：互联网通信设备、MP3播放器和手机。

尽管其中的一些语言可能已经过时，但它仍然展示了苹果如何将新产品的推介简化成消费者能够理解的术语。

眼下，头戴式技术领域令人困惑，并且没有明确的使用案例。行业从业者花费了大量时间解释增强现实、虚拟现实和混合现实之间的区别。如果苹果能够为公众解开整个行业的神秘面纱，那么它可能成为第一个被主流消费者理解和渴望的头戴式设备。

此外，苹果目前拥有约3400万开发者。这是苹果可以鼓励他们开发杀手级应用程序的巨大资源，这些应用程序能够将苹果的头戴式设备变成必不可少的产品。这些开发者可以为苹果的设备打造出独一无二的应用程序，从而进一步吸引消费者的兴趣。

苹果发布头戴式设备时，不仅仅拥有苹果公司秘密开发的技术，还有苹果多年来构建和收购的软件和硬件基础设施。

自2016年开始，苹果首席执行官蒂姆·库克频繁谈论增强现实的好处，经常将其与虚拟现实的局限性进行对比。

大约在同一时间，苹果开始收购一些专注于可能被应用于头戴式设备的特定技术的公司。

· 2013年，苹果收购了PrimeSense，其3D摄像头传感器最终成为Face ID的基础之一，Face ID是苹果公司用于iPhone的面部识别系统，并影响了苹果公司目前的深度感应摄像头。

· 2015年，苹果收购了AR软件制造商Metaio。

· 2016年，苹果收购了计算机视觉技术公司Flyby Media。

· 2017年，苹果收购了眼球追踪技术公司SensoMotoric Instruments，该技术是虚拟现实的核心技术，以及VR头戴式设备开发商Vrvrana。

· 2018年，苹果收购了AR眼镜透明镜片开发商Akonia Holographics。

· 苹果还收购了NextVR，该公司为虚拟现实拍摄视频内容，包括体育赛事。

苹果还开始发布增强现实的开发工具包，包括名为ARKit的工具包，该工具包可以利用iPhone的硬件在手机上创建有限的增强现实体验，例如与虚拟宠物互动或在客厅中尝试数字家具。

现在，苹果拥有一整套软件库，可以执行头戴式设备需要完成的复杂任务，以实现无缝地融合现实世界和虚拟世界。

· RealityKit允许开发者呈现与现实世界融合的图形。

· RoomPlan扫描用户周围的房间。

· Animoji是一个能够匹配用户面部表情的3D化身。

· Spatial Audio可以使音频听起来好像来自某个地方，而不仅仅是来自用户的耳机。

当苹果推出Apple Watch时，他们并不完全知道它会成为什么样的产品。库克甚至在发布会上表示，公司对开发者将如何利用Apple Watch感到兴奋。

最初的想法是Apple Watch将成为时尚必备品。在产品的早期阶段，苹果公司花费了大量时间与时尚媒体接触，并将产品提供给有影响力的意见领袖。甚至在发布前，人们就注意到碧昂丝戴着一款从未发布的金色Apple Watch。

但是一旦Apple Watch进入用户手中，苹果发现人们对它最感兴趣的是作为健身追踪器。随后的版本减少了奢华金色款式的强调，并推出了与耐克合作的版本。

当苹果最终推出新的高端款式Apple Watch Ultra时，其卖点是专业周末运动员所需的功能，例如长时间电池续航和更大的屏幕。苹果可以在头戴式设备上采取相同的策略。即使初始版本价格昂贵且销售不佳，根据郭明錡的说法，苹果已经计划以更低的价格和更高的产量推出未来的版本。

分析师们并不指望苹果的头戴式设备立即成为重要的收入来源，但他们相信苹果正在涉足一个未来可能价值数十亿美元的市场。

Deepwater Asset Management创始人吉恩·蒙斯特在一封电子邮件中表示：“到2030年，我相信可穿戴设备/眼镜市场可能占苹果销售的10%（假设他们不推出汽车），类似于Mac和iPad现在的规模业务。”