华致酒行首现季度亏损：名酒红利消退下的渠道困局lg...

作为A股酒类流通领域龙头企业，华致酒行在2024年交出了上市以来最黯淡的业绩答卷。年报显示，公司全年实现营业收入94.64亿元，同比下降6.49%；归母净利润4444.59万元，同比大幅缩水81.11%。其中，第四季度单季亏损1.23亿元，成为公司自2019年上市以来首次季度亏损。这一业绩表现，折射出酒类流通行业在周期调整中的深层挑战。

名酒价格倒挂挤压利润空间


华致酒行的业绩滑坡与白酒行业价格体系动荡密切相关。24月17日晚间，华致酒行（300755.SZ）披露了2024年财报。公告显示，其去年共实现营收94.64亿元，同比下降6.49%；归母净利润4444.59万元，同比下降81.11%；扣非净利润为2517.35万元，同比下降85.97%。不过，其经营活动产生的现金流净额4.36亿元，同比增长54.23%。华致酒行在年报中明确表示：“酒类行业面临周期性调整，主销名酒市场价格呈下降趋势，公司毛利率因此降低。”

与价格倒挂相伴的是库存压力。财报显示，截至去年末，公司的存货价值约32.59亿元，较去年初略有下滑。其中白酒的库存量同比下滑了约11%，但葡萄酒的库存量反而同比增长了约20%。

为应对存货减值风险，华致酒行计提存货跌价准备6083.73万元，同比增幅超110%。这一谨慎会计处理直接导致净利润减少，但也在一定程度上缓解了未来经营压力。华致酒行财务总监胡亮锋在业绩说明会上强调：“目前公司存货结构已趋于合理，未来将进一步加强库存管理，提升存货周转率。”

渠道端的变化进一步加剧了业绩压力。2023年以来，华致酒行通过控制支出改善现金流，主要是现金流出减少，例如2024年，公司购买商品、接受劳务支付的现金减少2.6亿元，而支付给职工的现金减少近1亿元。

公司通过降本增效保住现金流。根据Choice数据，截至2024年末，华致酒行员工从1998人降至1372人，下降超三成。公司员工数2023年、2024年迎来二连降，分别减少575名、626名员工。

高额分红与经营承压的悖论


在业绩大幅下滑的背景下，华致酒行2024年的分红操作引发市场争议。公司在去年下半年连续实施两次特别分红，合计派现4.9亿元，超过2019-2023年累计分红总额。根据股权结构，实控人吴向东通过63.47%的持股比例，这也意味着，吴向东获得华致酒行2024年现金分红33468.67万元。这一举动与公司经营性现金流为负、短期债务高企的局面形成鲜明对比。

对于分红决策，华致酒行在公告中解释称“积极落实鼓励企业分红的要求”，但市场更关注其财务可持续性。截至2024年末，公司货币资金13.86亿元，短期借款18.62亿元，有息负债持续攀升。

值得关注的是，华致酒行在年报中提示了市场竞争风险：“酒类产品流通领域竞争较为充分，市场参与者众多，占市场较大份额的大型龙头企业较少。”随着电商平台持续冲击传统渠道，公司虽然线上收入同比增长72.87%至20.92亿元，但电商渠道毛利率从6.86%大幅下滑至2.36%，显示低价竞争策略难以持续。

战略调整中的转型阵痛


面对行业变局，华致酒行正尝试通过产品结构优化寻求突破。公司与仰韶酒业合作推出“仰韶彩陶坊·源系列”，并持续开发荷花、赖高淮等自有品牌，试图摆脱对非自有高端名酒的过度依赖。董事长吴向东在业绩说明会上表示：“公司的长期价值将聚焦于高性价比产品开发和培育。”

渠道创新方面，华致酒行3.0门店新增会议、团建等场景功能，全年新开门店127家。这种“酒类+”模式旨在提升客户粘性，但需平衡投入产出效率。与此同时，公司抓住澳大利亚葡萄酒重返中国市场的机遇，独家代理奔富多款产品，2024年营收4.2亿元，葡萄酒业务持续萎缩，收同比下滑13.68%，显示新品类拓展仍需时间。

吴向东在回应未来发展时强调：“中国酒类行业依旧具有广阔的发展空间，公司依然看好酒类流通领域赛道。”这一表态与公司计提减值、优化库存的操作形成呼应，反映出管理层在短期阵痛与长期布局间的权衡。对于投资者关注的实控人名下珍酒李渡与华致酒行的协同问题，吴向东明确表示：“精力上会兼顾两个企业的发展，并考虑发挥每个不同类型企业的优势和潜力。”