第五届国际消费者博览会：未来已来？lg...

每年在海南举办的国际消费品博览会（消博会），就像一场全球消费趋势的“风向标”。4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会在海口举办，不仅吸引了71个国家和地区的4100多个品牌参展，更透露了一个重要信号：新型消费可能正在崛起，其投资价值或值得中长期关注。

一、科技赋能消费：让生活更“聪明”

本届消博会首次设立新消费科技展区，而且新消费科技展区面积占比超过30%。

走进新消费科技展区，各类“黑科技”十分抢眼。包括：

（1）能帮你整理会议纪要的智能办公本；

（2）能检测睡眠质量的助眠舱；

（3）智能家居产品通过语音控制灯光、空调，甚至能根据你的习惯自动调节室温；

（4）健康监测设备可以实时分析身体数据，提醒你该休息或运动。

整体来看，这些新奇的产品共同指向了一个趋势：科技正在让消费更智能、更个性，通过供给升级创造需求，让消费者愿意为“省心”和“高效”买单。过去出现在科幻小说中的消费品正在成为现实，让人不禁感叹未来已来。

二、健康消费：从“治病”到“养生”

4月14日，商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》（下称《方案》）。作为一系列促消费政策的延续以及对《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》的贯彻落实，《方案》聚焦健康饮食、健身运动、银发市场、新型健康服务业态等领域，并提出十大重点任务。

图：促进健康消费十大重点任务

（信息来源：华源证券）

这届消博会上，健康类产品成了“香饽饽”。比如能改善睡眠的深睡小屋、检测皮肤状态的美容仪，甚至能辅助行动的外骨骼机器人。这些产品背后，是人们对健康的追求从“有病治病”转向“日常养生”。

中国消费者协会2024年8月发布的《健康产业消费趋势发展报告》称，2024年中国大健康产业总收入规模已接近9万亿元，相比2021年（约8万亿元）有显著跃升。另根据《“健康中国2030”规划纲要》提出的目标，2030年我国健康服务业总规模将达到16万亿元。

可见，伴随长寿时代的来临和我国居民健康意识的提升，健康消费为代表的新型消费“大有可为”。

三、服务消费升级：从“买东西”到“买体验”

3月25日《提振消费专项行动方案》提出“扩大服务消费，挖掘消费增量”。

如今的消费者不再只追求商品本身，更看重服务体验。消博会上，海南推出了“展会门票+旅游优惠”套餐，游客既能逛展，又能享受免税购物和游艇派对。这种“商旅文体”融合的模式，正是服务消费升级的缩影。

图：服务消费相较商品消费复苏空间更大

（信息来源：申万宏源）

未来，体验式消费有望成为消费“新风尚”。比如沉浸式艺术展览、定制化旅游路线、智能健身课程等。这些服务不仅利润更高，还能通过线上线下结合（比如直播带货、虚拟试穿）扩大用户群。

整体来看，作为唯一一场消费题材的国家级展会，第五届国际消博会将新型消费趋势体现得淋漓尽致。未来已来，大家准备好迎接全新的大消费时代了吗？

今日指数：港股消费指数布局港股消费板块，相较A股消费以白酒高端消费为主，港股消费或是更“新”的消费，港股消费板块中电商、消费电子、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等大众消费和新型消费比例更高，或更能充分反映本轮政策驱动下的消费景气复苏。2025年二季度清明、五一、618、端午等促消时点频至，消费高频数据复苏力度可期。

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风险提示

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