爱马仕在美国全线涨价，​​奢侈品行业遭遇"特朗普冲击"漩涡​​lg...

全球奢侈品行业正陷入一场由美国关税政策引发的动荡。法国顶奢品牌爱马仕4月17日宣布，自5月1日起将全面上调美国市场售价，通过6-7%的常规涨价叠加额外提价，将特朗普政府加征的关税成本悉数转嫁给美国消费者。

爱马仕财务总监Eric du Halgouet称，爱马仕将从5月1日起提高所有业务线在美国的销售价格，以完全抵消新关税的影响。他解释说，由于美国政府对大多数国家和地区暂停实施关税政策90天，但10%的“最低基准关税”依然有效，这对欧洲出口美国的产品造成了不小的打击。而爱马仕作为议价能力较强、可替代性较弱的品牌，选择将关税负担转嫁给美国客户，成为了一种自然而然的选择。

然而，涨价的决定对于爱马仕来说也并非没有风险。一方面，这可能会影响到美国市场的销量和消费者购买力；另一方面，在全球经济不确定性增加的背景下，奢侈品行业的增长已经出现了放缓的迹象。从爱马仕发布的2025年第一季度财报来看，虽然该集团收入达到41.29亿欧元，同比增长9%，但增长幅度已经大幅放缓，相比于2024年全年同比增长15%和第一季度上涨17%的业绩，显然有所逊色。

此外，从地区市场来看，爱马仕在亚洲市场（不含日本）的增长仅为1.2%，这也反映了全球经济不确定性对奢侈品市场的影响。尽管如此，爱马仕在全球其他地区的表现仍然稳健，尤其是在日本、法国本土、欧洲其他地区以及美洲市场，都实现了两位数的增长。

值得一提的是，此前爱马仕曾一度超越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。然而，随着全球经济形势的变化和奢侈品行业的竞争加剧，这一地位能否保持仍然存在不确定性。事实上，LVMH集团也面临着类似的关税压力和市场需求放缓的挑战。在业绩电话会上，LVMH高层也表示将考虑涨价以应对美国的关税。

晨星分析师Jelena Sokolova表示：“就今年而言，情况可能会先恶化，然后才会好转。人们处在这种不确定的环境中，可能会推迟购物，因为他们不知道明天会发生什么。”汇丰控股的Erwan Rambourg表示：“消费者购买奢侈品并非因为他们富有，而是因为他们对未来充满信心。”德意志银行认为，股市的抛售，可能会推迟奢侈品需求的复苏。数据显示，高盛的奢侈品股指数今年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度表现。

爱马仕此次在美国市场的全线涨价，或许只是一个开始。随着关税政策的不确定性持续存在，未来可能会有更多的奢侈品品牌面临类似的困境。而对于消费者来说，这或许意味着购买奢侈品的成本将进一步增加。而对于整个行业来说，如何在当前的国际贸易环境下寻找新的增长点，将是所有奢侈品品牌需要面对的问题。