石头科技(688169.SH)2024年财报：稳坐全球扫地机器人龙头，创新驱动蓄势待发lg...

日前，石头科技发布2024年全年财报，核心数据相当有含金量。

财报显示，公司2024年营收为119.45亿元，同比增长38.03%；净利润为19.77亿元。其中，“智能扫地机及配件”收入同比增速34.17%，包括洗地机、洗衣机等业务在内的“其他智能电器产品”收入同比增速93.13%。

而根据IDC最新发布的《全球智能家居设备市场数据跟踪报告》显示，石头科技2024年全年出货量同比增长20.7%，去年全球出货量和销售额都拿到第一。

同时该报告也显示，全球智能扫地机器人市场2024年全年出货2060.3万台，同比增长11.2%；全年销额达93.1亿美金，同比增长19.7%。

可见，去年石头科技跑赢了市场整体增速，并进一步抢占市场份额，行业领先地位越来越稳固。

我们结合这份业绩成绩单来看看石头科技是如何实现上述成就，以及2025年有哪些增量看点，将助力业绩继续保持向上曲线。

产品和渠道齐发力，跑赢行业增速

在清洁行业竞争愈发激烈的背景下，石头科技能够取得销量和收入齐升，得益于在产品端和渠道端全面突破。

石头科技去年推出多款新品，在扫地机这个基本盘业务方面，比如有P20 Pro和G20S Ultra；在新兴业务方面，则有洗地机A30系列、洗烘一体机Z1、Q1系列。

扫地机业务为石头科技提供强大的品牌影响力，收入表现也长期经受市场的反复验证。而洗地机和洗烘一体机系列，则有效利用公司已积累的品牌影响力做背书，产品实现快速上量。

据了解，扫地机新品搭载了双震动拖地、智能悬崖禁区、主刷毛发切割、极速烘干等多项行业新技术，这意味着石头科技继续用技术创新升级和打造新品，让产品功能得以解决消费者的痛点，从而保持强大的产品力，推动新产品系列保持稳健增长。

同时，石头科技推出的多款新品也让产品矩阵和价格矩阵持续丰富，因此覆盖到具有不同需求的消费者，拓宽盈利空间。比如洗烘一体机已能满足单身到多口之家的多元需求，Z1系列大洗涤容量适合大家庭，Q1系列适合租房或小户型，M1 Pure功能完善且不失性价比。

而在渠道端，石头科技继续在北美、欧洲和亚太地区坚持本土化战略，确保产品和服务及时响应需求，并和当地知名电商平台、零售商和代理商进一步加深合作关系。

（图源：亚马逊德国官网）

资料显示，石头科技在丹麦、芬兰、德国、韩国、挪威、瑞典、土耳其等国家均为量额双第一。另有数据指出，截至2024年12月，公司覆盖北美Target1398家、Best Buy900家门店。前者为美国第二大零售商，后者为全球最大电器和电子产品零售商，因此能够显著提升公司产品曝光度和销量。

值得注意的是，在发力产品和渠道之外，石头科技在销售端适当扩大营销投入，去撬动更高的投入回报比，包括在主流电商平台的站内外投流、站外种草平台、达人推荐等。

这短期能够转化更多收入和份额突破，抢占先机，而长期则帮助品牌增强用户信任和认同感，为品牌不断创造价值。

一直以来，相较于行业竞对，石头科技在销售端拥有更灵活的可操作空间，因此扩大营销投入也被外界视为积极的信号。石头科技有着较好的ROI表现，即费用投放效率。这使其在扩大营销投入时不会带来较大的利润折损，同时净利率仍能够继续维持在行业水平之上。

所以最终可以看到，石头科技在产品、渠道和营销多方面出击，共同驱动业绩增长。基于当前的行业领先地位、成熟的商业模型以及扎实的产品力，石头科技未来有能力释放出更多规模效应，提升盈利能力。

短期增长具备确定性，技术创新拓展成长边界‌

展望未来，如何看待石头科技中短期以及长期表现？

今年以来，石头科技发布多款扫地机新品，呈现高端升级和技术下放趋势，将给业绩带来增量。

G30 Space开创性地将扫地机从地面清洁升维到空间清洁，其搭载折叠机械臂，可实现物品的识别、抓取和整理。也就是说扫地机的功能边界进一步拓展到全新领域，未来随着功能再迭代升级，有望在清洁能力和清洁范围上展现出巨大的想象空间。

由此，石头科技再次于高端市场巩固领先地位，更多高端新品贡献增量后，也有望给公司毛利率带来积极变化。

P系列方面，P20 Plus、P20 Ultra享有高端机型部分性能参数和创新功能，比如自升降LDS、79.8mm机身厚度、4cm越障能力、12N最大拖地压力，同时P20 Plus相较去年P20 Pro更具性价比。

此外，石头科技还在洗地机2000-3000元价位段新推出了A30 Pro Steam和A30 Pure，补充了价格带，加强差异化竞争力。

可以预见，石头科技通过扩充SKU，产品得以在不同价格区间市场中加速渗透，从而带来公司出货量更快的增长。

根据奥维云网披露的线上销售额数据，行业2025年1-2月合计线上销售额同比增长72%，延续去年第四季度的高增趋势，而石头科技2月份额环比提升3个百分点。

这意味着，行业中的份额进一步向头部品牌集中，“强者恒强”效应凸显。石头科技持续做出产品创新，在国补政策催化下，未来仍将享受到更多市场红利。

从智能化发展的角度来看，如今“科技平权”已经在各个行业上演，智能清洁行业也不例外，石头科技今年无疑就进入到了密集的产品和技术投放期。

对于智能清洁电器行业，“科技平权”离不开企业的技术投入和对成本的极致把控，考验企业的软硬件算法自研、供应链等多方面能力。这正是石头科技的优势所在，长期来看，公司有望成为促进“科技平权”的重要力量，获得消费者青睐，领先行业增长。

这实际也是一个厚积薄发的过程，过去石头科技一直在扩大研发投入，为未来公司迈上更高一级台阶作铺垫。2024年石头科技研发投入达9.71亿元，同比增长56.93%，业绩更有力的增长也许很快到来。

结语：

展望2025年，石头科技拥有的增量清晰可循：高端产品掀起空间清洁革命、P系列升级性价比、洗地机等补齐价格带，持续拓宽技术边界与用户覆盖。高研发投入驱动“科技平权”，降低智能清洁门槛，抢占主流价格市场。

未来，随着行业集中度提升和技术红利释放，石头科技“创新-增长-反哺研发”的正循环将为业绩打开更广阔的上升空间。智能清洁行业的“龙头”故事，或许才刚刚进入高潮章节。