家用电器行业观察：以旧换新政策加码；乡村消费扩容提速lg...

2025年一季度，国家围绕扩内需战略密集出台消费支持政策，家电行业成为政策聚焦的核心领域。从中央经济工作会议强调“两新”政策扩围，到两会明确超长期特别国债资金支持以旧换新，再到《提振消费专项行动方案》细化实施路径，政策体系持续完善，覆盖城乡消费场景升级、回收网络建设、标准牵引等多维度，为行业注入确定性增长动能。

政策加码：以旧换新与设备更新双轮驱动

国家发改委于2025年1月明确“加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策”，重点推进家电等产品的更新迭代。3月公布的政府工作报告进一步强化资金保障，安排3000亿元超长期特别国债支持以旧换新，较2024年补贴规模翻倍，补贴品类从家电、汽车扩围至手机、平板等数码产品。此外，《提振消费专项行动方案》提出“大宗消费更新升级行动”，要求简化补贴申领流程、完善资金监管机制，确保政策精准落地。

在设备更新领域，政策强调对重点领域项目的贷款贴息支持，加大家用电器生产端智能化、绿色化改造的金融支持力度。3月13日发布的国民经济计划草案报告提出“统筹投资、财政、金融等综合性政策”，推动设备更新与消费升级形成闭环。中金公司分析指出，政策对家电等耐用消费品的拉动效应已初步显现，数据显示截至3月5日，家电以旧换新销量突破1200万台，政策直接降低消费者置换成本，激活存量市场。

从行业影响看，政策不仅刺激短期需求释放，更推动产业链向绿色循环转型。国家发改委同步提出“加快提升回收循环利用水平”，要求完善废旧家电回收网络，引导生产企业建立逆向物流体系。这一举措有望降低企业原材料成本，同时提升资源利用效率，为行业长期可持续发展奠定基础。

农村市场：绿色智能家电下乡助力乡村振兴

农村消费扩容成为政策另一重点。《乡村全面振兴规划（2024—2027年）》明确支持绿色智能家电下乡，要求健全县域电商和物流体系，建设集采集配中心，打通工业品下乡“最后一公里”。国务院2月发布的乡村振兴意见进一步提出“完善废旧家电回收网络”，推动农村消费环境提质升级。

政策通过“产品创新+渠道下沉”双管齐下，激活农村市场潜力。一方面，鼓励企业开发适应农村需求的高性价比产品，例如节能冰箱、净水设备等；另一方面，通过消费券、以旧换新补贴等方式降低购买门槛。财政部部长蓝佛安在2025年中国发展高层论坛上强调，中央财政安排3000亿元特别国债资金，通过“真金白银”降低农村消费者置换成本，并与金融政策联动，对消费贷款给予贴息支持。

从实施效果看，农村消费升级趋势逐步显现。商务部数据显示，2025年一季度农村家电销售额同比增长12%，高于城市市场增速。政策还推动农村服务消费配套完善，例如客货邮融合配送模式缩短物流时效，售后服务网点覆盖率提升至85%以上。分析认为，随着农村居民收入水平提高及基础设施完善，绿色智能家电渗透率有望持续提升，成为行业增长新引擎。

（本文基于公开政策文件及行业分析，不构成投资建议。）