从“雷军跟班”到“国民海总” 海尔总裁周云杰意外“出圈”，曾是海尔最年轻的上市公司总经理，能否复制雷军的“顶流神话”？lg...

2025年3月5日，十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上，小米创始人雷军的挥手致意与海尔集团董事局主席周云杰的“严肃凝视”同框，意外碰撞出今春最热网络梗。直播镜头中，雷军因粉丝欢呼微笑回应，身后周云杰略显局促的表情被网友截取为“震惊脸”“吃瓜脸”“暗中观察脸”表情包，24小时内席卷微博、抖音、小红书，#站雷军背后的海尔总裁周云杰走红#话题阅读量飙升至5540万，网友戏称：“雷总负责‘社牛’，周总负责‘冷如冰箱’。”

这场意外走红的“导火索”，是企业家形象的极致反差——雷军的高调亲切与周云杰的低调内敛形成戏剧性对比，网友调侃“早知雷军来，我便不来了”。更令人意外的是，这位平日鲜少露面的制造业大佬，竟因“被迫营业”的呆萌感收获年轻群体喜爱，被冠以“国民海总”“i人总裁”称号。

公开报道显示，周云杰出生于1966年，1988年，刚从大学毕业的他就进入青岛海尔工作。据媒体报道，周云杰站过柜台，曾是海尔的“第一个直销员”；也牵头搞过科研，带领团队研发节能无污染电冰箱，并在1994年获得过“科技进步二等奖”。

1995年，29岁的周云杰成为海尔最年轻的上市公司总经理。2013年，周云杰任海尔集团轮值总裁、董事局副主席，海尔电器董事会主席、执行总裁。2016年出任董事局副主席、海尔集团总裁。

周云杰通过朋友圈正式回应

面对突如其来的关注，3月7日周云杰通过朋友圈正式回应，周云杰说，“网友从不同的角度关注海尔和我本人，对此表示感谢；对网友的各种调侃，我欣然接受。很多网友的评论，很有想象力，我也被逗笑了。我已经让品牌部的同事从中发掘有才情的网友，欢迎他们成为海尔的代言人。”

周云杰还提到了网友关注的“新媒体开号”一事，他表示：“为了更好地跟网友零距离互动，去年底我就与品牌部讨论过，规划在三月底四月初启动开号。之所以不能如大家所愿顺势开号，是因为两会期间我的主要精力还是专注于履职尽责。届时，再用新的方式跟大家见面。”

最后，周云杰补充道：“网上已出现了不少假冒我的账号，提醒大家，全是假的。再次感谢大家的关注。”

传统制造业转型的深层逻辑

周云杰的走红绝非偶然，折射出传统制造业转型的深层逻辑，从董明珠直播带货到雷军打造个人IP，企业家形象正从幕后走向台前，成为品牌与用户的情感链接点。周云杰的“反差萌”恰好填补了严肃制造业的“人格化缺口”。

一场意外的表情包事件，让周云杰从“家电教父”变身“全网催更的待业博主”。月底账号开通后，这位山东企业家能否复制雷军的“顶流神话”？答案或许藏在网友的喊话中：“周总，直播间能抽奖冰箱吗？我们连表情包应援口号都写好了！”