报告：移动互联网月活用户已达12.57亿，用户需求的爆发与数字化基建的完善，正推动行业逼近 “AI奇点时刻”lg...

今日，QuestMobile 发布了 2024 年中国移动互联网年度大报告，揭示了在 “数智化” 背景下，中国移动互联网市场的深刻变革与发展机遇。报告显示，截至 2024 年 12 月，全网月活用户已达 12.57 亿，用户需求的爆发与数字化基建的完善，正推动行业逼近 “AI 奇点时刻”。

用户规模与行为：增长与分化并存

整体来看，中国移动互联网用户规模持续扩大，但增长结构出现分化。一线、新一线、二线城市用户接近五成，其中一线城市用户同比增长 1.2%，扭转了过去几年四五线城市用户持续增加的趋势。这背后，就业压力促使人才向一线城市聚集，同时线上线下价格差距缩小，部分消费者回归线下购物，线上消费能力仅小幅增长。

用户黏性方面，整体月人均使用时长达到 171.7 小时，同比增长近 6 小时，短视频、即时通讯、综合资讯分别达到 62.9 小时、40.2 小时、24.4 小时，同比增长 3.2%、3.2%、5.4%。这反映出用户对互联网内容消费的需求日益增长，注意力更多地流向视频、社交、游戏等领域。

AI 应用：元年爆发与转型浪潮

2024 年无疑是 AI 应用元年，AI 原生 APP 与传统 APP 的转型成为亮点。AI 原生 APP 行业规模达到 1.2 亿，月人均使用时长 132.8 分钟、使用次数 49.6 次，较 2023 年 12 月分别增加了 54.7 分钟、20.8 次。其中，豆包、Kimi 智能助手、文小言的月活用户分别达到 0.75 亿、0.21 亿、0.12 亿。

传统 APP 也在加速转型，规模在亿级以上的 APP 中有 70% 正在 “转型路上”。例如，抖音旗下的今日头条，其 AI 插件流量达到了主 APP 的 15% 左右。然而，AI 应用也面临挑战，如综合类原生 APP 卸载率高，需不断拉新补足市场份额；垂类原生 APP 流量未破千万，新用户获取仍是首要课题。

多终端生态：融合与协同加速

智能电视、智能汽车与智能手机的协同，串联起家庭与出行两大核心场景，实现多终端生态融合。智能电视月度活跃量达到 2.81 亿台、智能汽车 APP 月活用户规模达到 0.81 亿。这种融合不仅提升了用户体验，也为内容和营销市场带来变局，推动大剧、大综继续联动多屏抢占用户，微短剧持续爆发。

广告市场与品牌营销：多元策略与热点驱动

2024 年全年营销市场微增，广告主保持投放信心。互联网广告市场规模在 Q4 同比增长 3.5%。营销节奏保持活跃，软硬广投放策略随节点营销相辅相成。品牌营销紧扣热点，通过多元策略抢夺消费者心智，如热点话题营销、IP 营销、热剧营销、短剧营销等。例如，《黑神话：悟空》与品牌联名数量登顶 No.1，剧集 IP《繁花》联名热度位列第二。

典型行业洞察：AI 引领变革

在泛娱乐领域，短视频行业活跃用户规模超 10 亿，增速领跑；在线视频行业头部阵营稳固，短剧类 APP 发展迅猛；手机游戏行业流量稳定，新游多元内容供给支撑；数字阅读行业免费平台强势增长；移动音乐行业从卷增量卷版权向卷存量卷场景转变。

金融理财行业用户规模即将突破 10 亿，股票交易行业大幅增长带动整体行业流量。银行线上化快步推进，各类银行的线上平台保持整体增长态势。

大消费领域中，线上购物平台用户规模持续增长，综合电商、数码电商行业流量同比增长超过 2000 万。汽车资讯行业流量趋于稳定，汽车品牌通过内容营销触达用户。生活服务行业呈现稳中有升态势，用户规模突破 9 亿大关。

出行服务行业用户规模和时长进一步增长，地图导航用户规模已达 10.16 亿，用车服务行业不断寻求突破，电动自行车领域加速智能化升级。