2024年黄金价格飙升创新高，消费市场遭遇“金色寒流”lg...

2024年，黄金市场经历了前所未有的波动，金价屡创新高，成为市场关注的焦点。然而，这一“金色狂潮”并未带动黄金消费的同步增长，反而在一定程度上抑制了消费者的购买意愿。1月24日，中国黄金协会发布的数据显示，2024年中国黄金消费总量为985.31吨，同比下降9.58%，这一数据揭示了金价上涨对消费市场带来的深远影响。

黄金消费总量下滑，首饰消费成重灾区

据中国黄金协会统计，2024年中国黄金消费总量中，黄金首饰消费量为532.02吨，同比下降24.69%，成为下滑最为严重的领域。金条及金币的消费量则呈现出截然不同的趋势，达到373.13吨，同比增长24.54%。工业及其他用金消费量为80.16吨，同比下降4.12%。

中国黄金协会表示，2024年在整体黄金珠宝消费疲软、库存周转率下降的背景下，黄金珠宝企业灵活应对市场变化，积极推动产品创新。古法、国潮等概念金饰的兴起，为市场带来了一股新风尚。然而，这些创新努力并未能完全抵消金价上涨对消费市场的负面影响。

金价屡创新高，消费者购买意愿受抑制

2024年，国际金价40次创历史新高，全年涨幅超过27%。金投网数据显示，2025年1月8日周大福饰品金价为813元/克，而2024年1月8日仅为625元/克，一年间每克累计上涨188元。截至1月23日，周大福饰品金价已达836元/克，金价上涨之势可见一斑。

金价持续上涨对消费者的购买意愿产生了明显抑制。周大福近日表示，由于季内黄金价格回稳及推行产品优化措施，中国内地和香港及澳门的同店销售跌幅均有所收窄，但整体零售值仍下降14.2%。其中，占集团零售值85.4%的中国内地零售值下降13%，中国香港、中国澳门及其他市场下降20.4%。

黄金首饰及产品仍是周大福的主要收入来源，零售值占比达82.1%。然而，在金价上涨的背景下，周大福在去年第三季度净关闭了261家内地零售点，这反映了金价上涨对零售业务的压力。

曼卡龙逆势增长，产品创新成关键

与周大福等黄金零售巨头相比，曼卡龙在2024年表现出了逆势增长的态势。据曼卡龙近日接受机构调研时表示，尽管黄金价格急剧上升会在短期内抑制消费者的消费行为，但公司的主打产品并不依赖于高克重的产品，因此金价波动对公司的影响并不是非常大。

2024年前三季度，曼卡龙营收16.73亿元，同比增长37.37%；净利润7708万元，同比增长12.54%。曼卡龙高管表示，公司能够逆势增长的核心驱动力在于产品的创新和文化结合。此外，在渠道方面，曼卡龙积极布局天猫、抖音、京东等线上渠道，线下除扎根长三角外，还更多走到新的区域，跨省扩张战略取得了一定成效。

金价未来走势如何？市场观点各异

在产量方面，中国黄金协会数据显示，2024年中国国内原料产金377.242吨，同比增长0.56%。其中，黄金矿产金完成298.408吨，有色副产金完成78.834吨。另外，2024年进口原料产金156.864吨，同比增长8.83%。若加上这部分进口原料产金，全国共生产黄金534.106吨，同比增长2.85%。2024年，中国大型黄金集团境外矿山实现矿产金产量71.937吨，同比增长19.14%。

与行业总趋势类似，相关黄金生产企业2024年产量、业绩也呈现出同比增长的态势。以赤峰黄金为例，该公司近日公告预计2024年实现净利润17.3亿元—18亿元，与上年同期相比增加115.19%到123.90%。赤峰黄金表示，业绩增长主要得益于黄金产销量、销售价格上涨以及公司持续采取降本控费措施，生产成本得到有效控制。

然而，对于金价未来的走势，市场观点各异。2024年12月，世界黄金协会在最新发布的《2025年黄金展望》报告中指出，经历近年来的强劲上涨后，2025年黄金市场的增长或将放缓，但仍然存在一定的上行空间。高盛分析师则在发布2025年展望报告时表示，将继续看好黄金，并对贵金属领域最具信心。

金价上涨背后的多重因素

金价上涨的背后，是多重因素的共同作用。国际局势的动荡和冲突的加剧，使得黄金的避险保值属性愈发凸显。在全球经济不确定性增加的背景下，黄金作为传统的避险资产，其需求量自然随之上升。此外，货币政策的宽松和通货膨胀的预期也是推动金价上涨的重要因素。

面对金价上涨带来的市场变化，黄金生产企业也在积极调整策略以应对挑战。一方面，企业加强成本控制，通过优化生产流程、提高生产效率等方式降低生产成本；另一方面，企业加大产品创新力度，推出更多符合市场需求的新产品，以满足消费者的多样化需求。

同时，黄金生产企业还在积极拓展国内外市场，通过加大市场营销力度、提升品牌影响力等方式提高市场份额。此外，企业还在积极探索新的商业模式和盈利模式，以适应市场的变化和发展。

消费者如何应对金价上涨

对于消费者而言，金价上涨无疑增加了购买黄金的成本。然而，黄金作为一种传统的避险资产和投资工具，其长期价值仍然值得期待。因此，消费者在购买黄金时，应更加理性地看待金价波动，根据自己的投资需求和风险承受能力做出决策。

同时，消费者还可以关注黄金市场的动态和政策变化，及时了解市场信息，以便更好地把握投资机会。此外，消费者还可以选择购买黄金衍生品或参与黄金投资计划等方式进行投资，以分散风险和提高收益。

结语

2024年黄金价格的飙升对消费市场带来了挑战，但也为黄金生产企业和投资者带来了新的机遇。在未来的发展中，黄金市场将继续受到多种因素的影响和推动，呈现出更加复杂和多变的市场格局。因此，我们需要密切关注市场动态和政策变化，及时调整策略和应对措施，以把握市场机遇和应对挑战。