卷出新高度的2024年，爱奇艺凭什么杀出重围？lg...

2024年的中国流媒体市场依旧火爆无比，长视频平台和短视频平台均表现出强劲的增长势头，内容形式更加多元化。微短剧成为流媒体市场的新爆点，用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，超越网络外卖、网络文学等成为数字生活的重要组成部分。

一、2024的影视行业：精彩纷呈，卷出新高度

流媒体市场迎来流量高峰的同时，各大视频平台在的竞争也愈发激烈，呈现出“神仙打架”的局面。各平台在内容生态上各显神通，既有爆款频出的高光时刻，也有差异化竞争的亮点。

在剧集市场，2024年可谓是“爆款迭出”的一年。爱优腾等头部长视频平台推出了《我的阿勒泰》《庆余年2》《我是刑警》等重磅内容，广受用户欢。

综艺方面，爱奇艺、芒果TV依旧领先其他平台。根据云合数据发布的《2024年综艺网播年度观察》，爱奇艺的《哈哈哈哈哈第4季》《种地吧第2季》《喜剧之王单口季》等3部综艺上榜全网网络综艺累计有效播放霸屏榜TOP10，其中《哈哈哈哈哈第4季》正片有效播放量达10.4亿，远超其他作品。芒果TV的《大侦探第九季》《乘风2024》等节目也保持了较高的关注度。

会员服务方面，各平台纷纷使出浑身解数，不断优化和拓展会员权益。部分平台凭借丰富内容库，以提前观看特权和热门剧集加更礼服务吸引用户；有的则是聚焦用户观影体验，通过提供高清画质、杜比音效及部分剧集提前观看权益，满足用户对高品质视听享受的追求；也有平台以多样化会员类型细分权益，搭配贴心增值服务，如无广告观看、专属客服等，满足个性化需求，增强用户体验。

总之2024年的视频平台在剧集、综艺、会员服务等方面的竞争呈现出“你争我夺”的激烈态势。

整体来看，各平台在内容生态上的差异化竞争，为观众带来了丰富多样的观剧和观看体验。

二、在线视频月活用户Top 1，爱奇艺护城河已成？

不过仔细看，可以发现在2024年激烈的在线视频行业竞争中，爱奇艺正逐渐建立起了自己的竞争优势。根据QuestMobile发布的2024年8月数据，爱奇艺以3.94亿的月活跃用户数稳居行业首位，紧随其后的是腾讯视频，月活跃用户数为3.86亿。

芒果TV、哔哩哔哩和优酷分别以2.68亿、2.19亿和1.99亿的月活跃用户数排在第三至第五位。

进一步根据QuestMobile发布的《2024年中国互联网价值榜》，爱奇艺再次稳居在线视频行业的“TOP50赛道用户规模NO.1App”，并且连续七年位列在线视频赛道的第一名。

这一成绩不仅代表了爱奇艺在用户规模和市场影响力上的绝对优势，更反映了其在内容生态、技术创新和用户体验等方面的全面领先。可以看出，爱奇艺在在线视频行业中已经初步建立了自己的 “护城河”，不仅在内容的丰富度和创新性上遥遥领先，而且在用户需求的精准把握和服务的精细化上也做到了极致。

深挖爱奇艺成功背后的原因，就可以发现，这并非偶然，而是基于三个核心驱动力：对精品内容的持续追求、创新变革下的长短融合以及精细化的会员运营策略。

2.1 坚持高品质路线，打造精品剧集

爱奇艺始终坚持对精品内容的不懈追求，这不仅是其成功的基石，更是其核心竞争力所在。在内容为王的时代，唯有提供高质量、引人入胜的影视剧和综艺节目，才能在众多竞争者中脱颖而出。

在内容创作上，爱奇艺始终坚持高品质路线，秉持“向下共情，向上创作”的理念，深入挖掘社会现实与人性情感，以一系列精品作品引发观众共鸣。在剧集领域，爱奇艺不断推出优质剧集，取得了显著成绩。

例如，《我的阿勒泰》自2024年5月7日开播以来，迅速突破千万播放量，并在短短8天内达到1亿播放，创下迷你剧热度纪录，豆瓣评分高达8.9分，并成功入围戛纳电视节主竞赛单元，有效带动文旅消费增长。

而《唐朝诡事录之西行》第二季也表现不凡，凭借高播放量和豆瓣评分8.6分，成为爱奇艺的又一爆款剧集，IP效应显著，带动了前作播放时长和会员收入大幅增长，更有IP长尾效应，其国潮沉浸剧场已落地北京、深圳和西安。

在综艺领域，爱奇艺更是打造了一系列爆款综艺。如前所述，根据云合数据最新发布的《2024年综艺网播年度观察》，爱奇艺《哈哈哈哈哈第4季》《种地吧第2季》《喜剧之王单口季》3部综艺上榜全网网络综艺累计有效播放霸屏榜TOP10，这几部作品同时领跑其他多个榜单。

2.2 拥抱变革，爱奇艺推动长短视频融合

短视频的火爆成摧枯拉朽之势，而短微剧也正是在这一趋势下乘风而起。在此背景下，爱奇艺在2024年秋季悦享会上发布了一系列前瞻性的战略布局，准确把握了长短视频融合的市场趋势。

面对长短视频融合的大趋势，爱奇艺推出了“短剧场”和“微剧场”两大内容创新项目。 “短剧场”以5-20分钟的横屏短剧为主，每周为会员提供一部精心制作的高质量短剧，涵盖古言、现偶、悬疑等多种题材，满足不同观众的需求；而“微剧场”则聚焦1-5分钟的竖屏微剧，每周更新两部，特别针对男女频及银发族群等细分市场，提供更加精准的内容服务。

但落地到商业模式方面，爱奇艺却与多数微短剧平台截然不同。不同于其他平台将90%以上的收入用于投流，爱奇艺更专注于内容创作生态的培育，将超过70%的收入分配给内容出品方。这一策略吸引了众多优秀创作者和制作团队，为平台持续输出高质量的微短剧打下了坚实的基础，推动了微短剧行业的健康发展。

目前，爱奇艺平台上已有上万部微短剧供会员和非会员用户观看，竖屏微剧和横屏短剧的会员分账效果初见成效。去年12月，已有单月分账过百万的微剧项目，而短剧《原罪》的分账票房已突破2400万。

2025年1月13日，爱奇艺与红果短剧达成深度合作，这是其战略布局中的重要一环。双方在IP联合开发、联合出品、成品内容授权等多方面携手共进，整合资源与经验，共同发力精品微短剧创作，旨在为行业发展注入新活力，进一步提升爱奇艺在微短剧市场的竞争力与影响力，为观众带来更多优质短内容。

2.3 精细化会员运营，增强会员粘性

爱奇艺在会员服务上的创新和精细化运营也为其成功提供了强有力的支撑。为了满足不同用户的需求，爱奇艺推出了多样化的会员等级，如黄金VIP、白金VIP和星钻VIP等，精准地对接用户的个性化需求。

以星钻会员为例，除了能够畅享海量影视资源，会员还可享受诸如免费解锁加更礼、在多达8台设备上登录并支持3台设备同时播放等便捷服务，大大提升了用户体验；黄金VIP会员亲情卡服务则满足了家庭用户的需求，这一创新举措既解决了密码共享问题，又避免了潜在的体验干扰，增强了用户的忠诚度和满意度。

除了丰富的线上服务，爱奇艺还创新性地通过举办各类线下活动来进一步提升会员粘性。例如，定期举办的粉丝见面会让会员有机会与喜爱的明星近距离互动，超前看片活动满足了会员对热门剧集的急切期待，亲子日活动则为家庭用户带来了温馨的互动体验。

通过这些创新举措，爱奇艺在激烈的市场竞争中占据了有利位置，并为用户提供了极具吸引力的娱乐体验，也成功地在竞争激烈的市场中占据了优势地位。

三、2025年开年爆火，爱奇艺投资价值显现

进入2025年，爱奇艺开局强劲，凭借一系列精彩的开年大戏和综艺节目，为全年发展奠定了坚实的基础。其中，《一路繁花》作为一档创新的跨龄旅行生活体验真人秀，首期节目便引发热议，迅速登上云合、灯塔、猫眼、艺恩、骨朵、vlinkage等多个权威数据榜单的前列，展现了爱奇艺在综艺创新和市场洞察力上的强大实力。

接下来，可以预见的是，爱奇艺将在内容创作上继续深耕细作。剧集方面，可以期待看到更多贴近社会、反映百姓生活的作品，同时也会有创新剧情和表现形式、独具审美风格的古装佳作。

在微短剧领域，有了红果短剧等合作伙伴的加持，通过优化创作流程和提升制作水平，相信能有更多题材新颖、情节紧凑的微短剧精品推出，来满足用户碎片化娱乐需求。

综艺方面，可以继续发挥其原创综艺的优势，挖掘新颖的节目形式和题材，有望成为新的爆款节目。

……

总的来看，尽管流媒体行业面临着激烈竞争，但是无论是用户规模还是内容创作方面，爱奇艺都保持了领先地位，并且通过一系列战略调整，保持了竞争优势，并拓展了新的增长点，为爱奇艺的可持续增长奠定了基础。这也彰显了爱奇艺的长期投资价值。

从估值层面来看，通过长期的精细化运营和成本控制，爱奇艺已经实现了稳定盈利，经营活动现金流持续实现净流入，说明公司已经从亏损转向了现金创造者，其估值逻辑也向市盈率转换。而目前，其2024年预期市盈率仅有11倍，远远低于奈飞的44倍，也低于芒果超媒的28倍，其投资价值相对较高。另一方面，根据彭博盈利预期，爱奇艺的盈利将保持稳定增长，即使估值不变，盈利的增长也能够带动爱奇艺的股价提升。

$爱奇艺(IQ)$