董宇辉离职余波：东方甄选财报首现亏损，转型之路荆棘密布lg...

在经历了一场备受瞩目的头部主播变动后，东方甄选于近日公布了董宇辉离职后的首份财务报告，结果令人唏嘘不已。这份报告不仅揭示了公司在失去重要主播后的财务困境，更映射出整个直播电商行业的残酷竞争与不确定性。

根据最新公告，东方甄选在截至2024年11月30日的六个月内，实现营收21.87亿元，同比大幅下滑21.75%。更为引人注目的是，归属公司所有人的净利润由盈转亏，达到了9679.9万元的亏损，与2023年同期盈利2.49亿元的业绩形成鲜明对比。这是自东方甄选2022年成功转型电商运营业务以来，首次披露亏损情况，无疑为市场投下了一枚震撼弹。

财报发布后的首个交易日，东方甄选股价反应剧烈，开盘一度大跌近10%。尽管随后有所回升，但至收盘仍收跌2.35%，总市值缩水至163.7亿港元。这一市场表现无疑反映了投资者对东方甄选未来发展的担忧。

在财报中，东方甄选试图通过剔除出售与辉同行的财务影响来展示其持续经营业务的盈利能力。据透露，若不考虑这一因素，公司在报告期内仍然保持盈利，毛利达到7.351亿元，净利润为3270万元。然而，这一数据并不能掩盖董宇辉离职后，公司在整体业绩上的显著下滑。

电商和自营产品业务虽然仍然稳步盈利，但面对直播电商行业的高强度竞争压力，东方甄选能否通过新一轮的经营增长来摊薄董宇辉离职造成的损失，实现公司全财年的盈利，仍存在较大的不确定性。

在董宇辉官宣离职后，东方甄选的直播业务也经历了一系列调整。公司积极参与国际交流合作直播项目，持续推进自营APP付费会员模式，并实现了自营产品销售的新高。此外，此前因内部管理问题引发争议的高管“东方小孙”也再次回归直播间，以兼职主播的身份重新亮相。然而，这些努力并未能显著改变东方甄选的股价、直播间流量和成交额。

从具体经营层面来看，东方甄选自营产品及直播电商分部的GMV（总成交额）为48亿元，同比下滑16.2%；抖音订单规模为5010万单，同比减少15.94%。成交与订单的下滑直接导致了公司营收的减少。尽管如此，自营产品仍然为公司贡献了70.83%的总营收，成为主要增长动力。

为了寻找新的营收突破口，东方甄选在销售渠道和模式上进行了积极探索。公司推出了东方甄选APP的送礼功能，以满足消费者在不同场景下的送礼需求。这一功能在上线不到一个月内，就带动了东方甄选微信店铺销售额超100万元。然而，相较于拥有庞大用户基数的抖音平台，东方甄选自营APP的引流和营收贡献能力仍然较弱。

与此同时，董宇辉在离开东方甄选后，凭借个人IP的控制权和“与辉同行”的全部经营权，成功转型创业，并进入了平稳发展期。在独立之初，董宇辉的粉丝数量迅速增长，直播间观看人数和带货规模也显著提升。尽管在独立后遭遇了一些负面舆论的影响，但并未对其带货销售表现造成实质性冲击。目前，“与辉同行”在抖音平台的带货表现依然强劲，稳居带货榜首。

与董宇辉的蒸蒸日上相比，东方甄选在抖音的带货表现则显得“原地踏步”。在宣布董宇辉离职后，公司抖音账号粉丝规模进入了缓慢下滑期，至今已累计掉粉近100万。尽管东方甄选在抖音带货榜上仍然稳居前20名，但未能挤进平台前十名，显示出其影响力的逐渐减弱。

然而，值得注意的是，东方甄选公司旗下有多个子账号持续为公司提供了流量和销量的有益补充。其中，主打高客单价的东方甄选美丽生活带货规模不时进入平台前20名，一定程度上弥补了单一账号流量的下滑。这些子账号的崛起为公司整体业务的持续增长提供了可能。

在财报发布前，新东方创始人俞敏洪再次提及东方甄选。他坦言东方甄选是一个“火药桶”，并表示如果知道做这个业务会发生这么多让他心烦意乱的事情，他绝对不会开启。对于剥离“与辉同行”的落地结果，俞敏洪评价为“尽管最后的结局也有不尽人意的地方，但基本上参与的各方还算是一个皆大欢喜的局面”。

展望未来，东方甄选表示将继续深入直播带货运，聚焦自营产品推进大单品策略，并重点关注日常消费品、食品、家居用品等领域的需求。同时，公司将继续强化APP战略的核心地位，提高品牌信任度。然而，面对激烈的市场竞争和董宇辉离职后的业绩压力，东方甄选能否实现转型突破和业绩复苏，仍需时间给出答案。