三大平台角逐社交电商关键时刻，腾讯看空自己微信小店？腾讯大举减持微信小店概念龙头微盟集团，套现6.3亿港元lg...

金融界1月9日消息 腾讯不看好自己刚推出的微信小店业务？9日盘后，腾讯的两则资本运作信息刷屏。

港交所文件显示，近期腾讯大举减持了微信小店概念股微盟集团。腾讯在微盟集团的持股在1月3日持股比例由8.39%降至6.55%，在1月6日持股比例由6.55%降至2.94%，套现6.3亿港元。此外腾讯在1月3日与1月7日还减持了“人形机器人第一股”，持股比例由8.05%降至2.08%，目前持有661.86万股股份。

此次，腾讯控股减持微盟集团和优必选，共套现16.7亿港元。

值得注意的是，受益于腾讯近日推出的微信小店业务，微盟集团掀起一波暴涨行情。从12月9日至今，微盟集团1.51港元/股一路最高涨至3.69元/股，区间最高涨幅超过147.7%，截至今日收盘，微盟集团报3.18港元/股。

趁着这波行情，腾讯选择逢高减持出货。至于减持原因，腾讯方面轻描淡写的表示对投资组合常规性的回顾和调整。““这让我们将投资回报更好地用于股东回报或新的投资机会。我们和微盟的关系是，他们为我们的商户提供互补的服务，从而促进他们在微信小店和小程序业务的增长。”腾讯表示，将继续与微盟保持协同合作关系。

感到事态重大的微盟集团，在今晚公告中表示公司和腾讯将继续保持互惠共赢的商业合作关系。公司将继续作为微信小店、小程序和腾讯广告的服务商，为商家在腾讯生态内提供高质量的SaaS产品和精准营销服务，促进商家业务增长。

三大平台角逐社交电商

但是目前微信小店业务疯狂推进的关键时刻，腾讯减持自己合作伙伴的资本操作，引发投资者怀疑“究竟是微盟估值过高，还是腾讯资金不看好微信小店业务”。特别是在目前三大平台都在积极角逐社交电商的时刻，腾讯这一操作更是被无限放大。

1月7日，继微信、抖音推出礼物功能后，淘宝也上线了“送礼物”功能。淘宝客服表示，该功能已上线，且部分订单支持微信支付。对此，淘宝官方暂无说法。截至目前，微信、淘宝、抖音平台都已开通“送礼物”功能，开始发力社交电商。

甚至东方甄选也跟进“送礼物”功能，有报道称东方甄选APP也在1月7日当日上线了“送礼”功能，除了单独送给某1位好友的“单人礼包”模式，东方甄选的“送礼”方式还可以选择“多人礼包”和“抽奖礼包”。

腾讯掀起社交电商大战

而这场社交电商大战正是起源于腾讯。

卡着元旦、春节、情人节等年底消费旺季的节骨眼，微信小店在去年12月18日开启“送礼物”功能的灰度测试，打算复制当年微信红包的“互联网奇迹”。

当日深夜，微信团队突然公告称，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。并发布了相关使用指南。据了解，除了珠宝首饰、教育培训类目外，其余微信小店商品将默认支持“送礼物”功能，且商品款式原价不得高于1万元。赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品，赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后，不论朋友是否收下礼物，赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物，订单将自动取消并退款给赠送方。

在腾讯出招之后，引发互联网围观，并引起A股、港股消费股骚动。

在上一次微信用社交通过微信红包大力助推微信支付成功后，此次微信小店“送礼物”将社交与电商再次链接，有业内人士表示，这可能是微信红包2.0版本，微信小店“送礼物”功能测试，有利于通过社交助推微信电商发展。

对此，天风证券点评称这可能是微信电商的社交奇袭时刻。2023年视频号直播电商GMV同比增长超过1000亿元，2024年组织架构变革后，微信电商基建正在快速完善之中，运营重新定位，“双11”官方开始补贴用户，流量也更加平权。2024年三季度业绩会上公司重点论述了微信交易生态的进展，围绕微信小店升级了交易平台策略，创建统一且用户信赖的电商交易平台。一方面加强C端体验，增强了订单追踪功能和快速退款等服务；另一方面实现对商家具体到产品的运营和管理，更有效地进行流量支持。腾讯总裁刘炽平表示对电商生态系统的长期潜力感到兴奋，短期目标是持续优化基础设施，更注重产品和功能的完善。产品和功能完善后，将加强与各类流量来源的联动，包括社交和媒体渠道。

天风证券认为，微信生态拥有广泛的用户场景和流量渠道优势，微信小店与视频号、社群裂变、搜索自然结合形成直播电商、社交电商、货架电商等模式。随着基础交易组件完善以及短视频发展，微信电商生态闭环已完成搭建，长期潜力深厚。

随后，资金爆炒微信小店概念股，微信小店方向为首的电商概念以及部分腾讯合作商异军突起，微盟集团12月19日一度大涨超过54%。

与疯狂涌入的资金相比，腾讯资金却先脚底抹油开溜了。