微信“送礼”给小家电带来新机会，龙头家电ETF(159730)大涨近1.5%lg...

2024年12月24日 ，A股三大指数小幅高开，上证指数涨0.07%，深证成指涨0.1%，创业板指涨0.12%。

ETF方面，龙头家电ETF（159730）持续震荡，盘中拉升，上涨近1.5%，成交额近300万，年初至今涨幅逾23%。成分股中多数上涨，飞科电器涨超4%；德业股份、海信家电、万和电气、格力电器、华帝股份涨超3%；TCL智家、富佳股份、长虹美菱、火星人、新宝股份等个股跟涨，涨幅均超2%。

消息面上，微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，带来微信电商发展的新契机，诸多小家电公司已开设小店，长期关注电商及渠道改革下品牌洗牌的新机会。

国泰君安表示，关注微信“送礼”对小家电带来的新机会：微信“送礼”短期利好单价较低的小家电，长期新平台、新玩法与新流量诞生，也有利于催生新的商机以及新一轮品牌崛起的机会。

与此同时，关注以旧换新政策持续催化的机会：2025年以旧换新政策有望延续，大电龙更受益于以旧换新，尤其是前期在数字化和O2O建设上较为领先的企业有望优先受益。

适度关注潜在主题发酵，如AI+智能化以及可关注国企改革，和并购成长类潜在可能性标的；内需驱动且竞争格局正逐步改善的板块：地产端利好政策出台密度加大，地产后周期产业链有望进入改善通道。

微信小店带来电商新契机，小家电有望受益。微信小店开启“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训两大类别和超过一万元的商品外，其余类型的商品，均已默认开启“送礼物”功能。这不仅仅是简单理解为礼赠需求的落地，更要重视后续给予微信生态的电商平台发展机遇。

对家电行业的利好分为三层。1）短期最为利好礼赠需求为主的高颜值、个体需求度较好的厨房小家电和个护小家电。2）微信电商生态的发展，意味着结合群聊、公众号、视频号和朋友圈广告等新型营销工具，将带来行业新的营销机会，有利于对于电商营销方式较为敏锐及机制灵活的公司。3）根据过往每一轮电商以及渠道改革的历史，都将是品牌崛起与洗牌的机会，且小家电行业因内需市场需求低迷，近两年品牌数量退出较多，本身就到了行业出清的阶段，厨房小家电和个护家电类也迎来了底部布局的机会。

以上内容与数据，与界面有连云频道立场无关，不构成投资建议。据此操作，风险自担。