从百奥家庭互动（2100.HK）获“年度卓越IR团队”，探索其持续成长之道lg...

短短不到三个月的时间里，游戏板块涨幅一度超过50%，再次激发起资本市场对于游戏行业的关注。这一现象不仅反映出市场对游戏产业未来发展的乐观预期，也意味着投资者对相关企业的信心正在逐步增强。

近日，格隆汇举办“第九届•格隆汇•全球投资嘉年华•2025”。其中，百奥家庭互动荣获“年度卓越IR团队（100亿市值以下）”奖项，无疑是对过去一年百奥家庭互动在投资者关系活动中的工作，以及业务运营等方面的肯定。

在市场日渐成熟和监管趋于严格的今天，投资者关系工作也在向数字化、精细化、系统化等方向发展。投资者对百奥家庭互动的了解与认可，亦将成为公司可持续发展的有力保障，激励公司持续提升治理水平、完善产业布局，以实现长期的稳定发展。

1、以用户为核心，“创新+AI”多措并举夯实IP品牌影响力

IR成果显著的背后，实际上是百奥家庭互动在游戏领域稳步前行的有力证明。

回顾2024年，百奥家庭互动深耕女性向、宠物收集及养成等优势游戏细分领域，不断创新和更新游戏内容及玩法，积极融合前沿科技，以满足玩家日益增长的需求和期望。这在增强公司旗下游戏吸引力的同时，也为其在激烈的游戏市场竞争中加固了护城河壁垒。

一方面，公司不断追求创新，通过优化游戏玩法和提升用户体验、进行跨界联动、传承中华传统文化等多元化策略，持续推出高品质的游戏内容，扩大IP品牌的影响力。

以奥奇传说IP为例，运营超过3年的《奥奇传说手游》先后推出“降临·终焉之圣龙”、三周年版本“炽炎归心”，以及国庆版本“日月华冕”，极大地丰富了游戏的深度和趣味性，赢得了玩家的广泛好评。同时，运营超过12年的《奥奇传说页游》也在不断收集玩家的反馈，进行玩法机制的创新和游戏内容的更新。一系列创新在提升社区活跃度的同时，也在上半年带动了页游和手游的同比增长。

在跨界联动方面，奥比岛作为运营超过15年的爆款IP，其《奥比岛：梦想国度》手游自上线以来，已累计与巴啦啦小魔仙、央视动漫、喜羊羊与灰太狼、潮玩IP ShinWoo幽灵熊、EMMA、茶百道等超20个IP及品牌展开联动，多次与潮玩IP展开联动，将玩家喜爱的角色带入游戏当中，大幅提升了用户粘性。这些合作不仅拓宽了游戏的受众基础，也为品牌带来了新的生命力。

此外，随着游戏产业逐步成为传承发展中华传统文化的重要载体。在今年过年期间，《奥比岛：梦想国度》手游还与故宫宫廷文化IP“宫里的世界”联动，上线春节版本，不仅复刻了“紫禁城”的超大场景，还原太和门广场、太和殿区域、御花园、东六宫、西六宫等实景，还推出隐藏场景“清明上河图·幻景”，并在服装设计中参考了文物的配色及花纹。

这种对传统文化的尊重传承以及细节的处理，进一步增强了游戏的文化深度，提升玩家的沉浸感，也使得《奥比岛：梦想国度》手游得以在众多游戏中持续占据一席之地。

另一方面，公司在科技创新方面也展现出了前瞻性和积极性，将AI技术融合应用到游戏产品中，提升研发和运营效率，为玩家带来全新体验。

当然，百奥家庭互动的稳健增长不仅在业界口碑中得到了体现，更在其日常运营的数据中得到了明确的反映，进一步印证了市场对公司游戏产品的高度认可。

据最新三季度未经审计主要营运指标显示，今年第三季度，公司的季度活跃账户达到了740万，环比增长32.1%，展现出公司在吸引新用户和保持现有用户活跃度方面的能力。

同时，公司的季度付费账户数及季度付费账户平均收入均实现环比增长。用户稳健增长的一大原因在于“食物语陪伴版”的成功推出，以及公司完善的游戏运营模式，从而有效提高了用户的参与度和付费意愿。

2、两手并抓海内外市场，全球视野下的价值实现

展望后市发展，百奥家庭互动顺应国内发展趋势，把握海外市场需求，有望在全球范围内持续实现价值的释放。

聚焦国内市场，政策支持、技术进步、版号发放增加等多种因素共同推动了中国游戏行业发展呈现上升趋势。这在提升国内游戏市场活跃度和用户消费韧性的同时，也为整个行业注入源源不断的活力。

例如，今年《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》中首次将网络游戏和电子竞技写入国家级政策文件，以及鼓励游戏企业加大研发投入、推动游戏产业国际化等一系列政策措施的出台，为游戏行业营造了一个良好的发展环境。同时，随着AI技术在游戏制作中的日益广泛应用，多家公司开始将其深度融入业务中，不断释放游戏产品的潜力，进一步推动行业的创新和竞争力。

公开数据显示，2024年前三季度，国产网络游戏版号的累计发放数量达到了959款。加上10月份发放的113款，全年累计发放的版号数量已经达到了1072款，明显超过去年同期。这样的增长为新上线的产品提供了坚实的基础，而且也大幅推动了市场的活跃度。

此外值得注意的是，近期资本市场上一股名为“谷子经济”的新势力正迅速崛起，成为投资者关注的热点，这背后反映出来的是IP在当今经济中的重要性。

在2024年度游戏生态IP大会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，“游戏作为视听艺术与互动体验的完美结合，其IP生态是一个多元且复杂的系统。目前，中国游戏IP生态展现出非凡活力，主要体现在内容精品的层出不穷、跨界融合的火热势头、用户黏性的持续增强、商业价值的重塑以及技术创新的赋能发展。”

这些因素共同作用，彰显出IP在游戏产业中的重要经济价值以及对整个产业发展的推动作用。

伽马数据的《2024中国游戏产业IP发展报告》进一步证实了这一点。2024年前三季度，中国游戏IP市场实际销售收入达到1960亿元，其中82%由IP产品贡献。

在这样的大环境下，百奥家庭互动手握奥比岛、奥奇传说等多款长线IP，已经在成功运营和持续创新方面积累了丰富的经验。这些经验为公司在后续深化IP的开发应用，以及探索其他品类的突破提供了坚实的基础，而且有望帮助公司逐步构建更加丰富的产品矩阵，通过高效满足高质量、多元化的用户需求，进一步提升自身在细分赛道的竞争优势。

放眼全球市场，活跃的资本活动和稳定增长的多元化需求都指向了一个共同的趋势：全球游戏市场仍在持续增长。

游戏并购交易活动的复苏迹象尤为明显。投资银行Drake Star报告显示，今年第三季度全球游戏行业共出现56起公开的收购和并购交易，资金总额达25亿美元，同比增长70%，可见资本市场对游戏行业的信心，也预示着行业整合和扩张的步伐正在加快。

市场分析公司Newzoo的最新报告进一步证实了全球游戏市场的增长势头。报告预计，2024年全球游戏市场规模将达到1877亿美元，同比增长2.1%。同时，全球游戏玩家数量预计将增至34.2亿，同比增长4.5%。特别在亚太地区，Newzoo预测玩家数量将增长4%，达到18亿人，占全球总数的53%，将在全球游戏市场中扮演着越来越重要的角色。

当前，公司围绕擅长的优势细分赛道，依托多年积累的经验做出差异化的产品推向海内外。目前，公司已有6款产品在筹备中，旨在实现多品类发展，构建多元化的产品线。

通过强化国际市场推广和利用核心自研IP的国际化战略，百奥家庭互动将能够增强其在全球市场的竞争力，并开拓新的增长机会。这种多元化和全球化的市场布局策略，将使公司能够在不断变化的全球游戏市场中实现持续发展。

3、小结

从最近发布的一系列研究报告来看，游戏行业已经成为众多证券公司普遍看好的领域之一。自10月以来，西南证券、中金公司、开源证券等多家券商相继发布了看好游戏行业的积极研报，并提醒投资者关注游戏资产估值修复的投资机会。

在这样的大背景下，百奥家庭互动作为赛道中的一份子，依托于自身的优势和战略布局，后续成长性值得期待。