Costco学Netflix打击共享，能否产生预计效果？lg...

$摩根士丹利(MS)$ 的一份报告指出， $好市多(COST)$ 正在迎来“ $奈飞(NFLX)$ 时刻”，理由是Costco与奈飞一样，正在打击“共享账号”。

此次打击共享，预计可以转化北美地区400万此前未曾付费的会员，并在全球范围内的7600万用户产生5%的提升。

j据此估算，在2025财年基础情景下，该措施会使得会员增长8%，并带来0.54美元的每股收益增长；在牛市情景中，将实现12%的会员增长，每股收益增长0.82美元.

我觉得有一些相同点和不同之处需要关注。

相同点：

1. 同样是针对“蹭卡”的共享用户，这部分用户往往对价格敏感；

2. 同样是通过暂停以前不太在意的共享行为，也进一步反应出了公司的增长压力。

不同点：

1. 奈飞打击共享账号的同时，也推出了以包含广告业务的低价会员套餐，缓解一些价格极其敏感用户的潜在流失；

2. 奈飞的消费属于娱乐性的可选消费，而在Costco购买的货物往往是生活必需品。

3. Costco的会员成本，如果平摊在用户平日购买物品上，从而造成损失的话， 更容易降低会员服务的性价比。