奈飞业绩指引这么好，为何涨不到市场预期？lg...

$奈飞(NFLX)$ 率先在10月18日盘后公布Q3业绩。鉴于广告收入占比越来越大，其业绩的强势也显示了美国经济的强弱。

当季（Q3）业绩再超预期，整体各项关键指标都健康，上季度不及预期的自由现金流也恢复正常并大超预期，同时小幅提升了2024全年以及2025年的收入预期。

唯一美中不足的是“基本完成共享账号打击”的美洲地区，尤其是拉美地区的新增用户不及预期。

投资要点

1. 收入同比增速15%，达到98.25亿美元，继续保持两年以来较高水平，并超过市场预期的13.5%。奈飞的2024年的收入增长依赖于打击共享账号的成果以及广告业务的发展；

2. 利润继续超额增长，营业利润29.09亿美元，同比增长51.8%，远超市场预期的27.2亿美元以及公司指引的27.3亿美元，得益于两点：

   1. 高利润率的广告业务增长；

   2. 因去年编剧罢工内容支出较低而带来的摊销成本减少。

3. 指引方面，略为调高全年的营收，对Q4的收入增速预期与Q3类似，超100亿美元，比市场预期的高约8%，而2024全年将增长15%，处于Q2给出指引的14-15%区间高端。与此同时，营业利润率从一年前的22%升至30%，使全年预期从26%上调至27%，2025年的营业利润率调升至28%。

   

4. 订阅用户整体净增507万，高于市场预期的451万，但是不同地区的surprise差异很大。其中美加地区（实际+69万vs预期+70万）和拉美（实际-7万+预期+98万）不及预期，而EMEA（实际+217万vs预期+144万）和亚洲（实际+228万vs预期+156万）则大超预期。ARPU也因定价更低地区的增长，以及售价较低的广告账户占比增大而下降。

   1. 美加地区的付费用户增长基本上与预期持平，但也显示出增长的乏力，这并不利于接下来的涨价，可想而知，欧洲地区可能也差不多。

   2. 拉美地区意外减少，与预期差了非常多，也算是给“发展中国家“打击共享账号可能产生的负面作用敲响警钟，未来东南亚地区的新增可能也会重复类似的情况。而这些“不愿意继续买单非共享账号”的地区，往往对涨价会更敏感。

5. 广告业务很显然成为助推公司收入和利润的增长明显，广告用户环比增长35%，甚至高于上季度的34%，同时在提供广告的国家，约30%的新注册用户选择广告支持套餐，在整体落地广告套餐的市场，选择广告的用户占比已经达到了45%甚至更高。从整体披露的数据来看，目前广告用户超过7000万，虽然拉低了整体的ARPU，但也对广告增长有更高的期待。

6. 自由现金流的回升，除了经营利润率的提升，一定程度来自于公司Q3发行的新债。2024全年现金流目标由50-60亿提升至60-65亿由于今年开始在内容方面的投入大幅增加，另外在Q3使用了17亿美元回购了260万股，按照这个节奏，剩余的额度还能回购2个季度。

7. 市场并不是没有担忧，主要的点就是25年的利润率预期未必能顺利实现.Q2和Q3的利润率上升明显，一定程度上受益于去年较少的内容带来的摊销降低，而明年则因为有更高的摊销，利润率的不确定性比较大。

   1. 广告收入占比上来之后可能会带来更高的利润率，但是广告套餐本身是压低ARPU，并且面临着涨价难的窘境。

   2. 由于继续投资与AI来提升广告效率，奈飞也并不像 $亚马逊(AMZN)$ 、 $谷歌(GOOG)$ 、 $Meta Platforms, Inc.(META)$ 这样的大厂有雄厚的研发实力，因此在研发费用上可能难以控制。

   3. 更多的重磅节目，尤其是体育j节目，推广支出非常大，在营销费用上也难以大动。

   4. 另外，就公司此前Q2对Q3的指引差距太大，也让投资者对公司本身的指引大打折扣。

8. 整体来看，市场此前对NFLX的预期是非常足的，因此这样大超预期的财报后，涨幅在5%，是低于财报前IV隐含的7.9%，这样的情况下，大部分的看涨期权是难以获利的。当然，Q4的新片季仍然值得期待，市场对《鱿鱼游戏》第二季的预期已经拉满，但这同样也不是什么值得期待的事，当股价中已经包含这部分因素，一旦不及预期，就会统统还回来。

9. 从目前的估值上来看，以明年28%的利润率预期来看，目前的价格隐含2025年31倍PE的预期，在行业内比是相当高的水平，同时与大科技公司相比也不低。

财报数据

收入方面：整体营收98.25亿美元，同比增长15%，高于市场预期的97.8亿美元，此前公司指引为同比增长13.9%；

利润方面，

营业利润为29.09亿美元，同比增长51.8%，远超预期的27.2亿美元，也高于指引的27.3亿美元；营业利润率29.6%，同比升7.2个百分点，高于市场预期的27.8%，公司指引28.1%

稀释后每股收益为5.40美元，同比增长44.8%，分析师预期5.16美元，公司指引5.10美元，二季度同比增长48%。

订阅用户方面，三季度流媒体付费订阅用户净增长507万，同比下降42%，高于市场预期的增加452万，季末付费会员总数2.827亿，分析师预期2.8215亿。