增量政策加速部署，白酒预期有望重构？lg...

事件：

近期，我国一揽子经济政策密集出炉，包括下调金融机构存款准备金率、降低存量房贷利率及首付比例、延长两项房地产金融政策文件期限、大力引导中长期资金入市、加强小微企业支持力度等，在实体经济、股市等多层面多方位给予强力支持。

2024年10月9日早，三大指数开盘均大幅低开，沪指低开1.79%，深成指低开2.92%，创业板指低开4.84%。沪深京三市个股近5000只下跌。港股方面，恒生指数高开1.74%，恒生科技指数高开2.64%，恒生国企指数涨0.69%，此后港股三大指数冲高回落。

白酒作为顺周期板块，短期受益政策支持、投资情绪回暖，中长期有望受益政策推动经济加速磨底，进而加速白酒动销。

相关ETF方面，主要消费ETF（159672）早盘飘绿，成交额近1200万，换手率13.05%，近20日涨幅逾20%。今日短暂回调，跌幅近8%，随着后续宏观政策有望逐渐显效，当前估值偏低、筹码结构优化，最受益于政策发力与资金配置，可持续关注重仓白酒消费板块。相关产品：主要消费ETF（159672）。

观点

1、前期白酒市场对动销偏淡、基本面改善在途预期已较充分演绎，当下估值水平偏低、筹码结构优化下最受益政策发力与资金配置

中低档白酒反馈良性，茅台动销和批价转好。

需求端：①动销方面：国庆白酒动销整体仍平淡，价格带分化与龙头集中、大单品集中的趋势延续，100-300元左右中档酒动销反馈仍相对较好，茅台酒动销反馈较中秋有所改善。②批价方面：近1周，茅台飞天批价略有回升，其余白酒批价大体稳定，飞天散瓶/原箱批价同比+20/+50元/瓶至2310/2430元/瓶（尚未恢复至3周前水平）。

2）供给端：①营销方面：酒企在国庆期间聚焦C端开展多维营销，推动白酒消费模式和消费场景转型。如茅台10月2日在陕西开展茅友嘉年华活动，水井坊将于10月7日开展“水井坊·第一坊首届坊主节”。②产品方面：10月3日茅台酒·秋系列第三款数实融合产品发布，10月10日今世缘高端42度新品国缘2049将发布（建议零售价为1599元每瓶）。

展望后续，宏观调控政策有望逐渐显效，前期市场对动销偏淡、基本面改善在途的预期已较充分演绎，当下估值水平偏低、筹码结构优化下最受益政策发力与资金配置。（观点来源：国盛证券）

2、25年酒企更加注重去库存，因而目标增速或较24年下调，但渠道信心或将持续加强，终端动销逐步回暖

国家政策加码，看好白酒后市表现。展望未来，宏观经济压力下，政策紧迫性提升，9月24日一揽子政策超预期，政治局会议表述积极，参考18-19年行情，我们认为白酒估值有望持续修复；25年酒企更加注重去库存，因而目标增速或较24年下调，但渠道信心或将持续加强，终端动销逐步回暖。标的上推荐三条主线，一是需求坚挺的高端白酒；二是全国化持续推进的次高端白酒；三是主力产品位于扩容价格带的地产酒。（观点来源：平安证券）

酒类线上发展在近年保持较快增长趋势，或成为渠道结构中的新兴增长点

白酒线上销售渗透率处于加速发展阶段，持续扩容背后兼具从需求到供给的全链路推力，重视渠道结构变化。在当前白酒整体需求弱复苏、渠道价格体系普遍承压的过程中，渠道结构及增长动力存在部分替代转化，酒类线上销售成为新兴增长点。

复盘过往，我们认为1）白酒自身品类强依托于终端网点的圈层消费，品牌属性较强，难以在线上打出极致性价比的标品销售通路；2）酒厂态度趋于谨慎，线上销售保真性具备考验，行业量减价增阶段酒厂对线上低价敏感，而自建专业线上运营团队具备一定壁垒。

品类属性+厂商态度严谨下，线上化发展在早年相较于其他消费子品类较慢。当前，厂商端对于线上渠道销售态度更为积极，消费群体及部分企业B端需求转向线上，同时在线下价格体系承压、需求弱复苏的背景下，线上渠道扩容表现亮眼。

基于当前趋势，我们认为自供给端到需求端、自消费者端到平台端均表现出积极变化，共同支撑酒类线上发展在近年保持较快增长趋势，或成为渠道结构中的新兴增长点。

酒类线上的高增趋势仍在延续，在2024年中大促期间，主流电商平台中白酒销售额近百亿，同比增长39%（618全网商品交易总额7987亿元/同增约15%，白酒品类远超平均），5-6月白酒整体线上销售额约198亿，同比增长73%。

其中几个趋势值得关注：1）价格带分布：高端核心单品线上表现仍较强，百元大众带口粮酒具备发展潜力，背后是消费者画像较传统渠道更年轻、更适应线上销售模式。2）渠道兴起：达播&品牌店播高速发展，传统平台电商的流量基本盘之外，直播渠道的增量值得关注。3）竞争格局：平台趋严，品牌旗舰店、具备专业资质的专营店有望在流量竞争中享受集中化红利。（观点来源：方正证券）

相关产品:

主要消费ETF（159672）跟踪中证主要消费指数，指数由中证800指数成分股中的主要消费板块个股组成，白酒、乳制品等细分领域占比较高，更聚焦消费者粘性较强的消费龙头企业。成分股的经营稳健性较高，竞争格局稳定，现金流充足。

白酒作为顺周期板块，短期受益政策支持、投资情绪回暖，中长期有望受益政策推动经济加速磨底，值得重点关注。

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