二季度中国学习平板出货量同比增长2.7%，AI技术推动产品创新lg...

据国际数据公司（IDC）最新发布的《中国学习平板季度追踪（IDC China Quarterly Tutoring Tablet Tracker）》报告显示，2024年第二季度中国学习平板市场展现出强劲的复苏势头，出货量达到106.5万台，同比增长2.7%。这一增长主要得益于线上大促活动的推动，学习平板市场迎来小幅回暖。IDC预测，未来短期内，中国学习平板市场将继续保持持平微增的趋势。

市场格局：科技型与教育型品牌并驱

当前，中国学习平板市场主要由“科技型”与“教育型”两大阵营构成。以百度、科大讯飞为代表的科技型品牌，凭借强大的技术实力，不断优化产品硬件与系统操作，持续升级用户体验。而好未来、作业帮等教育型品牌，则依托丰富的教育资源，专注于提升学习内容的稀缺性和专业性，吸引大量消费者。

市场份额方面，百度以17.5%的占比稳居榜首，尽管受到教育型品牌竞争的挑战，但其在智能教育硬件领域的深厚积累依旧为其提供了有力支撑。科大讯飞、步步高、好未来、作业帮则分列第二至第五位，展现出激烈的市场竞争格局。

AI技术引领产品升级

随着生成式AI技术的不断进步，各大厂商纷纷自研大语言模型，为学习平板的AI辅导、语音识别、知识图谱等功能带来显著提升。百度通过文言一心AI大模型的融入，增强了产品的自然语言理解能力，与用户形成更加开放、互动的交流体验。科大讯飞则在接入星火大模型后，大幅提升了用户体验，特别是AI精准学与中英口语对话功能，受到广泛好评。好未来则凭借教培经验，打造出国内首个千亿级数学大模型MathGPT，以解题和讲题算法为核心竞争力。

市场均价稳步上升

在AI技术的赋能下，学习平板市场均价持续攀升。2024年第二季度，市场平均单价达到3,211元人民币，较上季度增长5.5%。高端新品发布的热潮进一步推动了4k以上价格段的显著上涨，主要由学而思及步步高旗舰产品的迭代所带动。尽管1k-3k价格段受到一定挤压，但仍占据市场主流地位。

高端化竞争加剧

展望未来，中国学习平板市场的高端化竞争将更为激烈。科大讯飞P系、作业帮T系产品在2k-3k价格区间取得显著成效，步步高A系产品则稳固了其在3k-4k价位段的领先地位。好未来Xpad系列与步步高S系列等高端产品的加入，更是加剧了5k+价位段的竞争态势。

IDC中国分析师夏政楹指出，当前中国学习平板市场各厂商在AI发展上存在一定同质化现象，探索用户需求本质，打造差异化AI功能，将成为厂商新的发展机遇。随着国务院新政《关于促进服务消费高质量发展的意见》的出台，中国教培行业将迎来新的发展机遇，学习平板市场需求与行业发展有望进一步升级，市场均价持续攀升的趋势值得期待。