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Keep 发布全新品牌 TVC,新生代运动员用“心流”演绎“自律给我自由”

2024-07-16 10:59:30
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摘要:你有没有试过从天亮跑到天黑,穿过迷雾感受遨游九万里的自由?你有没有憧憬过,身在泳池放任心念去探索大海的尽头?你有没有期待过,在掌声中舞动全场,点燃观众们的热情?7 月 16 日,运动科技平台 Keep 官宣亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子

你有没有试过从天亮跑到天黑,穿过迷雾感受遨游九万里的自由?你有没有憧憬过,身在泳池放任心念去探索大海的尽头?你有没有期待过,在掌声中舞动全场,点燃观众们的热情?

7 月 16 日,运动科技平台 Keep 官宣亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子半马纪录保持者张德顺为品牌大使,并发布了主题为《心火已燃》的品牌 TVC,拉开了“8.8全民运动节”的序幕。TVC中,三位新生代运动员带领多元运动群体,演绎运动中的“心流”状态,诠释“自律给我自由”更深层的内涵。

在 TVC 中,三位运动员与多元的运动爱好者们,各自专注于热爱的领域,忘我地沉浸于运动本身,进入到与自我对话的“心流”状态,不再被约定俗成的规则所束缚,不在意努力是否有回报、训练是否有结果,只是专注享受运动本真的乐趣与酣畅淋漓的自由。

Keep 于 2016 年推出“自律给我自由”的品牌精神,成为数亿运动爱好者的精神信仰,也开启了一代人的运动生活方式。此次 Keep 携手新生代运动员,基于大众运动情绪洞察,重新演绎品牌精神,挖掘“自律给我自由”背后的内驱力本质,从享受运动心流的角度,与广泛运动群体产生高度的精神共鸣。

新生代运动员演绎“心流”魅力,传递品牌精神

大众对于运动的理解正在发生变化,一味强调刻苦训练、艰难坚持已经成为了往事,悦己、强调自我、内在驱动正在成为新的运动精神的注脚。“运动能够让人快乐,但快乐和能量是自发产生而非外界压力”的认知,已经成为了一种共识。

在这种共识下,没有苦难叙事、重视自我表达,正是新生代运动员的标签。赛事经验丰富的张德顺,被誉为“长跑女王”,正在备战奥运的她拥有与成绩一样稳定的心态;持续刷新自我的费立纬,是中国男子长距离自由泳新生代后继实力悍将;17 岁就夺得世界冠军的刘清漪,还在持续爆发炽热的能量,有望继续刷新中国霹雳舞历史……

他们的坚持源于热爱,运动过程中的快乐让他们着迷。这与 Keep 的洞察不谋而合。在 TVC 中,普罗大众也源于热爱坚持运动,打球的少年与天斗与地斗,练太极的人与看不见的对手过招,擂台上的女孩被击倒数次也有再次挥拳的勇气……在自我兴趣与热爱的驱动下,他们专注于当下的状态,体会进入“心流”的平静与快乐。

Keep 通过 TVC 告诉万千运动者,“自律给我自由”的精神内核在于个体内在的驱动力,源于热爱、也源于过程中的“享受”,基于此 Keep 希望鼓励和激发大众,去运动中寻找并体会美妙的“心流”时刻,追寻它,享受它,不被外界单一的自律标准束缚。

践行使命,用优质服务满足用户多元需求

从最新发布的 TVC 中可以看出, Keep 记录的运动场景丰富多元,既有室内室外的跑步运动,也有游泳这类场馆运动,既包含太极这类舒缓养生运动,也有拳击这种令人热血沸腾的运动…… Keep 的精神倡导变得越来越包容,其服务也变得越来越多元。

品牌精神倡导的背后,亦是 Keep 服务的升级迭代。今年3月,Keep 在“春响”大会发布全新 8.0 产品,通过全面便捷的功能拓展、创新玩法的设置以及运动内容的智能化升级,为用户提供丰富互动的运动体验,带来全新的运动价值。同时,基于对行业趋势的判断及用户需求的洞察,Keep 将使命更新为“激发每一次运动,让世界充满活力”,并且树立了 10 年愿景与目标——成为 10 亿运动者的自由运动场。

升级后的 Keep ,覆盖了跑步、骑行、球类、滑雪、游泳等运动的超 60 种运动品类、100 多个分享模板,与 50+ 外部硬件设备打通,让运动记录变得更加简单,运动场景变得更加多元开放。遛狗、爬楼梯等有趣又低门槛的运动服务的上线,持续拓展 Keep 的业务边界与服务群体。

Keep 正在变成全民的 Keep ——不管是硬核运动爱好者还是想通过 5 分钟运动快充获得能量的小白用户,都能在 Keep 找到自己喜欢的运动,而 Keep 也将作为陪伴者持续激励用户的每一次运动,为“成为 10 亿运动者的自由运动场”而奋斗。

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