端午消费观察：“假日经济”持续升温lg...

端午节，作为中国传统的重要节日之一，不仅是文化传承的纽带，也是观察居民消费情况的有效窗口。今年端午假期消费数据表现如何？

端午小长假数据显示居民出游意愿仍然高涨，出行热度继续维持，客单价边际改善。端午假期与全国高考时间有一定重叠，这可能会对出行造成一定影响。但是出行数据来看，居民出游意愿仍然旺盛。根据文旅部数据，2024年端午节假期，全国国内旅游出游人次达到1.1亿，同比增长6.3%。在这段时间内，国内游客的总花费为403.5亿元，同比增长8.1%。出游花费增速略高于出游人次增速，显示出游客单价同比改善。

2024年端午旅游数据

端午假期的消费数据，还有哪些亮点？

1、旅游消费

从旅游消费的角度来看，今年端午假期的消费目的地、消费人群相较于以往出现了不同的变化。2024年6月10日，携程发布《2024年端午节出游报告》，数据显示：今年端午假日周边游、本地游再度受青睐；国内游、出境游人次相比去年均有相应提升；传统民俗吸引更多外国游客前来体验，端午入境游预订量同比增长115%。

一方面，中短途旅游成为旅客端午假期出行的热门方式。不过随着前期影视热播，远途旅行中新疆旅游受关注。同程数据显示，端午假期期间，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。5月以来，阿勒泰地区接待游客约267万人次，同比增长80%，实现旅游收入22亿元，同比增长93%。

其次消费人群上看，今年年轻群体（90后、00后及80后）在端午节假期的旅游市场中占据了主要份额，其中00后的出游人次同比增长近30%。自驾客群更加年轻化，携程租车数据显示，端午假期90后租车订单占比40%，00后订单同比增长150%。

2、娱乐消费

娱乐消费上，端午档场次创新高。据猫眼专业版数据显示，截至6月10日晚上9点，2024年端午节电影档期（6月8日至10日）的总票房达到了3.78亿元，总放映场次高达138.2万场，创下了中国电影史上端午节档期的场次新高。在端午档期，共有11部新片上映，内容涵盖多种类型，展现出电影市场的多样化。尽管高考季可能对年轻观众的观影需求产生一定影响，但上映的影片整体质量较高，尽管缺少了特别突出的爆款作品。端午档期的新片供应充足，口碑也在逐渐积累，为即将到来的暑期档积累了宝贵的经验。随着观众的观影热情逐渐回升，以及更多优质和多样化的影片陆续上映，预计电影票房将继续保持增长态势，暑期档的表现值得期待。

整体来看，端午、暑期等消费旺季的到来，叠加相关促消费政策支持，假日经济有望保持较强活力，居民消费意愿有望进一步回升。关注消费领域机会，可借道消费50ETF（159798）把握相关投资机遇。

消费50ETF追踪中证消费50指数，中证消费50指数由沪深两市可选消费与主要消费（剔除汽车与汽车零部件、传媒子行业）中规模大、经营质量好的50只龙头公司股票组成，以反映沪深两市消费行业内50家龙头公司股票的整体表现。

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