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从巅峰跌落 维密门店大量关闭,一季报亏损364万美元

2024-06-11 14:07:32
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摘要:曾几何时,维密作为全球顶级内衣品牌,以其性感大胆的内衣设计和华丽的维密秀闻名于世。2003年,维密年销售额高达28亿美元,全球拥有超过1000家门店;2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣,在美国内衣市场占据30%的份额。然而,随着时代的变迁和消费者观念的转变,维

曾几何时,维密作为全球顶级内衣品牌,以其性感大胆的内衣设计和华丽的维密秀闻名于世。2003年,维密年销售额高达28亿美元,全球拥有超过1000家门店;2009年,维密平均每分钟卖出600件内衣,在美国内衣市场占据30%的份额。然而,随着时代的变迁和消费者观念的转变,维密逐渐失去了昔日的光环。2024年第一季度财报显示,维密归母净利润为-364.2万美元,较2023年同期大幅下滑,公司股价自今年2月中旬以来已跌超30%。面对严峻的市场挑战,维密能否重塑品牌,再创辉煌?

品牌定位失误,难以适应市场变化

维密曾以性感、华丽的品牌形象著称,但随着女性自我意识的觉醒和多元审美观的兴起,这一定位逐渐与市场需求脱节。消费者开始追求更加舒适、自然、健康的内衣产品,而维密的设计理念和营销策略却难以跟上这一趋势。此外,维密过度依赖年度大秀等高成本营销活动,忽视了产品本身的创新和优化,导致品牌竞争力下降。2018年,维密暂停了备受争议的维密秀,但品牌形象的重塑之路依然任重道远。

中国市场布局加速,效果有待观察

作为维密的全球第二大市场,中国市场对于维密的发展至关重要。目前,维密在中国已开设70家门店,并采取了一系列措施以重振品牌。维密邀请杨幂、田曦薇等中国演员担任品牌代言人,还邀请杨天真成为品牌挚友,以期借助这些明星的影响力吸引更多中国消费者。同时,维密还通过促销降价、强化电商渠道等方式,试图扩大市场份额。然而,这些举措能否奏效,还需要时间的检验。据第三方数据平台消息,自2021年以来,维密文胸类产品均价已下降约20%,但在各大电商平台的热销榜单中,维密的身影仍然难觅。

重启维密秀,品牌重塑任重道远

为了重振品牌,维密宣布将在2024年秋季重启暂停了6年的维密秀。这一决定虽然备受瞩目,但能否为维密带来转机,仍存在诸多不确定性。维密秀虽然曾是维密品牌的重要标志,但其所传递的审美观和价值观已难以适应当今市场。若维密无法在产品设计、品牌定位等方面进行根本性的改革,单纯依靠维密秀的重启恐难以扭转颓势。

维密曾凭借其独特的品牌魅力和营销策略,在全球内衣市场占据一席之地。但随着时代的变迁和消费者需求的转变,维密正面临前所未有的挑战。从巅峰跌落的维密,能否通过品牌重塑、市场布局等一系列举措,重新赢得消费者的心?

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