网易云音乐(9899.HK)：聚焦在线音乐，以音乐为内核再塑成长lg...

5月23日，网易发布2024年第一季度财报，财报披露，一季度网易云音乐继续聚焦核心在线音乐业务，App全面改版升级，旨在打造以音乐为核心的生态，推动可持续的长期增长。

结合市场环境来看，在文娱行业对用户注意力抢夺的背景下，当前国内在线音乐市场竞争升级。网易云音乐的保持增长是"逆风前行"，更是验证了其行业竞争力和成长潜力。

那么，网易云到底做对了什么？不妨沿着两条线索进一步探讨。

回归音乐，聚焦在线音乐业务

纵观在线音乐市场的竞争升级，很重要的一点是持续走向以优质内容为核心的竞争，对平台提出的要求就是回归音乐本身。

在最新一季，网易云音乐聚焦在线音乐业务，实现加快回归，核心体现在三个方面，一是版本，二是版权，三是原创音乐。

今年1月，网易云音乐围绕"-1点，离音乐近一点"推出史上最大一次改版：首页推荐、播放界面、个人主页、社区广场等核心版块统统删繁就简，回归音乐，Slogan也重回"发现好音乐"。

同时，2024年以来，网易云音乐先后与JYP娱乐、Kakao娱乐等版权方达成合作，推动K-POP版权回归，丰富曲库；持续加码原创音乐扶持，包括再次升级"云梯计划2024"、发力热歌孵化，提升内容影响力。

当然，回归不意味着守旧，而是基于音乐本身谋求更多发展。期内，网易云音乐创新扩展了多元音乐消费场景。

内容方面，网易云音乐持续制作及引进优质有声内容，出品广播剧《少爷和我》成为全网首个播放量破千万的国民级喜剧IP改编广播剧；热卖陈奕迅新专辑《CHIN UP!》、《华晨宇火星演唱会纪念特辑》。

此外，网易云音乐深化多终端布局，先后与哪吒汽车、小米汽车等车企达成合作，共创智能音乐座舱体验，以及与高德地图达成合作上线网易音乐人导航歌单，全方位优化出行场景音乐体验。

强化优势，发力原创音乐与用户体验

在回归音乐的基础上，网易云音乐也更聚焦自身优势，通过进一步强化在原创音乐、用户体验(包括差异化音乐社区、算法推荐)等领域的优势，带动成长。

今年以来，网易云音乐继续从传播、创作、收益等全方面扶持原创音乐发展，并且从中收获颇丰，加大优质内容供给。

例如，网易云音乐再次升级"云梯计划2024"，发布"编曲人自由版税"功能，为音乐人、编曲群体提供更多收益扶持。

近期，网易云音乐旗下一站式AI音乐创作工具网易天音亦正式开放使用，推动音乐创作进入效率提升、门槛降低的新阶段。资料显示，网易天音具备词、曲、编、唱、混等音乐创作全流程的AI创作辅助功能，以及生产力级别的专业音乐创作水准。在开放测试阶段，用户已使用其创作超4万个原创AI音乐作品和超40万个音乐素材。随着权限正式开放，更广泛的用户群体有望参与其中，丰富原创音乐内容。

在成效上，网易音乐人裘德获第35届金曲奖六项提名，网易云音乐持续收获爆款作品，如周深《浮光》、诺米么《阿普的思念》等。其中，《浮光》成为2024开年现象级的国风经典，总播放量超1.2亿，收藏量超100w。

如今，原创音乐的发展环境也发生了全面变化，进入更好的创作、推广和商业化阶段，网易云音乐由此打开更大的发展空间。

用户体验方面，如上文提到网易云音乐全新改版，其创新采用"双首页"推荐架构，以及私人DJ AI歌曲推荐助手，以技术革新打造更智能的音乐推荐服务；全面简化云村社区"动态"页，深化"乐评即社区"体验。

结合往期财报来看，2023年网易云音乐便在AI赋能推荐算法的应用上取得较大突破，其来自平台推荐的音乐播放量占比持续大幅增加，平台算法推荐领先优势进一步扩大。

这将有助于网易云音乐未来持续吸引并保留用户，提升用户活跃度。

尾声

更开阔的视角下，网易云音乐通过业务创新等持续为原创音乐生态建设乃至数字文化繁荣贡献力量，全方位赋能音乐人群体，为用户带来多样的音乐体验和文化享受。在这一过程中，网易云音乐也得以巩固其独特优势。

今天的网易云音乐，成为了原创音乐的引领者，因为原创音乐在以优质内容为核心的竞争阶段拿到更强的竞争筹码。

叠加网易云音乐在版权合作、终端拓展、用户体验上的布局，其实现多维进化，迎来更好的发展机遇。