Adobe称黑五购物者在美国网购支出创下纪录lg...

AdobeAnalytics报告称，黑色星期五购物者在美国的网购支出达到创纪录的98亿美元，这对于面临假日季销售预测低迷的零售商来说是一个积极信号。

对电子产品、智能手表、电视和音响设备的需求推动当日网上销售同比增长7.5%。消费者依靠先买后付的选择扩大了他们的预算，与感恩节前一周相比增长了72%。

这一增长标志着消费较去年假日季回升，当时高通胀打击了消费者的购买力，零售商通过大幅打折摆脱臃肿的库存。今年，假日购物是美国消费者韧性的风向标，因为疫情时期储蓄减少，利率仍处于逾20年高位。

根据Salesforce Inc．的另一项指标，美国在线销售同比增长9%，受鞋类、体育用品、健康和美容产品推动。服装、家居和美容产品的折扣幅度最大。

在11月27日网购星期一的前几天，在线销售可以让企业在等待实体店数据之际初步了解假日季的表现。然而，对11月和12月的初步预测显示销售增长惨淡。

Salesforce预测，与2022年相比，美国在线销售在此期间将增长1%，是至少五年来最低增速。Adobe预计收入将增长4.8%，远低于疫情前13%的平均年增长率。两家公司对不同交易的分析是导致数字差异的原因。

总部位于加拿大的电子商务平台Shopify Inc．称，全球黑色星期五销售增长22%，服装、个人护理和珠宝增幅最大。