罗翔代言为“酱香拿铁”普法！瑞幸“花式营销”出圈背后，赚钱却更“难”了lg...

11月8日，一则瑞幸咖啡的广告在社交媒体上引发了广泛关注，罗翔成为瑞幸咖啡的代言人，为“酱香拿铁”产品进行推广。这一合作将法律知识与咖啡结合，为消费者普及了相关法律知识，但也揭示了瑞幸咖啡面临的挑战。

瑞幸咖啡与贵州茅台的合作始于今年9月4日，两大品牌共同推出了“酱香拿铁”产品。此次合作进一步深化，推出了“酱香拿铁红杯”，并邀请了罗翔作为答疑官。瑞幸咖啡在官方微博上提出了一个引人深思的问题：“喝酱香拿铁会不会酒驾？劝人喝酱香拿铁导致醉驾，要不要担责？”

罗翔在视频中对此进行了详细的解答。他以一个生动的例子开始：“有人问，在饭局上，张三劝李四喝酱香拿铁，一杯又一杯，最后导致李四醉驾，张三要担责吗？”罗翔回答说：“一杯酱香拿铁酒精度虽然低于0.5%vol，但品牌方不建议驾驶人员饮用，如果酒精数值超标，客观上也会导致醉驾，驾驶员如果血液酒精含量每100毫升达到了80毫克酒精或以上，那就构成危险驾驶罪了。”

他还提到：“还有人问，张三酒后开车遇到查酒驾，急中生智拿起女友李四买的酱香拿铁猛喝几口，称自己没酒驾，只是喝了酱香拿铁，李四也连连点头，说就是就是，甩锅酱香拿铁？这种行为要担责吗？”罗翔解释说：“司法解释规定，即便在检查时喝酒，也直接以血液酒精含量来判断是否醉驾，所以不要想甩锅给酱香拿铁，说本来只有79ml/100ml，因为喝了几杯拿铁，就变成80mg/100ml了，张三属于醉驾，李四也是为爱糊涂啊，给张三作伪证，很可能构成伪证罪。最后提醒各位同学，喝完酱香拿铁不建议开车。”

然而，尽管瑞幸咖啡的营销策略不断推陈出新，在“酱香拿铁”大力支持下，三季度业绩再创新高，但其利润率却在快速下滑。虽然在美国会计准则（GAAP）下，瑞幸第三季度营业利润为9.62亿元，但营业利润率却同比下滑1.6个百分点至13.4%，环比更为夸张，今年第二季度，瑞幸GAAP营业利润11.73亿元，营业利润率为18.9%。从门店运营的角度来看，自营门店的营业利润率为23.1%，较去年同期的26.9%下滑了3.8个百分点。郭谨一在业绩会上还表示，瑞幸的利润率可能还会有下降的空间。

“花式营销”只是吸引消费者的手段，出圈之后瑞幸咖啡能否真正留住消费者，仍有待继续观察。