66年国货，878亿品牌价值，时装周归来的红豆股份迎开业热潮lg...

人人都说在东方有一种浓烈叫中国红，红豆溯源初心，以66年的匠心传承凝练一颗相思红豆，用这抹中国红从伦敦时装周秀场带回中国国货品牌的自信与骄傲，以遍地开花的“中国红”将四季度销售氛围“点靓”！

作为服装企业，以门店终端为“广告牌”，红豆股份(600400.SH)全新升级的第六代形象店正成为靓丽的风景线。近日，无论是热门商圈的旺场店，还是各地级市重点MALL店，红豆舒适男装以高辨识度的“中国红”门头让人记忆深刻、致敬国货匠心！百家门店集中开业外，红豆舒适男装还携手分众传媒，将舒适传递到中国的大江南北。

舒适引领，66年国货的自我革新

作为国内首家进军央视广告的服装品牌，随着红豆走过第66个年头，以“舒适战略”领航，红豆正开始迈向更广阔、更高端的领域，再度自我革新。

而且，从品牌进化角度而言，当市场提供的产品丰富程度过高的时候，消费者只会选择某一个标准下的头部品牌，而“舒适”正是红豆股份突出重围的关键，将产品特性与品牌属性紧紧融合，以强关联占领消费心智，以不一样的“国货”形象塑造新的经典。

此次，108家新开业门店一跃成为各地的网红“打卡点”，各路明星达人纷纷掀起探店热潮，成为抖音本地生活的热门店铺。这种爆发背后，是消费者对国货品牌红豆的认可，更是对“舒适男装战略”的认可！

其实从创业初期，“舒适”就作为隐性基因在红豆股份的产品文化中存在着。深耕男装领域，从品牌发展至今，红豆80年代就愿意以15倍的厂长工资请老师傅们，连着多年全国西裤、衬衫销量领先，拥有128项舒适专利，一直在默默发力始终坚持“舒适”这一理念。

围绕“舒适”，红豆股份着重对其线下门店进行了脱胎换骨的改造。以无锡的1000平超级旗舰店为样本，无论是法国设计师倾心打造的高达35米的旗舰店门头，由68片龙骨和2680片“叶片”组合而成极具造型感的外立面，还是内部集购物、打卡、互动、时尚、品质于一体的沉浸式舒适体验空间，红豆股份把握新消费人群和“舒适”大趋势，让购物体验轻松便捷，让顾客更“舒适”，更强调了品牌的舒适调性。

传承经典，舒适引领，红豆股份正从产品、服务、传播等多维度构建民族品牌体系。2007年，红豆荣获了中国服装界最高荣誉“中国服装品牌年度成就大奖”，2021年获第十九届“全国质量奖”，2022年上榜《2022 胡润百亿潜力品牌榜》。2023年6月，World Brand Lab(世界品牌实验室)发布《中国500最具价值品牌》分析报告，红豆品牌以878.98亿元的品牌价值位列第78位，9年蝉联百强名单。

匠心坚守，产品力终是立足基石

优质的产品力，从来都是热销的核心要素。从趋势到引领，在红豆的发展基因里，舒适是一脉相承的。

早期，红豆就坚持放弃用制作门槛低、成本廉价的面料，转而使用更加亲肤的棉质布料来制作服装。从80年代末每日销售额达10万元的护士杉，到热销1亿件的红豆绒，再到如今81天销售10万件的0感舒适衬衫，都是红豆坚持匠心传承的成果。

作为一种匠心传承，一次次消费升级中，“舒适”让红豆成为了一个口碑不错的国民品牌。尤其是近年来红豆股份带来的首次以AR高科技形式发布的红豆0感舒适衬衫发布会，科技感爆棚，引发众多媒体争相报道，也吸引了众多明星名人、业界大咖的关注。产品刚上市就火爆全网，红豆0感衬衫在京东、天猫双平台的衬衫品牌单品销售量遥遥领先！

至今，该款衬衫已累计热销80万件，一举揽获“法国双面神国际设计大奖、美国 muse 大奖、意大利 A 奖、芭莎年度男士衬衫奖、IAI 设计金奖”五大奖项，并经国际机构沙利文权威认证为“全国全网中高端衬衫销量领先”。

以爆款为标杆，红豆股份的舒适产品矩阵持续丰富。明星单品“0感舒适衬衫”带动了“加 1 舒适裤、精领舒适 POLO、魔力 T”等主推产品的销售，并与瑞士 HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校深入合作，有效提升产品力,培育差异化优势。

今年9月，红豆股份受邀参加伦敦时装周时，携手DIOR前视觉大师推出 “红豆舒暖鹅绒服”系列。据设计师介绍，舒暖鹅绒服选用90高品质大朵白鹅绒，创新绵柔针织面料，3D锁温细腻舒适里料，赋予身体更加轻盈绵柔、舒展随心的舒暖体验，用精良品质重新定义“舒适羽绒”。

法国、英国、意大利，红豆陆续亮相在时尚界的中心舞台，演绎着中国男装的舒适新风尚。