以酒传情,奥兰小红帽节庆市场业绩稳步增进lg...

每年的农历七月初七是我国的传统节日——七夕。古人们通过拜魁星、结红头绳、投针验巧等习俗庆祝七夕佳节。现代人则以鲜花、礼物、烛光晚餐来表达甜蜜爱意。在情意浓浓的七夕之夜，以酒传情，一瓶蕴含爱意的葡萄酒是营造浪漫气氛的不二选择。

跨界联动奥兰中国许你浪漫七夕

在这个七夕节，奥兰中国线上线下齐发力，开展丰富多元化跨界营销，轻松易饮的风格特点又一次引领了葡萄酒新潮流。奥兰中国和小牛凯西这对牛排红酒CP再次实现梦幻联动，推出牛排+红酒的浪漫双人餐，以「牛狼相伴，肆意浪漫」为主题，响应传统浪漫节日，以“为爱下厨”的表达形式为消费者传递浪漫与爱。此外，还通过社区团购美团买菜、饿了么、酒水外卖“独角兽”酒小二、美团直播等渠道进行大促活动，给大家送去品质好酒，约会格调直接拉满。

线下活动也引起了热烈的反响，奥兰中国携手大润发举办“七待己酒，夕望是你”的活动，现场人气火爆，“万物皆可调”的特别调饮也让大家发掘了一些葡萄酒新喝法，拉近了与年轻消费者的距离，进一步放大了自身简单易饮的优势。奥兰中国还联手中石化易捷，推出买一赠一等三大浪漫活动，在七夕节为爱加油。

爆款节日专供销售同比增长170%

本次七夕节，奥兰中国主推的产品是入口甜美单宁细腻，宛若爱情的奥兰小红帽亲亲干红葡萄酒。奥兰小红帽亲亲干红葡萄酒是奥兰中国专门为七夕打造的一款葡萄酒。灵感源自于西方童话故事《小红帽》，创建的主人公形象分为背影和正脸，给人神秘静谧的视觉体验利用阿拉伯数字77作为情人节标志性焦点。正脸呈现一只身穿粉红色斗篷的狼，并在斗篷中加入了爱心元素，衬托出情人节的甜蜜氛围，也象征着每一对情侣、爱人之间的美好爱情。爱心元素软木塞酒封，粉红爱心怦然心动复古软木塞仪式感满满。从外观到口感，奥兰小红帽亲亲干红葡萄酒都是为七夕节量身定制的，在微醺的氛围中，爱意难藏满杯衷情，水到渠成心意相通。

奥兰小红帽亲亲干红葡萄酒广受好评，这背后反映的是中国消费者特别是年轻消费者对葡萄酒的接受度越来越高，形成节日饮用葡萄酒的氛围。而其中品质优秀且轻松易饮的葡萄酒更适合七夕这样浪漫的场景，性价比高 、轻松易饮轻负担等特点促进了产品的关注度。

后疫情时代进口葡萄酒市场大有可为

通过七夕节的一系列活动，进一步拓宽了奥兰中国旗下产品的传播路径，这些活动帮助奥兰中国在拉进与消费者距离的同时，将会催生了更多发展新机遇。让进口葡萄酒重归于消费者的真实需求，而非传统偏晦涩的产品教育，奥兰中国在时下的消费市场打开了一扇新的大门。

由于疫情余波，以及国际关系的不稳定，我国葡萄酒进口量、额的双双大幅下滑，在某种程度上表明葡萄酒行业的复苏仍在路上。而近年来，随着中国酒类消费市场逐渐走向差异化，中国葡萄酒市场未来会持续增长，葡萄酒会越来越大众化，而百元左右葡萄酒，是酒企酒商切入市场新机会点。

来源：金色财经