投放如何破局玄学找到确定性？lg...

根据Hunch公司的监测数据，近年来全球广告平台的千次展示费用均在大幅增长，这意味着广告成本同步也在提升。成本升高使得广告主们对回报的期待升高，可事实上，从起量到转化，效果广告在很多环节都易受到不确定性滋扰，实际投放效果得不到稳定保障，商家的高投入很可能达不到理想回报。流量成本增加+不确定性增加，这是当前广告业面临的困局。为助力效果广告突破当前瓶颈，巨量广告升级版从效率、效果等层面寻找破局之道，力求为效果广告探索新的生机。其中，商品化、原生化的思路的转变，无疑是一场意义非凡的突破。

若要实现广告价值的极致释放，需要满足人货间的高精度匹配。巨量广告升级版为效果广告引入商品化思路，其目的便在于此。并且巨量广告升级版的关联产品投放，在投放准确度的提升方面就有很好的帮助。它的原理是借助产品库结构化数据，帮助投放系统更好理解营销目标。商家可以在平台的产品库中自行选择适合的商品进行绑定投放，即便产品库中没有也可以自己上传产品。结构化的商品数据会帮助系统准确理解营销目标，将产品进一步细化分类，更精准地送到不同的高净值人群面前，实现受众触达精准性的提升，以更具针对性、更能满足客户需求的精准推送为商家实现销售转化，优化跑量效果。

同时，巨量广告升级版还在进行“原生化”升级——“广告即信息服务”，有助于形成营销经营协同优势，进一步加深客户与商家关系，提高广告效果。

将“号、店、直播间”一体的经营阵地统一作为投广的阵地，让单次投放在带来即时转化的同时也把用户留存下来，持续激发商机；而用内容经营积累的账号粉丝，在后续的投放中也可以帮助做到效率提升，自然流量和付费流量将实现相互促进、协同提升。此外，巨量广告升级版还为商家提供了多条链路选择，让商家可以将公域流量导向小游戏、抖音号、小程序、企业号等不同原生阵地，为企业后续与消费者持续沟通、高频深度互动并刺激复购和促成口碑分享创造条件，从而有效提升用户的生命周期价值，推动企业效益长期、稳定且高水平地提升。

来源：金色财经