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报告:截至6月移动互联网月活用户12.13亿,大厂重回快速增长、11家去重用户破5亿

2023-08-02 10:25:55
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摘要:QuestMobile数据显示,截止到2023年6月份,移动互联网月活用户为12.13亿,整个上半年,用户规模增长稳定,维持在2%-2.5%之间,同时,用户粘性持续加深,月人均单日使用时长达到7.2小时,同比增长7.7%,月人均单日使用次数达到116.3次,同比增长5.4%。这背后,银发人群持续增长,51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%,占比提升了2.3%。用户稳定增长和粘性变化,与当前餐饮娱乐、旅游出行复苏、体育运动热情高涨的社会氛围关系密切。2023年6月,电影演出行业同比增长达到172%,航班、火车出行行业同比增速超50%,酒店服务、在线旅游等旅游行业同比增速超35%,复苏态势显著。同时,村BA、村超、成都大运会、杭州亚运会持续激发体育要运动热情,典型平台的内容热度持续提高。这背后,不同群体的表现差异很大:年轻群体(00后为代表)率先带动线下旅游、文娱等潮玩活动复苏,电影演出、火车服务、益智休闲、在线旅游等领域,00后用户群体月度活跃规模同比增长268.2%、77.9%、76.6%、49.4%,以典型演出类APP大麦为例,新增用户中00后占比达41%。三线城市以上、25岁到

QuestMobile数据显示,截止到2023年6月份,移动互联网月活用户为12.13亿,整个上半年,用户规模增长稳定,维持在2%-2.5%之间,同时,用户粘性持续加深,月人均单日使用时长达到7.2小时,同比增长7.7%,月人均单日使用次数达到116.3次,同比增长5.4%。这背后,银发人群持续增长,51岁以上用户人群占比已经达到了26.4%,占比提升了2.3%。

用户稳定增长和粘性变化,与当前餐饮娱乐、旅游出行复苏、体育运动热情高涨的社会氛围关系密切。2023年6月,电影演出行业同比增长达到172%,航班、火车出行行业同比增速超50%,酒店服务、在线旅游等旅游行业同比增速超35%,复苏态势显著。同时,村BA、村超、成都大运会、杭州亚运会持续激发体育要运动热情,典型平台的内容热度持续提高。

这背后,不同群体的表现差异很大:年轻群体(00后为代表)率先带动线下旅游、文娱等潮玩活动复苏,电影演出、火车服务、益智休闲、在线旅游等领域,00后用户群体月度活跃规模同比增长268.2%、77.9%、76.6%、49.4%,以典型演出类APP大麦为例,新增用户中00后占比达41%。

三线城市以上、25岁到40岁之间的“新中产”核心群体,线上消费能力及意愿持续复苏、稳步提升,2023年6月线上消费能力超2000元用户群体突破51.8%,高消费意愿群体占比超过38.4%;与此群体密切相关的娱乐、旅游、美食等消费需求正在释放,火车服务、在线旅游、外卖服务月活用户规模同比增长87.8%、54.6%、29.4%;

银发群体作为移动互联网重要增量来源,仍处在线上应用快速渗透的阶段,这个群体中,即时通讯、综合电商、短视频、地图导航、支付结算等领域活跃渗透率分别达到89.3%、76.2%、71.2%、57.7%、44.8%。

人群变化背后,“大厂”的地位仍在巩固,截止到6月,腾讯控股、阿里巴巴、百度集团及抖音集团的去重用户总量均超10亿,分别达到12.12亿、11.83亿、11.05亿、10.11亿,同比增长2.0%、9.0%、5.8%、5.9%;紧随其后的,蚂蚁集团、拼多多、美团、京东、快手、腾讯音乐、微博去重用户总量分别为8.63亿、7.93亿、7.83亿、7.04亿、5.89亿、5.43亿、5.33亿,同比增长8.7%、14.6%、30.2%、22.4%、11.7%、-4.5%、1.2%。

随着复苏态势稳定,这些“头部玩家”发力方向正在发生微妙变化,腾讯在手机游戏领域用户增长了10.8%,阿里巴巴在生活服务领域用户增长了128.9%,百度在出行服务、办公商务领域分别增长了18.0%、15.4%,抖音集团在移动音乐和数字阅读领域分别增长了15倍(惊悚??)、45.2%;同时,垂类“头部玩家”的新增长领域也有新发展,例如美团的移动购物领域用户增长贡献度已经达到了16.4%……

不同群体的需求,持续影响广告营销市场,例如,互联网广告投放上,头部行业投放仍保持增长,营销持续带动消费,同时,传统行业广告主中,约有60%广告主在电商内投放广告;品牌与消费者连接更加密切,高性价比、调性符合的品牌代言人、跨界联名营销。

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