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MEME币成功逻辑、如何布局一下百倍的meme代币?

2023-04-18 11:01:57
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摘要:如何布局一下百倍的meme代币?

meme 在加密世界的重要性 

meme 自2021 年被SHIB, Doge带火之后,便在加密行业拥有举足轻重的地位,成为加密投资版图中重要的组成部分之一。 SHIB的50 万倍, Doge的400 倍,为币圈创造不少造富神话和新增流量。

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从历史规律总结meme 成功的关键要素

在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书中,将病毒营销的6 大特点整合为一个STEPPS 模型: 社交货币(Social Currency) 诱因(Triggers) 情绪(Emotions) 公开性(Pubilicity) 实用价值(Practical Value) 故事(Story)。

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好叙事——社交货币

好的叙事天生就有内在吸引力。打破常规,提出有悖于人们的思维定式的信息,能够增加MEME 的内在吸引力。充满争议也能够增加内在影响力。人们参与meme 的火热程度折射出对传统叙事的反抗心理。 meme 结构如果颠覆了某种权威,就会受到人们的追捧,成为自己的思想代言人和传播者。

热点关联——诱因

博弈论中有一个概念,叫谢林点(Schelling point)。它是人们在没有沟通的情况下的选择倾向,是大众理性前提下的共识,即「我预判你预判了我的预判」,比如2022 年春晚,沉腾在小品《还不还》。

这些消息虽然看似荒谬,但背后却暗藏人性的博弈。由于用户资本是稀缺的(用户的时间、金钱、注意力等要素稀缺),加密行业总共有一万多个数字货币,无数用户每天绞尽脑汁思考哪个币会涨,这很难预判。但如果大家因为某个事件聚集起来达成共识,不约而同的去买同一个币,价格自然会上涨。

情感共鸣——情绪 

比如今年元旦爆火的SOL链meme 币bonk,打着重振SOL的旗号,嘲讽Alameda 经济学,社区甚至还制作了一个bonk meme 游戏,一只柴犬拿着棒球棒敲SBF 的头,花费BONK 代币即可开始游戏,并配文「Felt angry, bonked Sam again, felt great.」。这种宣泄情绪就在一定程度上引起了社区共鸣,

名人效应——公共性

名人效应对于MEME 的发展至关重要,甚至可以是项目能否成功启动的关键。对于meme 币。 nft 这类缺乏合理有效的估价机制,却充斥着造富神话的投资标的,人们的内心是渴望受到确定性指引的。在大众眼中,名人代表了智慧、信息、与财富,因此名人参与或者背书的项目会更具吸引力。

2021 年的meme 热潮中,Elon Musk 可谓头号功臣,他曾在推特喊单带飞Doge, SHIB,FLOKI 等一众MEME 币,每次提及便引发币价不同程度上涨,创造了Doge 400 倍, SHIB 10 万倍,Floki 几万倍的造富神话。

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效用Utility——实用价值

meme 早期利用文化叙事及投机引爆市场,凝聚共识。当meme 叙事的共识性需求达到饱和,便需要追求实质性的功能支撑市值,,第一阶段先跑金融(旁氏)飞轮,第二阶段是叙事落地,开展第二增长曲线。

比如Doge在获得巨大成功后,开始作为支付打赏进入流通,实现功能性价值;

传播载体——故事

相较于广告,人们很少排斥故事,故事不仅让人愿意听,而且还喜欢转速给别人听,在互联网上,故事更是另所有事物快速传播的一大法宝。没有故事,就没有温度。故事是集大成者,故事要把前面的东西都用上,然后编成一个有效的故事,这就是整个营销的基本节奏。

meme 的估值及生命周期 

在格雷厄姆及巴菲特等人的影响下,人们把「价值投资」奉为圭臬,热衷于通过现金流折现的估值方法,寻找拥有安全边际的、价值被低估的资产,这套方法论在加密领域显然不太适用。对市场,对需求,对价值的哲学思考,并非只把价值定义在「现金收入」中。

对于迷因,只有把叙事和数字结合起来,才能成为一个完整的估值结构: 

MEME 估值=叙事+数字

对于meme 而言,叙事即产品,文化即产品,社区即产品。公式中的叙事便是meme 产品本身,而数字则是一个难以准确计算的包含多重因素的偏离因子,

如果延展开来,则估值=叙事大小(影响市场的范围大小)+情绪的唤醒度频率+名人效应( KOL 认可度及带货能力)+SOV(Share of Voice:媒体比重占有率) 等多重因素的结合。

Meme 的生命周期

meme 有自己独特的生命周期,一般都是来的快去的也快,病毒式营销的传播过程通常是呈S 形曲线的,即在开始时很慢,当其扩大至受众的一半时速度加快,而接近市场最大饱和点时又极速慢下来。

meme 的投资思路

meme 的择时一轮完整的牛市,资金在板块轮动的规律通常是BTC—— ETH及公链/L2——时下热门板块——Web 3 基础设施——GameFi/元宇宙——NFT——MEME 币/动物币——牛市结束。

投机方向

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拥抱并警惕泡沫,泡沫是点燃市场的火花,在泡沫中可以获取收益,但也要对泡沫保持质疑。

来源:金色财经

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