从Z世代,看家电业的未来lg...

近日,中科网联CCData发布了《2023年中国家庭大屏白皮书》(以下简称白皮书),从家庭大屏市场格局、整体媒体接触优势、受众画像宏观分析和商业化图景深度解析四个方面分析,洞察目前彩电市场现状与未来发展趋势。

01大屏市场的重塑与革新

寒冬渐暖,彩电行业复苏势头明显。

白皮书指出,自2016年后,中国彩电市场开始步入存量时代,总体规模趋于饱和。不过,随着消费群体代际转变、产品结构升级、以及MLED(Mini/Micro LED)等新型显示技术的商业化落地,预计2023年我国彩电出货量将迎来5%的反弹回升。

这一趋势也在行业数据上得到体现。奥维云网数据表明,尽管在电视行业整体低迷的背景下,大尺寸、新技术的产品销售额仍保持稳定增长。2022年中国75英寸彩电产品较去年同期上涨6.1%,Mini LED电视销量达39.5万台,同比增长385.3%。

与此同时,我们还发现,由于近几年居家休闲时长的增加,消费者对电视的关注度与需求偏好也有所转变。

调查显示,当前家庭大屏用户最常在意的三大需求分别为:可观看内容丰富、视觉效果/清晰度高与功能多样性。从产品使用满意度来看,各品牌消费者对现有设备总体评价较高,其中,康佳、海信在前三大需求上均表现突出。

内容生态方面,2022年大屏端影视APP用户活跃指数保持增长,其中,哔哩哔哩(简称B站)TV版平台规模加速扩张,依托年轻化群体与差异化内容迅速出圈,增长率排名全平台第1,增长指数较去年上升200%。

在B站崛起的背后,是消费群体的更迭。

02 当Z世代撞上电视

与传统印象恰恰相反,Z世代群体对“种草”家电显得格外热衷。

在“网生代”组团扎堆的B站上,2021年家电内容相关的作品全年播放量就已突破19亿,平均每4个平台用户中就有1个看过家电相关的视频。

中国家用电器协会执行理事长姜风提到,家电零售的创新始终是进行时,每年一小变,10年8年发生巨变。

而这种变化恰恰来自消费者群体的变化,即不同代际消费理念的转变,以及新的消费群体如Z世代的成长和崛起。

“娱乐”,是Z世代的一个关键核心兴趣特点。CCData调查显示,Z世代具有更鲜明的消费主张与多元兴趣,乐于追求圈层认同与情绪价值,在购物、健身、游戏、音乐等兴趣占比上要远高于整体用户。

游戏电视的例子佐证了这一点:在Z世代玩家推动下,以用户需求为导向的游戏电视一跃变成去年彩电业内最大“黑马”,跑出15.4%零售量的亮眼成绩,成为中国彩电市场中最重要的细分品类。

值得注意一点在于,Z世代在电视类别上的消费力同样不容小觑。

多样化的兴趣偏好,为家电厂商们解锁了新的商业模式。白皮书中指出,由于新生代消费者关注广告的后续转化行为比例较高,也会产生高于其他代际人群的转化水平。

此外,相比于其他年龄段,Z世代对会员订阅、单片点播等付费机制接受度更高。根据CCData整理的数据显示,消费者在智能电视上月平均花费大约在31元,其中,用户在智能电视上的花费随年龄逐渐下降,而20-25岁群体平均月花费最高。

不难看出,随着00后开始“整顿”职场,新生代消费群体在家庭大屏领域的购买力与权重也在不断提高,彩电厂商现在最想做的,就是先跟年轻圈层“交个朋友”。

03 一场拥抱新生代的理想主义

不过,在年轻人喜好瞬息万变的当下,一味迎合市场,亦步亦趋的做法并不可取。如何圈粉Z世代?对于像家电制造这类传统型企业,同样是一场大考。

以本次白皮书中提到的康佳为例,为了快速抢占Z世代消费心智,康佳以焕新产品为锚点,基于用户需求“顺势而为”,开启了一场从产品、到营销、再到品牌全面拥抱新生代的马拉松,高效触达用户心智。

对于浸泡在互联网中的Z世代而言,一台只能被动输出内容的终端设备远远不够。他们更渴望拥有的,是能够实现“万物互联”,兼容多种使用场景的娱乐中心。

近年来,康佳通过对Z世代兴趣与场景体验的深度挖掘,深耕彩电细分赛道,相继推出了APHAEA A6 Pro、R6等多款智慧场景屏,以跨生态“新物种”为支点,撬动游戏电视、社交电视、Mini LED蓝海市场。

从消费者视角来看,电视行业已“卷出天际”,一台65寸4K分辨率电视不到2000元,不同品牌的同价位电视在硬件层面区别并不大。往往最被Z世代群体关注与诟病的,则是电视的系统软件与内容生态。

相较于移动终端设备,多数彩电厂商在大屏生态领域表现乏善可陈。打个比方,传统电视就如同一台表面光鲜的外壳下套着十年前引擎的老爷车。对于早就习惯智能手机的Z世代来说,和落后于时代的大屏系统打交道,无疑是一种煎熬。

而我们发现,除了在硬件上寻求突破,康佳想做生态的野心更大。

以电视系统为例,康佳与字节跳动旗下Smartisan OS(原锤子科技团队)联合研发,率先推出了首个跨生态全领域OS,通过对产品视听功能单一、生态内容匮乏的补全,实现电视多种使用场景的无限化延展。

康佳系统搭载了跨生态海量应用与多任务切换系统,兼容小屏生态应用App;“空中飞鼠”随心操控,颠覆传统大屏人机交互;四种自由拼屏模式,用户可以一边刷KEEP一边追剧,燃脂观影两不误,又或逛购物平台之余,一边上抖音观看测评视频,衍生出无限多元应用场景。

结语

如今,Z世代消费群体的崛起,同样推动了彩电行业的新一轮转型。存量时代的寒冬,价格内卷并不是唯一的解题思路。如何让家庭大屏真正打破使用场景边界,塑造家庭娱乐中心地位,或许才是开启行业增量的金钥匙。

来源：金色财经