消费3.0|燕京啤酒40余年初心不改 率“燕京U8”玩转首届元宇宙年货节lg...

　　1月13日，由金融界联合希元宇宙共同打造的“第一届元宇宙中国传统年货节”正式开启。该活动秉承“嗨购元宇宙，囤享新年货”的主题，为消费者搭建了一个集科技、虚拟且互动的元宇宙年货采购平台，也为企业探索新的营销方式打开了全新的空间。作为我国最大啤酒企业集团之一，燕京啤酒在本次年货节中精彩亮相，不仅首次在元宇宙空间里展示了品牌形象，而且与消费者首次在虚拟世界的年货大街上进行抽奖、开盲盒等互动营销，将节日气氛推向高潮。

　　燕京啤酒是中国清爽型啤酒的原创者和领导者，是中国最大的啤酒集团企业之一，其40余年初心不改，以“为生活酿造美好”为愿景，连续12年挺进世界啤酒行业前8名，向国际化进军，争做啤酒行业国际知名品牌。作为民族啤酒品牌的代表，燕京啤酒一直致力于振兴民族啤酒工业，“在产品质量上，燕京始终坚持‘产品为王，质量为本’，‘让每一个关键点都处于绿区’，做到‘批批精品、瓶瓶精品’，把最好的产品带给消费者，用高品质为中国品牌代言。”燕京啤酒董事长耿超如此表示。

　　此次元宇宙年货节，燕京啤酒率“燕京U8啤酒”，以小度酒，大滋味来打开消费者在元宇宙的“年味儿”。数据显示，2022年燕京U8实现大幅增长，成为国内啤酒行业近三年增速最快、表现最强劲的大单品之一，是燕京啤酒利润抬升的重要支撑。

　　2022年前三季度，燕京啤酒实现营收113.2亿，同比增长9.01％；实现净利润6.73亿元，同比增长19.37％。

　　耿超表示：“中国啤酒行业未来有几个确定性的趋势，包括存量竞争、消费升级、消费群体年轻化、行业高端化升级、线上线下融合、数智化等，需要企业在行业的不确定和确定性中识别出适合自己的高质量发展路径。‘卓越管理体系’是燕京发展的新优势，要把它打造成燕京的核心竞争力，也要作为燕京与其他啤酒生产企业相区隔的标志。”

　　刚刚过去的中央经济工作会议中强调“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”“增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景”。当前正是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，消费作为我国经济增长的重要引擎，消费回暖对促内需、稳增长的意义重大。面向未来，数字经济已成为世界各国经济社会发展新的引擎，在数字经济和实体经济深度融合下，谁能优先借由数字化手段，创造价值共生的“朋友圈”，谁便能在高质量发展道路上创造更多可能。而元宇宙这样的创新消费场景，不仅将众多具有前瞻战略的优质企业聚在一起，还将各自的高质产品展现在每一位消费者眼前，让消费者足不出户就能享受到“逛大街”、“屯年货”的浓郁节日气氛，为春节经济再添一把“火”，无疑是行业率先之举。