“天府可乐”破产迎反转！董事长亲自下场回应“品牌仍在”lg...

　　1月4日，一则“天府可乐宣布破产”的消息冲上热搜，许多网友对天府可乐的“遗憾退场”表示唏嘘。

　　很快，破产传闻迎来反转，董事长降临亲自下场澄清并呼吁支持国货。

　　破产传闻致日销量暴涨17倍 百万人观看董事长直播澄清

　　“天府可乐破产”的消息来自于一则公告。2022年12月29日，重庆第五中级人民法院发布了中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算的公告。

　　《公告》显示，重庆市第五中级人民法院在审理关于（2022）渝05破申818号申请人重庆轻纺资产管理有限公司申请被申请人中国天府可乐集团公司（重庆）破产清算一案过程中，决定采取随机摇号方式产生破产管理人，并最终选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司（重庆）的破产管理人。

　　值得一提的是，天府可乐此次申请破产之前，其全资控股的中国天府可乐集团公司（重庆）劳动服务公司、重庆天府可乐渝龙食品饮料有限公司、重庆天府可乐渝龙食品饮料有限公司三家企业均已注销。

　　消息一出，“天府可乐宣布破产”的消息冲上热搜，在感叹又一国产可乐即将退出历史舞台的同时也去淘宝店野性消费了一波，数据显示，1月4日天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款产品销量呈几何式增长。

　　1月4日晚，天府可乐天猫旗舰店紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持，还呼吁消费者理性消费。

　　当日，天府可乐也在官方微博回应此事，表示“关于近期网上流传的‘天府可乐破产’的言论，我们必须给予回应，我们还在，未来一直都在。申请破产清算的公司主体中国天府可乐集团公司（重庆）是作为天府最初注册的公司，早在2018年已经将天府可乐品牌、商标、配方、生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。因此本次破产清算并不会影响天府可乐的正常发展”。目前，天府可乐天猫官方旗舰店仍在运营。

　　1月5日上午，天府可乐董事长蒋林现身天府可乐直播间回应：“天府可乐品牌仍在”。

　　这场直播累计有超100万的观看量。蒋林表示，破产传闻系误读，希望一直将民族品牌做下去，用更好的产品回馈消费者，同时，呼吁消费者理性消费。

　　87年风雨 “三起两落”

　　为何消费者会为了天府可乐而野性消费？

　　公司官网显示，天府可乐起源于1936年，前身重庆美华汽水厂，已有87年悠久的食品工业史，1981年天府可乐诞生，被誉为“一代名饮”，是中国八大汽水厂之一。1983年，中国天府可乐集团公司（重庆）成立，并在此后走上辉煌之路。最辉煌时市场占有率达到75％，在大江南北都有代工厂，年销量高达20多万吨，创产值3亿多元，利税超过7000万元。还远销美国、俄罗斯等地。

　　到了90年代，天府可乐受到可口可乐、百事可乐的冲击，开始衰落。彼时，外资可乐品牌通过合资并购的方式与国产可乐厂家达成合作。1994年，天府可乐与百事可乐共同成立了合资公司重庆百事天府公司。

　　不过，双方合作并没有让天府可乐更上一层楼，反而造成逐年增产却年年亏损的局面。据当时报道称，合资公司累计亏损达7000万元，债务高达1.4亿元，天府可乐方面未分得一分利，天府可乐也逐渐停产。

　　在经历了与百事可乐一系列关于商标和配方的诉讼纠纷之后，消失近20年的天府可乐在2016年复出回归。

　　然而此时国内的可乐市场早已变天。据重庆产权交易网曾披露的转让公告显示，2021年，天府可乐全年总营收为1651.87万元；2022年1-5月，该公司营收为932.55万元。

　　仅一千多万的营收不仅与两大可乐巨头相差甚远，与国产汽水品牌相比，天府可乐也有较大差距。去年未能成功过会的陕西本土汽水品牌冰峰，仅2021年上半年的营收就达到了2.19亿元。

　　蒋林认为，这主要是因为天府可乐沉寂多年，消费市场已经发生了巨大变化，要获得新的消费群体认可，需要较长的过程。

　　值得一提的是，2018年，天府可乐（重庆）饮品有限公司成立，并引入新投资者，老天府的品牌、配方和经营，均传承至新天府。新天府成立后，订单量便一直持续增长，几乎年均增长在60％以上。

　　可以看到，目前老字号“天府可乐”已经经历了“三起两落”的过程，随着这波野性消费加持，未来能否占据更多市场份额仍需时间检验。

　　国产可乐能否突围困境？

　　实际上，不止天府可乐，面对外资品牌雄踞可乐市场，成立于1953年的崂山可乐、1998年的非常可乐、1997年的汾煌可乐等几大老牌可乐也相继由盛转衰。

　　据前瞻产业研究院数据，目前中国碳酸饮料市场中，可口可乐的市场份额高达59.5％，百事可乐占据32.7％，行业集中度R2高达92.2％，其余品牌要想突破竞争格局，难度不小。同时，伴随消费者健康意识的提升，碳酸饮料无糖、低卡风盛行，在国产可乐沉寂的几十年间，市场需求早已发生变化。

　　对于国产汽水品牌来说，除了过强的地域属性外，单一的品类问题也是阻碍的桎梏之一。冰峰一款主打产品橙味汽水的销售金额能够占总营收比重的80％以上；天府可乐在2022年开始才推出了草本无糖、百柠纤维+、酒风味气泡水等新品矩阵。

　　好在，近几年的国产可乐隐隐有“复苏”迹象。

　　数据显示，2019年，中国碳酸饮料产量达1845.3万吨，同比增长5.8％，一反此前连续多年的不增长局面；2020年产量达到1971.3万吨，同比增长6.8％。

　　专家认为，目前在核心市场上，国产可乐品牌处于边缘化的位置，需要重新定位、品牌升级，瞄准年轻人群体偏好和习惯，形成更好的贴合、更敏锐的洞察和响应，打造中国的可乐。

　　蒋林表示，天府可乐已经推出了天府无糖、天府苏打水、百柠气泡水、天府百柠纤维+气泡水等新品，2023年也将推出新品白桃草本天府可乐，让大家喝到更多好喝的产品。目前正在计划扩大生产线、拓展市场，公司在巴南区木洞的新工厂已建成投产，目前正在进行二期厂房及新生产线建设，同时在海外的工厂也在对接洽谈中，正在加大对品牌和资源投入。

　　作为一家拥有87年食品工业史“重庆老字号”，蒋林强调，“天府可乐需要坚持。”